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网络媒体的历史拐点与CCTV.com的实践及理念
作者:中央电视台网络宣传部主任 刘连喜 发布时间: 2006-1-19 17:07:36



【在“2005年中国城市电视台发展高峰论坛”上的讲话】

  各位早上好!
  听说“中国城市电视台发展高峰论坛”已成立几年了,今天在座的都是全国城市电视台的台领导以及总编室和节目部门的负责人。论坛的主办者希望我给大家交流一下中央电视台央视国际网络的理念与实践,特别是央视国际的运营和管理,探讨网络传播和电视传播怎样互动和互补、延伸和拓展、整合与创新,以及如何在做好新闻宣传、坚持舆论导向的前提下处理好经济效益与社会效益的关系,发挥电视和网络媒体的产业化功能等问题。

一、2005:中国互联网和网络媒体的历史性拐点

  2005年,中国互联网进入第二个十年。十年前也就是1995年,中国开始创办互联网。到今年,中国互联网已经走过了第一个十年,现在是第二个十年的开始。2005年,可以说是中国互联网和网络媒体发展的一个历史性拐点。
  在第一个十年刚开始的时候,大家还不懂得互联网为何物。在探索过程中才逐渐了解到互联网最早在美国用于军事,后来用于商业。一批中国留学生把互联网引进到中国来。一开始引入商业领域。从发布文字新闻到简单的BBS论坛,然后开展电子商务,逐渐形成了对网民的吸引力。随着网上的信息越来越多,中国政府意识到互联网上的信息发布和舆论引导也非常重要,要求传统媒体占领网络传播新阵地。
  传统平面媒体的报纸,以声音为载体的广播和声画结合的电视都已经非常成熟,所以中央提出创办网上新渠道。十年来,随着互联网技术的发展,互联网功能开始多样化。全国重点媒体网站像传统电视一样主要用于政治宣传,现在也开始出现商业化的运作。比如说,在网上除了发布新闻以外,还有BBS论坛、聊天室,还有电视新闻内容的点播、直播,还有所谓商务电视、网上购物,以及现在的手机短信和手机彩铃等增值服务。
  据《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》,截止2005年6月30日,我国上网用户总数为1.03亿人。2005年也是中国网络媒体发展的重大转折点,因为网民突破了1个亿,意味着每13个人当中就有一个是网民,市场空间非常大。可以预见,未来几年,我国的网民数量将持续高速增长,互联网将迎来新一轮的大发展。美国《连线》杂志预测,网络媒体在今后将发生五件大事,其中Google新闻将变成摇钱树名列首位,博客真正涉足新闻领域位居第二,其三是媒体将再次主张政府监管者的地位。在国内,也有分析人士预测,2005年互联网在中国将会发生五大变化,其中包括中国民众对新媒体的认知度提高,对互联网传播信任度也开始提高;网民分流,网站圈地开始;即时精品信息挑战纯粹海量信息,网络新闻发展到现场新闻;互联网快速发展,网民爆炸式增长,网民向低年龄化,低学历、低收入发展;网络宣传和信息安全问题日益突出。经过十年的发展,中国已经成为互联网的大国;未来十年,中国如何从互联网大国到发展成为互联网强国?过去的十年,互联网改变了中国;在第二个十年里,中国将如何改变互联网?这些问题,都值得我们关注和研究。
  有预测说,到2010年,全球网民的比例将占世界人口的20%,也就是全世界五个人当中就有一个网民。在全球的二百多个国家当中,网络使用率增长潜力最大的国家分别是中国、印度、墨西哥、巴西和印度尼西亚。这五个国家的网民将以每年25%的速度增长。

二、CCTV.com:中央电视台网上传播的新阵地

  今天的主题是谈中央电视台网站的发展。大家现在看到的就是中央电视台CCTV.com的首页。我是在做了十年电视后于2001年进入互联网行业的。
  目前,全世界有互联网站六千万家,中国为六十万家。中央电视台网站被确定为国家八大重点网站之一。中国的互联网站包括商业网站、各级政府所创办的网站和传统媒体依托母体所发展的网站。商业网站比如新浪、搜狐、网易等,是以盈利为目的的。依托政府传媒母体所创办的网站,即所谓官方网站、媒体网站,像人民日报创办的人民网、新华社创办的新华网,中国国际广播电台创办的国际在线、团中央创办的中青网等八家,属中央新闻网站。地方网站如北京创办的千龙网、上海创办的东方网,广东创办的南方网以及天津创办的北方网。
  这几年,全国电视台依托母体创办的网站很多,广播电台也创办了很多家。类似于现在这样一个论坛,我们以中央电视台网站为主导,连续召开每年的省、市、自治区电视台网站的互联网发展会议。这样的会议我们已经开了三次,请全国省级电视台互联网的同行主要是负责网络宣传的同志每年召开一次会议。前两届在北京,去年在大连。今年定于9月14号开始,地点在西安,由西安台承办。会议由中央电视台央视国际网络具体主办,探讨一年一度的中国电视台网站运行现状及发展趋势,交流经验,出版论文,商讨下一步发展急需解决的问题。
  现在中央电视台共开设16套节目,约有400个栏目,每天播出的时间大概是300个小时。
  根据中央领导有关创办网络电台和网络电视台的批示,央视国际网络在8月8号开通了两个新的频道,一个是中央电视台网络电视新闻频道,一个是中央电视台网络电视娱乐频道。这两个频道是全新的,由网络媒体进行原创,而不是简单地把电视节目搬到网上来或者进行直播。这两个频道的内容相当于在电视台创办两项新的内容,依托互联网的平台,从概念和节目,从主持人到从技术应用都是全新的。
  从照搬照抄传统媒体到网络媒体原创,这是互联网发展的一个标志。人民网总裁何家正说,央视国际网络电视新闻频道和娱乐频道的开播,对中国互联网的发展将起到极大的推动作用。中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传播研究室主任闵大洪认为,央视国际网络创办网上原创的新闻和娱乐频道,是中国网络媒体进入一个新阶段的标志,尽管现在只是停留在概念和一般的操作上,还不是很成熟和完备,但它表明互联网可以作为一种独立的媒体进入原创阶段。


(来源:CCTV.com)
责编:诗曼

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