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电视策划的文化意义
作者:深圳电视台  肖鹏 发布时间: 2005-8-3 9:10:26



  各种各样生动的说法就跳跃在这些标题中。相比之下,电视文化就显得苍白得很,到处充斥着陈词滥调。如果没有画面和声音的支撑,电视人老早就被观众轰下台去了。顺便说一句,各电视台的新闻中心早就该专设一个标题策划的职务,聘用文化精英,来加强与报纸的竞争,实现电视台“说法源”的目标。

  “说法源”要求电视记者、编导、制片人和策划有相当的文化底蕴,更要求他们与社会文化精英们处在同一文化圈中,与社会有较多的沟通往来,而不是封闭地埋头在电视界自产自销,自娱自乐。从电视界现状来看,“说法源”还只能定位为电视文化的远期目标,不是能够一蹴而就的。但无论如何它是我们的努力方向,是未来电视文化的发展趋势。

  与各文化流互动,不断有新的传媒行为,将自己变成大众的“话题源” 这与上述“行为源”有一定的联系。不同的是,由于电视台经常组织各种社会文化活动,对社会现象和潮流给出自己独到的评说和结论,无形中与报纸、电台、网络等瓜分了社会的话语权,结果逐渐成为社会大众所关注的焦点,电视台本身也成了观众的注意对象、评说对象,电视台本身的表现也就成为大众“收看”的活的节目。电视人的行为方式、电视台的一举一动、电视节目的一变一化,都成了观众所议论的话题。要实现这样的目标,电视台就要不仅仅是一群俊男美女的集合,更要是一群才华逼人的精英集合,电视台的策划举动必须有新意有个性特点,总是让社会大众感到新奇,感到值得“收看”和关注,值得街谈巷议。

  客观地说,“话题源”的发展趋势并不是电视人和电视策划的主要追求,而只是其他追求的副产品。但是,实现了“话题源”的目标,就能够提升电视台在社会上的地位,确立电视文化在整个社会文化中的主导地位。让电视人处在一种更主动、更优越、更方便的竞争环境中。依笔者之见,电视在市场竞争中将会很长时期处于报纸的下风,正像电台处于电视台的下风一样。要达到上述说法源、话题源的目的,一个明智的做法就是取得与其他文化流的互动,特别是与优秀的报纸编辑、策划结成同盟,来提升电视文化的水准。借用他们的“外脑”,是一种应急的短期行为。今后的趋势是,要么将这些人才从报社挖过来,要么实现电视台的报社化运作,将文案的重要性与画面相提并论。至少,这是今后电视节目上网的需要。

  给传媒添加更多的艺术味道,把工具包装成文化营养,创造社会文化氛围,将自己变成“品味源” 我们都不否定,电视是现代社会最重要的传媒工具,是党和政府的喉舌,也是人民群众的喉舌。这是今天社会主义制度下和市场经济环境下电视的本质。但如果仅仅是这样赤裸裸的本质,电视文化将变得毫无魅力。电视策划的任务在于,将传媒角色尽可能地扩大为文化创造者和文化主持者的角色,使电视节目更多地带有文化的味道、艺术的情趣。党和政府的喉舌作用,不是要我们整天枯燥地宣传政策法规,宣传政治理想,而是要通过创造各种各样的文化产品,来达到宣传的目的,潜移默化影响人,改造人。因此,电视策划必须更多地着眼于引导和创造积极健康的文化氛围,将自己变成社会大众所信任的“品味源”,心甘情愿地跟着电视文化的潮流走。我们想一想,电视剧《还珠格格》里的小燕子在引导着什么样的大众品味?《春光灿烂猪八戒》在引导着什么样的大众品味?想一想各种各样的新编、戏说又在创造着什么样的文化品味?岂止是电视策划,我们所有的电视人都责任重大。有人说:“大众文化是两个魔鬼商量出来的,一个叫做电视剧,一个叫做广告。”这话虽然极端,但不无道理。至少我们的下一代有四个人在塑造他们,教师和家长,电视剧和广告。未来的电视策划在创造健康积极的社会文化氛围上,任重而道远。


 


(来源:《南方电视学刊》)
责编:邢立双

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