CCTV.com自成立近9年来，其传播实践就是一个与母体CCTV互动的实践。CCTV.com在2001年制定的发展战略中，明确提出“服务、整合、延伸、拓展”央视资源的定位。也是在这个时候，CCTV.com加大了网络与电视互动的力度。与《综艺大观》的互动为网络与电视更深层次的互动拉开了序幕，也进行了初步有益有效的尝试，反响很好，积累了经验。之后，CCTV.com与中央电视台栏目之间的大型互动的演出正式开场，中国加入WTO时网络又在《东方时空》演播室搭建互动区，2002年、2003年春节联欢晚会，网络事先与晚会组主创人员确定互动原则和模式，进行周密策划，大大地延伸了电视空间，也活跃了电视屏幕，在某种意义上说改变了传统的过年方式。网站为《开心辞典》栏目建立网上题库，参与《开心辞典》的观众，必须先在网上答题，进行初试、复试，优胜者才能参与电视比赛；为《正大综艺》栏目开设“网上竞猜”板块，每期节目都会通过“网上竞猜”选拔出至少1名网友参与现场活动；为《艺术人生》栏目开设“心路历程”在线板块，前期为栏目发布调查信息，并在节目录制现场开设论坛，请嘉宾现场回答网友的提问。
2004年，CCTV.com 充分利用国家电视台网站的优势，派出网络记者，增加现场报道，网络媒体的特色进一步彰显。2004年CCTV.com在“两会”、奥运会等大型活动的报道中，均派出网络记者现场采访，增强报道的现场感，丰富报道形式。今年“两会”期间，央视国际共派出9名网络记者上会报道，带着网友的问题对代表、委员进行有针对性的采访，共发回专稿90多篇。奥运会报道，网站派出记者随央视报道团亲赴雅典前方报道，每天给后方发回体育新闻稿件共34篇，其中记者札记20多篇，最受广大网友和观众关注的是及时请到刘春红、杨景辉、彭勃等奥运奖牌得主在异地和网友进行互动交流，给网友带来了鲜活的幕后信息和丰富的图片资料，深受网友们的欢迎。
此外，众多大型活动的网络直播和实时互动、260多个电视栏目的全方位互动、电视人员的在线交流等让更多的眼球关注中央电视台，也关注CCTV.com，实现了电视与互联网两种传播形态的双赢。
四、将CCTV.com建成CCTV宣传的主阵地，成为CCTV不可或缺的一部分
开拓、发挥多种传播媒介是媒体发展的趋势。二十一世纪人类社会发展的三大主题是全球化、知识经济和可持续发展。换句话说，就是充分利用高科技成果或手段加强对CCTV节目的进一步整合和对CCTV的全方位服务。
第一、积极宣传网络传播优势，实现CCTV所有栏目上网。
中央电视台建立网络传播平台的初衷是开辟电视台节目宣传的新通道，也即通过互联网这个平台将中央电视台的节目传送到更广泛的受众，取得更好的传播效果。随着新闻频道的试播，央视的栏目数已达400多个，还有三分之一的栏目需要进行整合上网，真正使CCTV.com成为CCTV的节目资料库。
第二、进一步加强网络与电视的互动。
网络的互动形式还有待于开发拓展。网络与电视的互动目前更多的只是一种口号和姿态。电视媒体都在努力寻找克服竞争压力和自身发展瓶颈的新模式。热线、短信、读者来信的互动方式越来越不能满足受众主动的参与热情和对传播效果的评估，电视媒体对网络的重视度在逐步提高，投资也持续加大。国外的电视集团均建立了各自的网站和制定了相应的网络传播战略。中国的大部分电视台网站由于网络传播的实践不长，再加上媒体理念落后、资金投入相对不足、技术相对薄弱、政策不成熟等因素的影响，网络平台更多的只是被用来登载电视节目时间表、名牌电视栏目推荐、主持人推荐和聊天室。目前，CCTV.com已经参与到央视的各项大型活动的互动中，扩大了电视的影响。今后，网络应该更加密切地与电视栏目合作，事先参与，做好更充分的准备，使网络宣传更加充分、背景宣传、台前幕后、后续报道更加深入。
第三、以网络的频道专业化建设为契机，实现电视专业化频道建设的顺利过渡。
为了更好、更系统、也更科学地宣传中央电视台的节目，网站打破了原有栏目的频道归属，按照其属性进行重新分类，纳入到现有的网络频道或者重新建设新频道。网络专业化频道建设的宗旨就是将台内名牌栏目效应充分放大延伸，将台内一个频道中不同属性的栏目进行重新分类，为今后电视台的专业化频道建设进行先期的网络测试和评估。CCTV.com从2002年拉开了专业化频道建设的序幕。CCTV.com目前已设置了新闻、电视指南、财经、体育、环球、生活、军事、台湾、国家地理、综艺、电影、电视剧、综艺、西部、国家地理、广告、视听在线、健康、汽车、音乐、戏曲、旅游、文化、英语等48个专业频道；央视春节晚会网站和《网评天下》、《电视批判》、《线上故事》、《点击主持人》、《央视新闻网播》、《绝对新闻现场》、《在线主持》等名牌栏目。
第四，充分利用网络无限空间优势，将台内相同属性的名牌栏目进行整合，增大名牌效应和传播效果。
网站一方面是将分散于各个频道的相同属性栏目重新组合建立新频道，另一方面是将相同属性的名牌栏目进行整合，增大名牌效应和传播效果。网站目前整合最成功的例子有《央视新闻网播》，它把原属于中央1台的《新闻联播》、《新闻30分》、《整点新闻》、《现在播报》、《晚间新闻》和中央4台的一些中央电视台主打新闻栏目进行组合，删除重复新闻，挑选重要新闻，重新组合成网络版的《央视新闻网播》。台内有众多的大型活动、电视大赛、电视晚会等资源，但都分散于各个频道和各个栏目之中。针对这一情况，网络充分利用其资源共享优势，在网络上设立了大型活动、电视大赛、电视晚会等专业频道，将台内的各种活动分门别类地纳入其中，使得传播针对性更强，受众有一个更直观更系统的了解。
第五，加强CCTV.com对电视人资源的整合。
央视的名牌栏目是由台前幕后工作的电视人支撑起来的。对他们的宣传尤为重要。网络的优势在这里又发挥的淋漓尽致。央视汇聚了众多知名受观众喜爱的主持人，对他们的整体介绍和推荐非常重要。网站建立了主持人频道，建立主持人主页，邀请主持人在线。此外，在幕后工作的电视人是默默无闻的也是功不可没的。诸多精彩的节目正是出自他们之手。对他们的宣传电视无法实现，可网络以其海量信息存储的空间为这些电视人的宣传提供了可能。网站设立了《在线主持》和《线上故事》栏目，以通过互联网与网友交流和通过讲述网络故事的形式对台前幕后电视人的讲述进行了很好的实践。
五、结语
当然，网络传播在中国甚至在世界范围内还处于摸索阶段，还没有一个成熟的范式可以借鉴。但是，我们在努力探索，我们在小心求证。电视媒体建立网站的另一个最重要的动因或后果是占领传播高科技的制高点，并以此推动电视业的更大发展。互联网与电视一样，都是一个传播媒介。作为一个电视台，其根本目的是最大范围最大程度地传播制作的内容。由于电视的整个技术体系已经发展到相当成熟的阶段，相对而言，互联网的技术还在发展中，还不完全成熟，从发展趋势看，互联网具有广阔的发展前景和发展空间。电视网和互联网是两个可以结合发挥优势最大化的手段或系统，因此，两个科技制高点都不能松懈。在电视为王的时代，面对众多王侯，电视媒体要脱颖而出必须博采众长。在信息化时代，要想生存和更快地发展，必须踏上互联网的快速列车。
