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娱乐时代
以《蛋白质女孩》而风靡一时的台湾新生代作家王文华，在一次EMBA俱乐部讲座时，就以《任何产业都是娱乐产业》为标题开始演说。
有点夸张？但不论怎样，娱乐无边界的时代正在来临。
你也许已经隐隐约约感觉到，好莱坞正在从电影王国变成“感官王国”。大投入、大明星、大导演、高科技铺垫的大制作（我们所谓大片）正在独步天下，暴力级别的攀升，电脑特效的眩目，感官刺激的加强，无不是为了适应观众越来越麻木的感官：观众的日常生活中已经充斥着光怪陆离的娱乐，电影只好营造超强刺激的视觉奇观来更猛烈地娱乐观众。越娱乐越快乐，以好莱坞为主力的娱乐业正在把美国缔造成为娱乐帝国，美国的音像业已超过航天工业居于出口贸易的第一位，占据了40%的国际市场份额。
尽管中国电影业还只有区区40亿元的市场，但娱乐的需要正在催生一场山雨欲来的娱乐风暴。凭借网络游戏而成为中国首富的陈天桥，100亿的个人身价不再是传奇，新的传奇正在密谋之中：盛大收购新浪的行动正在幕布下进行。
继《开心辞典》和《幸运52》之后，央视经济频道的新秀《非常6+1》呼应的是中国老百姓的表现欲望和明星梦想。这场席卷全国的平民造星运动，和北京电影学院表演系招生挤破门槛的场面相映成趣。30名本科、150名专科的招生计划引来了6000人报考的场面，不可谓不蔚为壮观。
中国电视的新闻娱乐化正是在全球范围的娱乐风暴下找到了催生的土壤。这样就不难理解：央视经济频道在最近两次的大改版中，前一次走红了《开心辞典》和《幸运52》，后来者是《非常6+1》，无一例外是娱乐性栏目。在相对专业的经济频道脱颖而出的竟然是娱乐性节目，这一现象是很多媒体专家感兴趣的研究题目。而今年3月28日到来的最新一次改版，《今晚》节目仍将在新闻娱乐化上寻找突破，其中就有美国电视节目夜间新闻秀的影子。
在ABC的《早安美国》栏目中，演播室透明的背景外甚至就是围观的观众，主持人在播报天气预报时还在室外的广场上和观众互动。举着“某某某我爱你”等标语的观众乘机在镜头前大呼大嚷，一些艺术家则在即兴表演。CBS则这样宣传：“锁定频道，您会在《早间节目》里看到周围人的熟悉的面孔。”显然，也是在和观众互动娱乐的氛围中展开节目。
“新闻秀”不再是一个新名词，但在中国，如何在一成不变的僵化播报形态下寻找突破呢?《全球资讯榜》其实就有一种新闻娱乐化的冲动，其排行榜形式的灵感，就来源于娱乐节目中排行榜的大行其道。
当然，娱乐性在电视新闻节目中的外化，最突出最切实可行的方式应该是故事化的表达。“新闻人物榜”实际上就是在新闻中抽出当事人，讲述当事人在事件中的经历和情感、命运的变化，用讲故事的方式再现了新闻最能引人共鸣的部分，使得“新闻因人而生动”。
细心的观众还可以注意到，《全球资讯榜》的国际新闻和同行一样，都来自美联社、路透社等国际通讯社，但差别在于：《全球资讯榜》经常使用一种“描述现场”和“展示现场”的方式，经常要求编导“照着画面写稿”，现场画面足够激烈的时候干脆就直接走素材，甚至在现场描述时不排斥使用形容词和口语，有点类似“看图说话”，通过这种方式努力再现最直接、最原初形态的现场氛围，从而达到“还原现场”的效果，使观众产生身临其境的幻觉。这样做的目的，和电影、游戏等娱乐样式有其共通之处，那就是追求一种具有冲击力的视觉效果和情感煽动力。
确实，新闻也应该有其娱乐化的表达方式，只是我们没有如此明目张胆地去说，但我们完全可以这样去做。我们也不必回避纯粹的娱乐新闻。事实上，在《全球资讯榜》，每天都有5分钟左右篇幅的“今日看点”版块，这里有明星的动向，有最新的电影，有文化资讯，有奇闻逸事，是个万花筒式的大集粹，展示的内容似乎每天在印证一句话：大千世界无奇不有。也许有人会觉得像花边新闻，而另一些人则在说这样的东西真好看。我们甚至不想放弃走片尾字幕的时间，在走字幕的时候，制作类似MTV性质的国际时装秀，或者干脆让观众欣赏一位国际流行歌手的MTV，直到出现一则相当另类的栏目宣传广告。把软新闻的形态加以放大，可以用收视曲线来证明这样做的效果：在分钟走势图上看，这个时段的收视率明显拉升了一个台阶。
原来，新闻也可以很时尚。娱乐的极致就是集体的狂欢。真人秀一枝独秀的秘密也许就在于此。真人秀实际上是媒体有意密谋的一种行为艺术，媒体的角色已经从复制现实转变成了制造现实，这难道不是对传统媒体观念的某种颠覆吗？《非常6+1》栏目连续7天直播的《梦想中国》，也是凭空里制造了一场人为的平民造梦运动，这场集体“梦呓”，收获了500多万条短信投票，高企的收视率意味着更多的人在激情卷入。
“制造媒体事件”如今已成了惯用的伎俩，“媒体事件”在某种意义上是一种全民娱乐，它为受众人为地进行议程设置，也就是说，它利用了媒体的权力和影响力，让人们把视线集中到它制造的“事端”中，给人们提供街谈巷议的新话题。例如《经济半小时》连续5年的年度经济人物评选，同样旨在强迫观众在关注年度人物的同时把遥控器锁定栏目的播出时段。还有比这样的场景更具娱乐性吗--每年岁末的某一天，国内一流的经济学家和名气甚嚣尘上的企业家纷纷走进北京饭店去参加同一个颁奖晚会，特殊的规格礼遇，令所有参加的人都不会把它看作是一种极具戏剧性和娱乐性的黑色幽默，而是看成是一件十分严肃的事情。因为，人们已经习惯于把这一集体游戏当真了。
《全球资讯榜》去年推出“2004CCTV中国年度汽车榜”，无疑也是以制造媒体事件的方式，让关心汽车的观众和厂家进行了一次人为的集体娱乐。当我们厌倦了跟在人家屁股后面复制新闻的时候，制造一条新闻来玩玩？看来，电视资讯栏目还真的得有点与民同乐的精神，当我们在形态上和观众的收视心理相契合时，当我们在制造集体狂欢的时候，我们实际上在做一件很基础的事情：落实观众至上的基本原则。这也是电视人的基本和终极追求之一。
(来源：《南方电视学刊》2005年第2期)
责编：邢立双
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