《电视批判》版权声明

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四、可持续发展：社会效益最大化前提下力求更好的经济效益

　　实现社会效益和经济效益的并驾齐驱，实现可持续发展，至少要做好两个方面的工作。一方面，依托电视节目的拉动来提升网站的点击率，通过电视宣传网站，在各个频道、栏目和节目当中不断地推出“请登陆CCTV.com”，通过电视的强势宣传打造CCTV.com这个品牌，使网站的品牌和影响力扩大。另一方面，依靠技术平台建设，通过网站把电视节目搬到网上来，既弥补网上节目的内容的不足，又利用互联网扩大电视节目的收视率和影响力。对于网站来说，第一步主要是照搬照抄，第二进入原创，以电视的内容和节目为素材，根据网络的特点和功能重新加工和包装，然后产生网上的文化产品。无论粘贴还是原创，都是同传统电视的互动与互补。
　　我们现在已经走过原先照搬照抄的老路，踏上了进行原创的新道。除了新开通的两个频道以外，我们此前还办了几个原创性的栏目，现在已形成了品牌。
　　一是大家知道的《电视批判》。这是一个对电视现象进行分析，对电视文化进行思考的品牌栏目。每周三的晚上，请两位电视界的专家和媒体界的主创人员，到网上就这一个时期的电视热点问题跟大家进行探讨和交流，每期在线人数在一万人以上。我们目前有将近四百个专家。国内一流大学和业界人士一起分析，对新闻节目、娱乐节目和访谈节目等各类节目进行交流。每期都有在线精华。为什么要做电视批判呢？现在电视批评缺失，而电视缺少监督。中央电视台有《焦点访谈》，中央电视台监督别人，谁来监督电视，帮助电视人找准定位？我们的做法是给专家和成千成万的网友提供一个发表意见的平台，由大家来评议电视，分析对电视现象，开展电视文化建设。目前这已经成为一个品牌，而且影响很大。
　　第二，《线上故事》。通过互联网来讲述电视节目的成长、栏目的成长、电视人的成长、台前幕后。名牌主持人是怎么走向成功的？《开心辞典》怎么创办的？艺术人生怎么成为名牌节目的？一台春节晚会用了多长时间准备、有多少人忙活？总之，讲述电视的台前幕后。
　　第三，《在线主持》。每年十几期，请这一段时间优秀节目的制片人、主持人、主创人员到网上跟网友交流，倾听大家的意见和反映。
　　第四，《网评天下》。人民网有《强国论坛》，新华网有《发展论坛》，我们的论坛组织网友对国内热点事、重大新闻进行评论。
　　以这四个老的品牌为代表，加上新开通的网络电视的新闻频道和娱乐频道，都是原创。这样，从照搬照抄发展到今天到现在的整合和原创，从讲政治到开始讲究经济价值和效益，都是一步步发展起来的。
　　具体来说按照三步实施：第一步服务整合，第二步发展创新，第三步全球化传播。
　　服务整合，首先是服务国家和央视，整合央视所有的资源，搬到网上按需传播。目前，电视受频道资源限制，还不能开设更多的专业化频道，网站则凭借互联网的海量，把中央电视台的16个频道的400个栏目按信息分类，在网上建立了36个频道。目前还比较简单一点，主要以文字和图片为主，音视频为辅。随着技术平台的逐渐完善和制创能力的逐步增强，将尽快提升为网上电视频道和网络电视节目。
　　发展创新，就是发展网络媒体，创建新的媒体。
　　全球化传播，即通过互联网向全世界的传播。
　　以上三步走的具体目标是实现“三化”，即频道专业化、专业频道系列化和系列频道国际化。频道专业化，我们现在已经建立36个频道，都是专业化的频道。专业频道系列化，像文娱类的节目，我们建立了综艺、音乐、戏曲、舞蹈、电视剧和电影等频道。我们将频道建立成团块，诸如新闻类的团块、体育类的团块等。仅体育类就由足球、篮球、奥运等五六个频道构成。文化建立了一个团块，有文化频道、民俗频道、时尚频道、国家地理频道、国家历史频道和环境频道等。现在台里强调信息共享。在央视国际网络上，不管是新闻中心还是海外中心的节目，只要属于新闻类在网上就一律进入新闻频道。在网上，信息整合已经基本完成了。通过网友分析、专家论证和业内人士的实践，如果定位准确，今后把网上的36个频道变成电视的声音和画面就行了。这实际上是为未来电视频道的进一步专业化先做尝试，积累经验。
　　按照这样的发展，最终的目的就是要把中央电视台网站建设成为新的媒体，也就是第四媒体。
　　不光网络媒体，就是电视媒体也一样，在咱们国家目前有两大职能，一是政治职能，二产业职能。社会效益无疑是第一位的，但如何处理好经济效益和社会效益的关系、如何处理好为政治服务和为社会服务的关系等问题，不仅具有理论意义，而且富于实践意义，值得我们不懈探索和努力践行。我们的体会是，在社会效益最大化的前提下力求赢取更好的经济效益
　　央视国际网络目前的点击量为2.8亿，页面浏览量超过两千万，已经进入中国网络媒体的第一梯队，在全世界六千万家互联网站的排名也已进入一百强。在全世界电视台创办的互联网站当中，CCTV.com排在第五位，仅次于BBC、CNN，微软和美国全国广播公司的MSNBC以及美国气象电视台网站，在全世界媒体网站中排在第七位。
　　中央电视台网站的影响力目前之所以比较大，还主要是依托CCTV这个品牌，充分利用CCTV的技术和节目等资源。有鉴于此，我们还要立足于丰富网上内容，推出更多更好的原创。
　　首先，网站是一个完整的概念，功能是多样化的。如何有效整合资源，把网站纳入到节目宣传、互联网技术、网站经营、网络事业发展和管理的完整结构，作为一个相对独立的第四媒体，这是下一步中央电视台应该努力去做的。
　　第二，要解决好投入和产出的问题。大家知道，互联网是在市场上天然生长的，它每前进一步所遇到阻力、压力和困难比传统媒体大得多。我在做了十年电视、五年网站之后，深知其中的滋味。
　　目前国内外媒体的竞争，原先就有国内电视的竞争、报纸的竞争、广播电台的竞争，现在又出来一个网站，而网络媒体则有商业网站和官方媒体网站的竞争。加入WTO，国外大的媒体集团也将逐步进入中国媒体市场，除了经营电视、报纸和杂志，同时也经营互联网。现在国外大的媒体集团，首先进军中国的网站。互联网既是高科技又是大投入的产业。电视台网站的发展存在一系列的问题和课题，比如体制问题、资金问题、人才问题等等。当然，说一千道一万，最终还是体制问题，关键在于体制跟机制怎样进行优化配置和合理组合。这方面大家更有体会，我就不占大家更多的时间了。

(来源：CCTV.com)
责编：诗曼