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北美电视节掠影
作者:张子扬 发布时间: 2002-9-17 14:58:27



    “北美电视节”一般都称“奈佩—NATPE”电视节,全称叫国家广播电视节目执行制片人会议及节目展,一年一次。NATPE是美国全国电视节目专业协会的简称,该会是全球电视行业很有影响的专业协会。
NATPE一直致力于提高媒体产品的数量和质量,换言之,即向各媒体的从业人员提供宝贵的素材和经验。
    NATPE目前已有4000家团体会员,这些团体会员可享受NATPE提供的教育、网络、专业交流和技术指导。
    NATPE于每年一月举行年会及产品展示会,这是全球电视产品及电视业务的一次大交流,其规模与堪称世界第一的法国戛纳电视节不相上下。
    2001年是第38届,在美国内华达州的拉斯维加斯举行。这个节目展地方特色非常鲜明,它分别在美国的爵士乐故乡新奥尔良和赌城拉斯维加斯这两个地方隔年轮流举行,实际上主办者也把旅游的因素考虑进去了。
    前十几年,由于电视市场发展比较缓慢,参加者一般都把它视为一种社交的场合,相聚问候,联络感情。近两、三年来,主办者为了吸引更多的参加者,加大了对电视节的宣传力度,努力把它办成更具国际性的活动。2001年这一届,是历史上规模最大、场地最大、气派最大的一次盛会。参加者达11529人,其中有4585人是来自美国以外的国家和地区。参展单位有870余家,其中有380家是外国公司。最有意思的是,在展览区域还给专门替网络起名字的公司辟出一块地方。因为网络技术出现以后,有很多需要起名字的公司,于是就有人把所有的电视与其它平面媒体相关的名字都买断了。想起名字的网络可以在那儿查找、挑选,也可以注册、入网。

                       展位特点鲜明、风格各异

    北美电视节的特点之一,就是来自世界各国的电视台、电视机构,或者是联合体,都根据本国的特色,在自己展台的布置上各显其能,大展才华,真是风格各异、特点鲜明。
    给我印象最深的是占空间较大的法国电视的联合体。在背景上他们采用了一个三色旗和艾菲尔铁塔的局部形象,背景前摆设了很多小的咖啡桌。每个咖啡桌造型、色彩各不相同,代表了不同的公司。给人的整体感觉就像是徜徉在一个广场上一样。这种布局很符合法国人浪漫、悠闲的特点。
    而像美国本土的一些电视机构,总是想尽办法吸引观众。像华纳和哥伦比亚公司等,都把大牌明星请来给观众签字、合影,把整个展厅现场布置得像个电影公司似的。另外一些大公司提供了一些免费服务和招待,如茶水、咖啡、点心等,便于人们的交流和攀谈,感觉非常的温馨且规范,非常的到位。
    同时,这些大公司还不遗余力地在新技术上展示自己的实力,如华纳公司就把自己的节目全都上网,只要你进入工作间,上网点击,要看什么节目片断应有尽有。节目内容之多、数量之大,质量之好,都让我们感觉到,作为电影和电视生产大国的实力。
    另外,一些卡通公司也特设了一些人偶,跟观众合影。还有一些体育竞赛类的公司,把体育明星、世界冠军请到现场,或进行表演或与观众合影。
    总之,北美电视节的大展厅,有点像大的充满活道具的剧场或大市场。各种风格“大景片”在那儿变换,一会儿是法国,一会儿又是英国。不同节目,不同种类,不同风格的环境区让人总有一种新鲜感。
    从整体上看,电视节里少儿节目、卡通节目类别比较多,数量比较大,而连续剧、故事片虽然有,但种类和数量都有限。更多的还是属于表现人文类的、自然类的节目。    
    近几年来,北美电视节的发展速度非常快。目前这个状态,应该讲与戛纳电视节有了一定的竞争实力。因为近几届的戛纳电视节态势显弱,有些市场实际已经在萎缩了。我觉得,这些电视节应该各有侧重,各有特色,才会各有特点的并存。
    
                        全方位思考的电视节

    艾美、班夫和北美这三个电视节有一点是共通的,那就是他们在选择举办地的问题上,都从自然景观和人文景观的结合上出发,都有一种大旅游文化的概念,或者叫旅游产业意识。另外,法国戛纳电视节也是利用自己的气候,利用在地中海处在最好的位置,靠电视节把它的旅游业带动起来。
    班夫是一个小地方,实际上它本身也是按旅游的规格来设置和附会这样一个电视节的。戛纳也是如此,来自世界各地的参观者只能乘飞机到尼斯,然后再乘车赴戛纳,这里都体现了旅游城市与国际展览会的相辅相成的关系以及整体设计的精明。包括拉斯维加斯和新奥尔良。拉斯维加斯本身就是以博彩业为主的最典型的旅游城市。
    相比之下,我们国内举办的“成都国际电视节”、“上海国际电视节”和“北京国际电视周”等活动,虽然在近几年国际化的意识和表现水准都有明显的提高,但在组织和规模上表现出来的状态或展览大厅的格局布置还是有些局促,不够大气。面对世界各国的购片商、参展商的吸引力还是有限。这个吸引力到底是什么?不是一、两句话能说清楚的。起码整体的设计思想体现不够,新的创意展示也不够是原因之一。
    就这类问题我也曾与经常参加境外国际电视节的同行多次探讨过。大家认为,国外的几个电视节都比较“立体”或称“全方位”地考虑到本土的旅游开发和可持续性发展。比如戛纳和拉斯维加斯不仅仅是电影、电视节在那儿举办,其实,因为那里固定的气候条件和旅游特点,全年都是以举办国际性展览为主业的。像拉斯维加斯,在传统印象中是“赌城”,惯势的联想便是“犯罪”,其实不然。这座城市每年都要建成一个有特点、特色的高级宾馆,作为丰富人文景观的内容之一。去年刚开业的威尼斯饭店,在楼内设计一条水巷,由专门的水手驾着威尼斯特有的小船,载着客人在里边游玩,封闭式的天花板上用投影打出流动的云,不时的变换并伴随着隐隐的雷声,偶尔还降一小阵微雨。两旁的餐厅、小卖店也完全按威尼斯城市的特点和街道风格而建筑的……类似这样的饭店,在拉斯维加斯很多,游客随时可以自由地参观。虽然这些景观都是“克隆”的,但它的设计风格及服务内容,都非常吸引人。因为这里是旅游城市,治安非常好,包括警察的服务态度都比美国其它的城市好。
    由此,我又想起2001年底中国广播电视学会在福建武夷山召开年会。当地自然文化遗产是中国唯一被列入联合国的“双保护”项目。在武夷山下专门开辟了九曲溪竹排游、溪畔又专门建筑了一条宋代的街市。武夷山的岩茶相当有名,茶艺也有特色,这里又是程朱理学的传播地,人文景观确实有“中国特色”。类似这样的地方中国太多了,如果地方旅游的硬件、软件都达标的话,国际电视节实在没有必要非在大都市举办不可。
    再有,便是上述几个国际电视节的开、闭幕式充满人文关照的随意和简捷,很值得我们借鉴与参考。纵观国外的这些国际电视节,很少有我们国内的这种繁琐、铺排的场面,即便是电视节的颁奖会,也都是从主题与内容的实质出发,而很少兴师动众且劳民伤财的载歌载舞。可见,“简约”、“实际”才是“国际化”的风格与特色。
    国际电视节,这是一个国家或者一个城市作为当代强势媒体——电视媒体的一种实力拥有的表示。这个实力的表示,大概无外乎几点:一个是规模;一个是参加人的区域的丰富性,参展与获奖节目数量、整体的展会风格的多样性;最后还有一个成交额多少,有没有含金量很高的文化理念作为交流。当然每个电视节都设电视节目奖项,这个评奖的吸引力或者评奖的权威性有多大。这三个方面应该引起人们的重视。

(来源:中央电视台国际部)
责编:青叶

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