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加拿大班夫电视节追记
作者:张子扬 发布时间: 2002-10-18 11:02:07



    2001年6月9日—22日,我随国家广电总局电视代表团,赴加拿大、英国进行工作访问。出访的目的是考察加拿大班夫电视节和了解凤凰卫视欧洲台在英国及欧洲落地的有关情况。
    首先,在加拿大参加了班夫电视节。加拿大班夫电视节创办于1979年,每年举办一届。班夫是加拿大一个著名的风景旅游区。在这里每年6月都举行为期6天的“班夫电视节”。

    该电视节的宗旨是鼓励、促进电视的改革与发展,表彰在加拿大及全球电视领域做出杰出贡献的人员。班夫电视节上,世界各地的电视同仁们济济一堂,举行各种研讨活动,交流电视经验。电视节的一项重要活动是颁发“班夫洛基奖”、“成就奖”、“杰出奖”等奖项。
    “班夫洛基奖”是一个国际电视节目奖,下分动画片、艺术专题、儿童节目、喜剧节目、系列片、历史及传记节目、信息、电影电视、系列短剧、表演类节目、科普及自然历史节目、社会及政治类专题节目和体育节目等14项。
    “成就奖”分“全球电视杰出成就奖”和“铸音杰出成就奖”。
    “杰出奖”是专为在电视方面取得突出成就的团体而设立的。
    2001年是第21届。有来自40多个国家和地区的1500余个节目参加评奖,30多个国家和地区参加展览。它可以说是北美最大的国际电视节,同时又是一个没有商业化经营的、没有市场的、不做买卖的纯学术的电视节,这是区别于其它电视节的最大特点。
    班夫是加拿大卡尔加里旁落基山内的一个山区小镇,出了小城不长的街道就是群山和森林,可以看到糜鹿和山涧泉水汇成的河水在缓缓流淌,可以遥望远处山顶上终年不化的积雪,自然条件非常好。
    班夫应该说是完完全全为电视节构建的一个小城区。它的街道、商店,包括商店里经营的一切商品,全部都是非常典型的为旅游者服务的,但是让班夫闻名于世的却是吸引电视人参加的电视节。

                        班夫电视节印象

    首先,给我们印象最深的一个是在开幕式上,加拿大遗产部的一个女部长讲的关于加拿大的多元文化问题。她讲到加拿大是用怎样的办法、怎样的情感和怎样的态度,来保护和允许本土和外来的这些多元文化的共生共存。不是完全融合,也不是异化,而是如何的保护。之后,她请最有代表性和最有特征的当地土著首领来讲土著人自己是怎么看待本民族的文化在这块土地上的传播的。遗产部部长的讲话,在现场的影响非常好。当然也有人提出异议,加拿大的文化到底是什么?说实在的不是融合,而是掺和,是一盘沙拉,是把各种东西切完了搅合在一起。但我认为尽管是沙拉,也已不易了,它保持了各个品种的特性,不是混合果汁,虽然混在一块吃,还是能吃出不同的质感与味道的,还是不一样。
    第二个印象,就是沟通太少。这已经是第21届班夫国际电视节了,而我们派代表团参加的还很少,这与中国这个世界人口大国、电视机及电视作品产量大国的地位很不相称。在本届电视节上,台湾、日本、韩国等地区、国家都很活跃,包括香港、马来西亚、印度、印尼、新加坡等也不示弱。但是中国大陆在这方面确实与这样的电视节联络得不够。中国作为亚洲大国,中央电视台作为一流电视台,有许多有质有量的作品可以参评,而且也会取得很好的效果,今后我们应该会加强这些方面的工作。
    第三,不少的电视节都以节目评奖和研讨电视发展为意图的,有节目的交易和展台。而班夫电视节没有展台,只有一些网络,用来联络事情。实际上,班夫电视节应该是北美电视节目交流的沙龙,或者叫世界电视节目信息、学术交流的沙龙,不做交易,没有买卖,应该说它的学术味道比较浓厚,但是交流以及交流之后的意义是可以想见的。

                        北美与亚洲的对话

     2001年班夫电视节的主题是“创新、机遇、精品”。为此,加拿大遗产部部长还专门举办了一个名叫“聚焦亚洲、与亚洲对话”的节目。在电视节第一天的早餐会上,亚洲的中国、日本、新加坡、印度四个代表团的团长接受了访谈。    
    自助性的早餐安排在一个大厅,大厅的中心有一个小台子,当地一个比较有名的节目主持人作为主要采访人,还有一个主持人就是班夫电视节的副主席。访谈就是在这种轻松的氛围中开始的。被邀请到台上的各国代表团的负责人,先用三、五分钟的时间介绍本国电视事业的发展状况,以及参加本次电视节的初衷和想法。之后就要回答主持人提出的如“贵国观众喜欢什么样的外国节目”等等一些问题。中国代表团团长王甘文在回答这个问题时比较有经验,他以“量体裁衣”来做比喻:做衣服要根据不同人的胖瘦高矮来量裁。外国的节目只有适应当地观众的收视心理和收视习惯,才能被接受与喜爱。
    本届班夫电视节参评的节目有社会、教育、艺术、科技等方面的专题片、深度报道,历史题材的纪录片,还有长、短篇的电视剧,儿童节目,动画片,体育节目,舞台表演节目,共有14种节目类型。经过20多年的努力,班夫电视节参评节目的数量,参加的国家和地区都有了很大的发展,已经逐步成为世界上影响较大的国际性电视节之一了。

                        典雅经济的颁奖仪式

    这个颁奖仪式不仅特点突出,而且有品位。首先,组织得非常好,本来是七点钟的活动,但是从五点开始,就一直不停地有高级大巴,把代表们有序地送到会场,而实际上这个路程不过十余分钟。其次,应邀出席晚会的各位代表必须身着盛装。男士们基本上穿的都是深色西装,尽管是各式各样的。但女士们却是争奇斗艳,不论老少,都觉得这是很了不起的一个活动,格外重视,着装也格外讲究。异常漂亮的大音乐厅设在班夫的一个山上,能容纳2000人。
    颁奖仪式既典雅又经济,既轻松又庄重,参加人数不多但又恰倒好处,刚好把整个大厅坐满。
    仪式开始没有舞蹈,而是用了一个曾经在奥运会上夺得过冠军的土著女孩表演呼啦圈的节目,这个表演确实够世界水平,技巧很高。在所有宣布奖项和发奖的过程中,总有三、四个加拿大皇家警察,像演员一样走上来一站,表现出了权威性和地方特色。最有意思的是主持这个仪式的两个主持人,一个是有着南亚血统、皮肤黝黑的男主持人,还有一个带着浓重法国口音的女主持人。他们的肤色、语音语调及英、法两种语言的交替使用,都在表现加拿大多元文化的特色。节目一开始,舞台对面观众席的一个屏幕就给所有台上的人提示字幕,说什么,读什么,都是按着时间走的。呼啦圈表演结束之后,男主持人说,这么好的活动首先应该是一个时装盛会,时装明星要出现了。话音刚落,女主持人就穿着泡沫做的像雪山样子的时装出来了,俩人开始聊天。第一项内容是专题,就讲专题是什么节目,请谁上来发奖,之后舞台上的大屏幕上就播放这些节目的片断。这项内容结束之后,女主持人下去又换了一套服装。整个仪式都是这样的,每一套服装都是非常时尚、先锋的,很新奇、很别致。每次都因为她的服装引出一个很真切的话题。到最后,女主持人穿了一件像艾菲尔铁塔样的服装出来了。根据经验猜想,肯定最后要放礼花了。一会儿男主持人穿一套消防服出来了,显然他这是为了安全。仪式结束时,女孩把一个电钮作为奖励交给男主持人。他一按,女主持人身上的礼花就燃起来了。
    这个女主持人担当了什么职能?既是主持人,又是演员,又是时装模特,同时又是一个表演者。整个晚会没有舞蹈,没有演唱,但有音乐。舞台旁边有一个很棒的乐队,据说那是班夫最著名的一个电影作曲家领导的一个乐队。他把现场即兴的不同情绪,把每个段落的衔接都用音乐演奏出来。
    整台颁奖仪式就是靠一个大屏幕,两位主持人以及女主持人的一些服装做噱头、做由头,就搞得有声有色,气氛非常融洽。

                       文化交流与探讨

    除了电视节,我们还参观了加拿大多民族语言电视台和新时代中文电视台。多民族语言电视台能收到中国的新闻联播、周末电视剧、纪录片等节目,与CCTV-1和CCTV-4都有一些合作。他们普遍认为,中央电视台的节目拿过去之后,新闻节目的导语有很多不适合海外华人的习惯,或者不适合当地文化的表述习惯,需要重新更换。
    相比之下,世界还并不了解中国,因为中国改革开放的视野一直随着电视窗口在拓展,在“看世界”这方面,比当今哪个国家都热切,但就世界“看中国”的问题上,有许多国家或层面还是抱着固有概念,或者说是按文化符号来对应认同的——为什么这么说呢?就拿我们在国际上获奖的节目《藏龙卧虎》来说,在世界级的评委定式中,他们认为中国人文景观展现最好看的时候,就应该是梳着大辫子的时候。就像有些人不了解英国,还将伦敦雾作为英国的特征一样,实际上伦敦早就没有雾了,环境治理的很成功。但现在你如果问伦敦有没有雾,就像外国人问中国还有没有大辫子一样:英国人会不高兴,认为你孤陋寡闻。在这里,雾和大辫子都成了旧有的文化符号。我觉得这是一种文化的惯识,说明世界与我们欠沟通的地方太多了。某些国家或是某些文化领域的外国人,更愿意用传统的成见来了解和认知中国。
    在英国BBC,我们与国际电视台总经理和负责节目海外营销的高层管理人员进行了一些交流与探讨。BBC国际电视台已经在223个国家和地区落地,有107,315,000的用户;同时进入了79,075,600个宾馆的房间,包括中国三星级以上的125家宾馆;还进入了10家主要国际航线的班机。这是BBC的一个显著特点。再有就是网络技术一出现,英国BBC马上开始为国家修订自己的广播电视法,把网络吸纳进来,制定了一系列的规则来要求和约束这个媒体,使它符合和服从国家的政策与法规,重新整合它的经营方式和市场。
    加拿大也是一样,加拿大政府虽不禁止外国电视频道的落地,但必须得到相关机构的批准,领取执照,用各种各样的经济手段进行约束。你要做传媒落地的事情,必须要有大资金投入,必须在加拿大政府的文化保护和经济法规、市场规律的控制下来进行。在这方面我觉得我们在媒体法制化的驾驭上还不是很成熟,因为许多高新技术是“舶来品”,所以在新媒体文化传承的责任感与市场化操作等问题上,自主权意识还不够强化,信息把握还不够及时,或者说我们对外了解、吸收的信息与经验不是很够。

                        积极占有“文化份额”

    以往,包括一直到现在,我们本土播出的电视节目的指导思想上都认为:电视、广播这种媒体宣传是意识形态,是导向,是喉舌,我们把它当成一项事业来做。但是当你面对一个国际经济一体化和整体传媒国际化这样一个现实时,我们还应看到这个事业本身实际上又是一个产业,必须是用产业化观念来操作。
    往往有的时候,我们把它当战场看了。这个战场既是意识形态、政治势力、军事阵营的战场,但同时它还是一个商场,一个市场。在科技现代化的今天,我们还要意识到,作为“文化版图”的竞争,我们还可以加入市场经济的潮流,与时俱进,拿出精品,打出品牌,用国际通用的手法也一样能打赢、打胜文化仗。所以,我觉得在市场的问题上,在产业化的问题上,首先是我们不能回避,再有就是必须得驾驭和掌握我们能够控制和把握的机遇与现状。否则,我们与国际接轨就会很艰难。因为在通用的概念里,作品没有商品品位,就构不成流通价值,没有流通,就形不成市场,在某种意义上说“市场份额”的占有也就是“文化份额”的占有。
    还有一点感觉就是,应该抓住各种机遇,让中国的电视人积极参加一些国际电视节,特别是已经形成规模和有影响的国际电视节。无论是市场的交流,还是节目的评比。像班夫这样的电视节,商业色彩不浓——实际上商业色彩浓也不要害怕,既然已经“入世”了,做买卖也就很正常。如果我们能够在这些电视节上获奖,占领这个舞台,就会形成比较好的影响,还能够促进我们的节目外销。现在许多国家都参加这个电视节,如果我们不参加,与我们广播电视生产大国的地位不相适应。
    中国是一个最大的电视节目生产国,无论是电视剧还是其它节目都应该积极地参加国际电视节,积极地送展,积极争取进入评委会,争取更多的话语权和权威性。同时,这也是国家形象的一种展示。


(来源:中央电视台国际部)
责编:青叶

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