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研发制胜:我国电视产业发展的源动力
作者:华中科技大学新闻与信息传播学院 石长顺 罗金辉 发布时间: 2005-9-15 17:52:33



  研发,对我国电视业来说还是一个新兴的领域,其实在市场经济竞争中,研发已经成为企业制胜的关键。所谓研发,就是“对事物及其生产方法产生新知识的活动,由科学、技术方面的研究、设计以及原型和生产过程的开发构成。”①研发包括研究与开发,研究分为基础研究、应用研究、开发研究;开发则是以技术实用化为目的的研究活动,其预期的成果是实用的技术和商品。
  研发对于企业获利及成长的贡献特别明显,根据国外知名研究机构的报告指出:新产品或服务项目的开发已成为大部分企业成长的动力来源,也惟有推出新产品才能让企业持续大幅成长。“根据这份研究报告,若将样本中的公司依据长幅度排序,就长幅度较高的前三分之一企业而言,销售收入中有34%是由新产品创造的。新产品开发对于企业成长的影响力因此可知。”②除了降低成本和差异化两个策略外,研发作业对于企业竞争力还有很多贡献,包含协助企业进入新的产品市场、扩大既有的产品组合、满足客户需求、提高获利能力以及建立障碍让其它竞争者无法超越等。
  我国的电视业正处于产业化改革之中,借鉴先进企业的经验是很有必要的。“智囊团”、“参谋部”式的电视研发机构,是电视媒体竞争的手段,也是电视媒体竞争的产物,它的出现标志着电视媒体产业发展到市场竞争的阶段。电视业要实现新的腾飞离不开强大的推动力和科学、专业的理论指导,而电视研发工作正是为整个电视行业的改革和发展提供最重要的理论指导和现实推动力的工作。在不久的将来,电视研发必将成为整个电视业发展新的生产力和主要源动力。

 一 、现代电视产业的发展呼唤研发

  当前,世界电视传媒行业正在朝着“传播立体化、服务专业化、经营集团化、覆盖全球化”的方向迅猛发展。中国的电视行业也正处在一个风云激荡的变革时期。随着加入WTO后产业政策的逐步放开,我们面临着越来越激烈的国内竞争和国际竞争,同时,数字电视、网络电视、移动电视等新型电视给传统电视带来冲击和挑战;网络媒体、流媒体等新兴媒体对电视市场的激烈抢夺……所有这些都迫切需要电视从业者们作出敏锐的思考和积极冷静的应对。在这样的一个时代背景下,成立一个专门的部门来牵头组织广泛深入的政策研究、环境分析、资源探寻和市场调研,在充分的事实和数据基础上做出科学的规划、判断与开发势在必行,中国电视产业的发展在热切呼唤研发。
  1、国际传媒的激烈竞争呼唤研发
  当今世界,经济全球化的趋势越来越明显,世界传媒的竞争早就跨越了国界,竞争也越来越激烈。我国自加入WTO后,传媒产业政策逐步向外资放开,国内媒体面临着越来越激烈的国际竞争。2004年11月,国家广电总局和商务部于2004年10月底联合发布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理规定》(广电总局、商务部44号令),进一步明确了外资可以通过合资、合作成立广播影视节目制作公司。随后国家发改委于2004年12月公布了新的《外商投资产业指导目录》,进一步放宽了外资准入的范围,广播电视制作、发行和电影制作首次被列入该目录。
  至此,广电传媒政策已完成向广电系统内部开放——向广电系统外部开放——向民营资本和社会资本开放——向外资开放的四大步。在这一系列资本准入政策规定出台后,外资和民营资本将不断增持国有媒体的股份。“业内曾预测在10年之内,中国媒体中的外资和民营资本成分会占到30-40%,传媒业改革的政策出台之后,可以更大胆预测:在10年内将有50%的外资和民营资本进入中国媒体。”③
  另外,目前在中国大陆以不同方式落地的境外媒体和频道已经超过30个,如新闻集团、时代华纳和迪斯尼等。它们的节目以及成熟的产业经营模式等都在不同程度上影响着中国电视业的发展。如何在传播全球化的背景下,在与国际传媒日趋激烈的竞争中,立于不败之地,并图谋发展,走向世界舞台,这些都特别需要我们电视研究工作者的关注和研究,也迫切需要一线工作的电视研发人员做出敏锐的思考和积极冷静的应对。
  2、新型技术对电视的影响呼唤研发
  电视是现代科技的产物,现代科技的每一次进步都给电视带来巨大而深刻的影响。从黑白电视、彩色电视到数字电视,电视随着技术的进步,其形态、功能、效果都发生了翻天覆地的变化。技术革命带动宣传革命、产业革命,同时也带动管理革命。
  近几年数字技术的发展给电视业带来了自诞生以来最大的一次技术变革。累计已经公布整体平移的省市数字电视计划用户,2005年保守可以达到710万户,实际达到数量预计将超出1000万户。根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出的“三步走”计划,2008年将全面推广地面数字电视,2015年停止模拟电视播出,实现数字电视、卫星和无线电视的全国覆盖。在高新技术迅速发展的形势下,数字电视已成为电视发展的必然趋势。
  在网络电视方面,今年4月底广电总局正式宣布把第一张IPTV营运牌照发给了上海文广新闻传媒集团。在2004年下半年,随着网通、中国电信等公司进入网络电视行业,市场竞争明显激烈起来。在开展数字卫星直播业务方面,中国第一代广播电视直播卫星系统——“中星9号”预计在2007年7月前后发射,能够提供150至200套标准清晰度和高清晰度的电视节目。
  技术的进步,一方面给电视业的大发展带来了动力,另一方面也给传统意义上的电视带来了挑战。数字电视及网络电视、移动电视、手机电视等新型电视的高速发展,与传统电视行业争夺业务、争夺终端、争夺广告,使得国内传媒市场竞争更趋白热化,也冲击着、影响着传统电视的发展与走向。这些都对传统电视的发展提出了研发的新课题。
  3、电视产业化的快速发展呼唤研发
  从1992年中国确立市场经济体制至今,中国传媒产业政策由“事业单位、企业化管理”双轨制向“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”的产业化发展道路积极转变,带动了中国传媒产业的快速发展。
  在2004年2月,国家广电总局相继出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》等政策规定,首次对中国广播影视行业的产业化进行了全面的阐述。《意见》提出,广播电视可以把经营性资产从事业体制中剥离出来,面向市场成立公司,与事业部分分别管理、分别运营。2004年12月,在全国广播影视工作会议上,国家广电总局表态将不再批建事业性广电集团,要求已经成立的事业性质的广电集团“要继续保留事业性质,就一定要把经营性资产剥离,组建新的产业经营公司或集团公司。”
  在进一步开放的政策促进下,广电产业产权分离改革已经提速,广电传媒产业大发展的政策条件已经基本具备。中国电视业已经开始出现从80年代初以来的“四级办电视”所形成的粗放式发展体制,转变为目前在产业价值链上整体横向分布,各环节紧密链接的集约式发展结构的趋势,形成由内容生产与流通、频道网络平台经营和广告销售业务三大板块链接而成的产业结构。
  我国电视业的产业化改革已取得不少成绩,但是我们必须清醒地看到,我国电视业的产业化改革并非一帆风顺,在改革过程中还存在很多问题,首当其冲的是传统的体制一再成为制约传媒产业发展的瓶颈。如何超越自我,打破旧的观念,体制改革是我们面临的最大挑战。在电视产业化的新形势下,加强和改进电视研发工作显得尤为迫切。这需要有一个专门的部门组织针对电视产业改革发展过程中的焦点、热点、难点,深入调研、锐意进取、大胆创新,进行既具前瞻性又有实际操作意义的课题研发,以此指导电视业的改革发展。

 

 


(来源:《南方电视学刊》)
责编:王云云

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