《电视批判》版权声明

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此文为2005年5月27日在东方网五周年研讨会上的发言

　　党的十六届四中全会提出了构建“社会主义和谐社会”的战略目标。要实现这一目标，需要充分发挥媒体的舆论引导作用。作为国家电视台创办的网络媒体和国家重点新闻网站之一，在构建和谐社会的进程中，央视国际（CCTV.com）承担着包括电视化传播网络新闻在内的重要使命。
　　我今天的发言着重于“网络新闻与文明社会”这个侧面。文明社会是一个宏大的概念，构建和谐社会更是一个全方位的系统工程。就网络传播来说，网络新闻应当满足网民获取新闻信息、接受社会教育和参与公共生活的需求，侧重以纯新闻类节目服务于信息文明建设、以专题类新闻节目服务于精神文明建设、以新闻评论类节目服务于政治文明建设，全力维护社会和谐，不断推动文明进步。

　　一、满足网民获取新闻信息的需求

　　新闻传播的首要目的是满足公众获取信息的需求。任何一个新闻网站，只有首先吸引网民点击，然后才谈得上舆论引导。从这种意义上说，点击率才是硬道理、影响力才是高指标。网站的吸引力，首先来自对网民的信息需求特别是他们对新闻信息之需求的满足。CCTV.com的战略选择是：依托央视强大的品牌影响力，服务电视新闻广泛的受众群。
　　作为中央重点新闻网站之一，央视国际一直把新闻作为最重要的核心内容之一。在新闻传播过程中，央视国际没有盲目跟从其他网站在内容制作上追求海量和拼抢争先的做法，而是根据自身的条件和定位，逐步形成了自己“准确、权威、大气、时效”的新闻传播特色，力求以纯新闻类节目为主要载体，为当代社会的信息文明建设提供良好服务。
　　CCTV.com凭借专业化的网络新闻频道，在汇集原先分布于CCTV-新闻、CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5和CCTV-9等频道所有新闻资源的基础上精心分类整合，构建出互联网视频大新闻的央视国际网站。
　　CCTV.com《央视新闻网播》栏目即是一个典型实例。《央视新闻网播》是CCTV.com新闻频道于2002年9月9日改版时推出的一档全新的视频新闻栏目。该栏目以央视新闻信息资源为依托，充分整合央视时事新闻类、财经类、体育类、文娱类和科教类等节目内容，奋力打造"网上新闻联播"的新概念。整个栏目的新闻价值取向侧重于权威性、时效性和贴近性，其节目形态则分为两部分：一是视频直播部分，即每天的早、中、晚在网上同步直播《新闻早八点》、《新闻30分》和《新闻联播》三档主打新闻节目；二是视频点播部分，即密切跟踪央视全天各档滚动新闻，保证及时在网上提供点播。目前，网民可通过CCTV.com点击《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《新闻会客厅》和《央视论坛》等近20个央视新闻栏目。
　　CCTV.com的《视听在线》频道是其电视特色的突出展现。CCTV.com每日网上同步全球直播CCTV-新闻、CCTV-4和CCTV-9等频道的电视节目，并每日制作35小时的多码流视频点播节目。随着与央视大型活动互动的加强，网上直播将成为CCTV.com的常态传播形式，可以吸引更多的海内外的受众，取得更好的传播效果。

　　二、满足网民接受社会教育的需求

　　作为央视网上宣传的重要阵地，CCTV.com同时也延续着央视的社会教育功能，力求以专题类新闻节目为主要载体，为当代社会的精神文明建设提供良好服务。
　　中央电视台的16个频道和400多个栏目是CCTV.com的核心内容和宝贵资源。央视60%以上的电视栏目已实现了互联网传播。网站依托央视资源，已建立了新闻、电视指南、电视剧、动画、国家地理、体育、综艺、健康等42个网上频道和《网评天下》、《电视批判》、《线上故事》、《在线主持》等一批原创栏目。
　　互联网作为科学普及、文化教育、思想熏陶的平台，其重要性与影响力日益突出。CCTV.com 广泛深入地参与央视大型活动的网上视频、图文直播，并派出网络记者深入报道的第一线。央视的《走进非洲》、《敦煌再发现》、《埃及金字塔考古》、《嘿，火星》等大型电视直播活动，网站均展开全面互动，利用网络直播进一步延伸电视聚焦考古发现、反映科技进步等传播人类文化的功能。
　　CCTV.com不仅承担着媒体应有的引导大众的责任，同时也接受大众的监督。在每周整理的大量网民来信中，网友观看节目之细令人惊异。不少网民还自觉承担起了“质检员”的义务，对电视节目播出和网络编排中出现的差错与问题能敏锐地捕捉并提出有效的纠正意见和改进建议。
　　益智类栏目如《开心辞典》、《幸运52》等在网上的点击量稳居高位。央视的《人物》、《大家》、《百家讲坛》、《艺术人生》等栏目在网上也具有很高的关注度。这些栏目在思想熏陶、人生感悟上的引导作用不可替代。我们的体会是：网站不仅要传播知识，更要传播思想与经验，与网民一起分享人生。对于网民来说，是“我点击我存在”或者说“我上网我存在”；对于我们来说，则是“我传播我存在”。

　　三、满足网民参与公共生活的需求

　　国家重点新闻网站应当成为公民行使包括知晓权和接近权在内的完整意义上的知情权从而参与公共政策制定的有效渠道，让公众有机会自由发表意见并同政府及其相关职能部门互动交流，力求以新闻评论类节目为主要载体，为当代社会的政治文明建设提供良好服务。公共参与方式可包括网上投票、网上讨论、网上提交意见、在线对话等。其具体途径可包括电子邮件、网上论坛、留言板、对话窗等。新兴的网络媒体突破了传统媒体单向传播、严于把控的弊端，通过自由、平等的匿名交流，通过新闻跟帖、论坛等空间无阻隔的互动形式，使得公众的意见、观点和愿望得以尽情表达和及时反馈。
　　CCTV.com《网评天下》以“关注人，关注新闻”为宗旨，以国家级新闻媒体的社会职责为己任，紧扣国内外时事热点组织和引导网上舆论。《网评天下》论坛现有“央视网评”、“网友原创”、“网友文集”、“网友热评”、“网评天下周刊”和“传媒链接”等6个常设专栏。在西安“宝马彩票”案中，《经济半小时》栏目记者张凯华三次前往西安深入采访，为逐步揭开全案真相起到了很大的推动作用。CCTV.com经济频道及时跟进，不仅在网上发布了相关报道，还在《网评天下》论坛中引导网友广泛探讨。
　　《网评天下》论坛还结合新闻热点，对网友普遍关注的重大事件及时抛题引发讨论，并汇集网友精彩原创和言论形成评论专题。至今已发布的近10个专题涉及环保、大专电视辩论、“两会”、中日关系反思、九次妇代会等多个方面。

　　四、维护社会和谐，推动文明进步

　　新闻本质上是一种意识形态的东西。新闻舆论机关是生产精神产品的部门。它发布的消息与言论，影响到大众的思想、情绪与行动，理应发挥新闻传播的社会效益，正确引导舆论，维护社会和谐，推动文明进步。
　　网络媒体的开放性和互动性使得其舆论引导的重要性更加突出。坚持科学发展观、建设和谐社会，核心都是以人为本。媒体要代表最广大人民的根本利益，就需要正确反映和兼顾不同社会层面群众的利益，在全社会大力提倡团结互助、扶贫济困的良好风尚，形成平等友爱、融洽和谐的人际环境。网络媒体也是党、政府和人民的耳目喉舌，为包括“弱势群体”在内的大多数人民服务是义不容辞的职责。但在经济发展和市场繁荣的过程中，一些媒体从自身利益出发，出现了“嫌贫爱富”的倾向，“成功人士”成为其主要服务对象，而为平民百姓特别是为困难企业职工，下岗失业人员和农民群众服务的节目比例却越来越低。这就需要传媒严格自律，防止商业主义对传媒自身的侵蚀和消解，力求冷静地辨认并防止那些非理性的损害国家利益和公民权益的“杂音”，突出媒体的价值观和理性引导。此外，还要激发人们关注公共事务的热情，不断提升人们参与公共事务的水平和能力。这无疑需要政治素质过硬、社会丰富经验的网络把关队伍和评论员队伍。而这也正是我们下一步的努力方向。

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