一、概述
CCTV.com与2004CCTV中国年度经济人物评选的密切结合和整体互动，为电视节目打开了一个无限宽广的网络世界，拓展了传播领域，形成了新的传播形态。通过深化和延伸电视的传播，同时，通过电视扩大了CCTV.com的影响，从而使电视和网络两种传播媒体形式优势互动和互补，合力打造这一品牌，成为2004CCTV评选活动中的一大亮点。
在这次评选活动中，CCTV.com多方整合、有序梳理、创新互动。充分利用CCTV的独家资源和品牌优势，进一步强化了自己的核心竞争力，同时电视也借助网络的传播途径，利用网络无国界的优势，拓展了传播渠道，充分实现传统媒体与现代媒体的双赢。
二、三大特点
1、海量整合，便于观众及时全面，深度动态了解评选活动
海量存储是网络媒体的特性之一。2004中国年度经济人物评选网络专题充分利用网络媒体的传播特点，对节目内容全面整合，重新梳理。网络专题中一共设置了8个板块（《活动介绍 》、《 网上投票》、《 往届回顾》《 评选动态》、《媒体关注》、《候选人网谈》、《解读候选人》、《颁奖现场精彩图片》），每个板块相对独立，但又相互关联，内容既有鲜活的新闻动态，又有历届内容的精彩回放，观众可以通过上网遍览节目的全貌。
2、集中推荐，整体提升评选活动影响力
从2004年12月2日2004中国年度经济人物评选投票启动开始，CCTV.com在网站首页每日头条突出位置对该活动进行了强力的推荐。截至2004年12月27日，CCTV.com在网站首页头条位置集中推荐26天，网上投票总票数超过3100万，是2003年投票总数的65倍。与此同时，《经济半小时》网上栏目的日均访问量提升至65640次。与11月份相比，访问量增长281.72% ，在全台上网栏目排名中，从11月的28位提升至现在的第8位，较以往相比前进了20位。
3、强化互动，全力推动评选传播效果
互动是网络传播的一大特点，CCTV.com充分发挥和利用网络传播优势，与电视形成合力，全力推动评选活动传播效果。2004 CCTV中国年度经济人物评选候选人在线交流9场，其中有3场在异地进行（第一场（2004年12月15日）在深圳，中国国际海运集装箱（集团）公司总裁·麦伯良在线；第二场（2004年12月23日）阿里巴巴（中国）网络技术有限公司首席执行官·马云在线；第三场（2004年12月24日）在宁波波导股份有限公司董事长兼总经理·徐立华在线），异地在线凸显了互联网传送迅捷、互动性强的新媒体传播优势。2004年12月27日晚颁奖晚会当天，CCTV.com在现场进行了网上图文直播，发布现场图片50余张，同时在线观看直播内容网友上万人。
三、思考
CCTV.com是中央电视台电视在线传播的一个平台，是中央电视台电视传播的一个重要组成部分，是电视传播在互联网上的延伸和拓展。CCTV.com的内容与服务都是围绕央视事业整体发展的战略。CCTV.com与CCTV的紧密结合能够让电视内容与传播更加连续，成为一个整体，两种传播形式都处于CCTV立体传播中的不同层次。
究竟如何理解和实现两种传播方式的效果呢？如何使电视媒体和网络媒体进行更深入的互补和延伸呢？我们提出CCTV.com要成为央视的三大中心：第一：要成为中央电视台策划中心，电视节目做什么？要听听网友和观众想看什么？需要网友来参与。第二，播出和交流互动中心。电视播出，网上图文直播，视音频直播，同时也可以互动交流。第三，信息反馈中心。播完之后节目好不好看？有多少人看？哪些人看？分布在哪些国家和地区？哪些城市？收入状况如何等等？有哪些成功和不足？实现了哪些？哪些没实现？这些问题在网上通过网友可以找到答案。有了新的反馈，然后再进行分析，进行下一轮的节目制作和生产。
通过以上三大中心功能的建立，CCTV.com可以更为理性、更为充分的把电视与网络融和在一起，从而进一步的实现电视媒体与网络媒体的双赢，不断探索电视传播和网络传播的新型传播形态，形成CCTV立体化传播的新格局。
