——兼谈娱乐节目的发展趋势
从2004年10月18日到24日，中央电视台经济频道在黄金时段连续直播了七天的娱乐节目《梦想中国》，不但最终推出了“中国造”的平民偶像，创造了该频道新的收视纪录，而且还掀起了新一轮的娱乐热潮。
《梦想中国》是由央视名牌栏目《非常6＋1》的原班人马牵头，为经济频道改版一周年庆典而精心打造的。由于脱胎于《非常6＋1》，便自然带有原节目的基本样式，但《梦想中国》将原来一个常态的节目放大并升华了，将原有的梦想主题深化了，在全国范围内发掘、评选、推出中国顶级的平民明星偶像，打造出中国娱乐节目最大的“造星”平台。这七天的节目亮出了“中国偶像”的旗帜，因此它已不再是简单的娱乐活动，而成为了具有娱乐新趋势标志性的媒体事件。
一、真正的参与 真切的体验 真实的娱乐
“梦想在你心中，机会在你手中”是《非常6＋1》的标志性语言。《梦想中国》的核心理念则是面向全国所有年满16岁的非专业选手，营销梦想和打造平民偶像，将电视的包装手段更加张扬，使“营销梦想”的内涵更充实，“平民偶像”的特征更充足。为了筹办这档节目，从8月开始，节目组联合福建、甘肃、湖北、辽宁、安徽、四川等全国6家省级电视台，在华北、西北、华南、西南、华中、华东和东北等七大选区进行“海选”。各选区参加初赛的选手少则上千人，多则上万人。经6家电视台组成的“选秀”机构，按照《梦想中国》的统一品牌、统一标识和统一要求进行初选，36组过关的选手汇聚到北京，从此踏上了“摘星”之路。
1． 让普通人成为明星
按照《非常6＋1》节目的特色环节，他们要经历
为期20天的封闭训练，使每位选手都得到了专业音乐人、舞蹈教师、造型师的培训，而且专家组还要与各位选手进行充分的了解和沟通，并对他们有针对性地制定最佳形象包装方案。难怪选手们走上舞台都是光彩照人。多次担任春节联欢晚会舞美师的陈岩为节目设计了一个“彩幕”舞台，更是为直播平添了一抹空灵剔透的梦幻感觉。台上，靓男俊女转眼之间便成为全国电视观众眼中的偶像和明星。他们中被精心包装的上海16岁花季女孩王思思一举圆了自己的明星梦。
2． 让普通人成为裁判
作为一档娱乐节目，《梦想中国》喊出了一句潜台词：“明星，中国造！”它昭示着这次活动将催生一个平民偶像。除了选手全部是来自民间的非专业人士外，评选的方式是对以往综艺节目、选秀节目、大赛节目的最大“颠覆”。据了解，《梦想中国》的评奖方式，是中国电视大型直播节目中第一次将评判权全面交给观众，极大地张扬观众意志，观众不再是被动地收看节目和接受评奖结果，而是真正成为了节目的一个重要组成部分，广泛地参与到节目中，使整个比赛更加透明。
将评判权全面交给观众，意味着更多的赛场变数，更多的观众意识，更多的真实性、趣味性。事实上，从直播开始，每位选手都得到了十多万条的短信支持，决赛明星更是得到了38﹒62万张选票，最终捧走了“金蝶奖”。在这一个媒体盛大的“造星”活动中，观众意志得到了充分的体现。
3．娱乐节目的互动功能开发
当今媒体已经越来越具有受众意识，贴近受众、联系受众、服务受众已成为媒体人的自觉行动。但是，如何贴近受众，又怎样广泛联系受众、服务受众，从而被受众接受和喜爱，却远没有得到解决的良方。现在很多娱乐节目都是很盲目地为了娱乐而娱乐，甚至有的以低级趣味来迎合观众。许多节目没有新意，克隆别人的节目形态。而《梦想中国》采取的策略是真正地把镜头对准了普通人，让更多的普通人加入到节目中来，使节目多了一份平等的交流、平实的感动，也多了一层亲和力。
在《梦想中国》中，延续了《非常6＋1》的做法，设立了“砸金蛋”环节。主持人李咏通过电话和参与短信投票的观众沟通并“砸金蛋”，观众可以从这个环节获得意外的奖励。由于是直播节目， 场外观众通过电视可以亲眼看到自己选中的“金蛋”是否能够金花四溅。同时，为了方便全国电视观众投票，《梦想中国》特别在全国8家报纸举办了“看《梦想中国》、读报纸、赢万元大奖”的活动，开辟专版刊登了选手的照片、编号和短信投票方式，观众不仅可以投票，还可以通过当地报纸赢得获万元大奖的机会。
《梦想中国》主持人李咏说，这不过是一个全民参与的游戏节目，正像它不是一场比赛，我宁可把它叫做一场梦想的对抗，一场飙歌，是寻求一种快乐。快乐是节目的内在追求，通过为普通人寻梦、圆梦的过程，通过全民参与的热情和欢畅，通过现代媒体绚丽的包装，《梦想中国》完成了一次辉煌的媒体营销，给人们带来普遍的欢乐，这是娱乐节目植根人们心中的基础。
二、成功的媒体事件
1．联合体的成功运作
对于《梦想中国》栏目组来说，在保证日常节目播出的同时，支撑起一个历时三个多月，直播达590分钟，选拔数万人，足迹遍及全国6个省7大选区的大型活动，的确是一副相当沉重的担子。栏目组适时地选择了一个很好的运作模式来实现总体目标，那就是组成了6家省级电视台参与的联合体共同打造这样一个具有全国影响力的节目。不论是设计阶段还是"海选"阶段、预赛阶段，联合体都发挥了很大的作用。各联合体成员都以各自的方式进行了不同形式的宣传。同时，在全国范围内与众媒体联动宣传，将“谁会当选为平民偶像”这一悬念持续到活动结束。从整体来看，这次的媒体合作是一次成功的范例。今后，全国性有影响力的大型活动，必定需要高度组织化的、市场化的运作模式和运作机制，需要广泛的、高效的组织系统和合作方式，《梦想中国》的成功提供了可资借鉴的经验。
2． 频道目众星捧月
中央电视台经济频道在统一协调下，借日播节目版面充足、时效性强的优势，及时跟踪报道各地选拔活动的最新进展情况，特别是在选拔工作的三个重要阶段都会在频道内形成宣传攻势。在进入7天的直播时，各栏目彼此配合，推波助澜，在收视率上促成了整体上扬的局面。
3．主持人“秀”出了彩
在打造《梦想中国》偶像的舞台上，央视名牌主持人李咏就是个抢眼的明星。自从《幸运52》、《开心辞典》掀开了央视娱乐节目新篇章起，李咏就开始被人们关注和议论。之后推出的《非常6＋1》又把他潇洒、风趣的个性彰显了出来，从而奠定了他央视名牌主持人的地位，也赢得了广大观众的认可和喜爱。在以演播室为场景的《梦想中国》中，李咏真是 “秀”了起来。他不负众望，收放自如地控制场上的情绪、节奏，机智的问答、敏捷的反应、轻松的仪态、诙谐的语言，使现场的气氛高涨迭起。他适度地把握自己与选手的角色位置，不过于张扬自己，使直播从始至终富有活力和激情，这也是节目成功的要素。
三、娱乐节目的发展趋势
《梦想中国》在留给电视观众许多的欢乐和期待后现在告一段落了。回首这七天营销梦想，它仍然有许遗憾，如选手的才艺展示过多地偏重于歌舞，对丰富多彩而又饶有趣味的民间才艺形式挖掘得不够，选手来源和评选范围还不够广等。由此可见，节目品牌的深层次开发和营销都有待进一步研究。
中国娱乐节目的发展，从20世纪90年代初的综艺节目始，到90年代末《快乐大本营》、《欢乐总动员》等游戏类娱乐节目的应运而生，以后又是《幸运52 》、《开心辞典》等益智博彩类娱乐节目深受电视观众青睐。《非常6＋1》自开播以来已经有近二百人登上了 “梦想舞台”。他们都是普通人，各怀揣梦想和才艺，其中有的人已踏上了“星途”，人生的路程真的开始改变了。《梦想中国》似真人秀式的娱乐节目，将西方真人秀节目用本土化的娱乐元素加以改造，消解其弊端，使节目具有了本国观众接受和喜爱的看点，引领娱乐潮流，应该说这正是娱乐文化演进和娱乐节目健康发展的趋势和方向。
电视娱乐节目就是要抛弃造作和自出洋相，抛弃台上无聊的游戏和台下不捧场的尴尬，在娱乐节目本土化方面下一番功夫，在节目形态创新方面不断有所突破。中国电视要推进先进文化发展，加强先进文化生产能力建设，将娱乐节目带入一片新天地，用“阳春白雪”娱乐观众，用娱乐元素优化生活。《梦想中国》正是“将真人艺术化”的精彩版本，它将成为一个品牌形象，即擎起打造中国娱乐偶像的旗帜；它将成为一个品牌态度，即参赛选手和电视观众的共同感受性。它寓意中国电视娱乐节目将现出良好的发展前景。
□《电视研究》编辑：李志勇
