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新世纪信息传播全球化和我国传播发展战略的几个问题

作者:明安香


新世纪信息传播的全球化已是不争的事实。认真研究信息传播全球化现象及其带来的挑战与机遇,并确定我国的传播发展战略,是我们在新世纪面临的重要任务。

上篇:信息传播全球化已经来临

关于全球化的概念由来已久。法国著名传播学者阿芒·马特拉对此作了较全面的回顾。马特拉认为,第一个具有全球化观念的是加拿大著名学者麦克卢汉,他在1962年最先提出了“地球村”的概念。随后,美国哥伦比亚大学地理政治学家、后来曾任卡特总统国家安全顾问的布热津斯基在1969年出版的《两代人之间的美国》一书中正式提出“全球化”的概念。他认为,我们正处在一个越来越电子化的社会,正在向全球化社会迈进。

20世纪70年代初期,联合国在斯德哥尔摩召开的“和平发展”会议提出,应该从全球的角度来关注环境和生态问题。后来,享有“管理学革命之父”美誉的美国学者彼得·德鲁克在1993年出版的《后资本主义社会》一书中认为,整个世界都成为一个超级市场。为此,他提出了管理“全球化”的概念。[i]

美国斯坦福大学理论社会学家安东尼·吉登斯为全球化下了一个定义:所谓全球化,就是“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响,或者反过来,某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义;以此种关系将远隔地区相互连结,并在全世界范围内不断加强这种关系”的过程。[ii]

全球化由一种敏锐的观察和观念转化为客观实际进程,开始于经济全球化。20世纪80年代中期,国际金融领域的全球化推动了经济全球化的到来。国际金融市场交易额和国际贸易交易额的增速迅速超过全球国内生产总值的增速,是经济全球化的重要标志。在1990年—1995年间,世界生产增长了1/3,而金融市场交易额则增长了230%,出口增长了50倍。自从世界市场和世界经济形成以后,在相当长的时间以内,世界经济是以贸易的国际化为特征的;而当今,各个经济体相互依赖加深的主要纽带是生产和资本的国际化,各经济体之间的分工越来越多地体现为企业内部的分工,巨额资本在国际间以秒速流动。[iii]

巨额资本的迅速流动、资本信息的全球交换和经济的全球化,需要信息传播全球化的支撑,而以数字式技术、网络技术和多媒体技术等为代表的信息传播新技术、新媒介的逐渐成熟和广泛普及,则为信息传播的全球化提供了坚实的技术和物质基础。

何谓信息传播全球化?笔者认为,信息传播全球化就是信息能够在地球上任何地方跨越时间、空间、地域和边界的限制,进行及时、广泛传播或交流的状态和过程。

信息传播全球化是一个长期的过程。1993年美国克林顿政府提出了兴建“信息高速公路”的计划,紧接着世界主要发达国家和发展中国家也纷纷响应,提出相应的规划和措施。这可算是信息传播全球化的兴起。但是其真正成型,则始于20世纪90年代中期。其主要标志是全球性电视广播网、电话电信网和国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及。

电视广播网。电视广播网包括地面电视广播网、有线电视广播网和卫星广播电视网。

迄今为止,地面电视仍然是全球最普及、最广泛、最及时、最形象、最生动的新闻和其他信息的传播渠道。尽管有线电视或卫星广播电视等技术的发展已能为观众接收更多的节目提供了更多的渠道,地面播送仍是电视广播的主要手段,它使全球10多亿电视观众能够收看到节目。据联合国教科文组织现有的最新统计,截至2000年底,全球平均每4人就有近一台电视机;其中,在发达国家平均每两人有一台电视机,在欠发达国家则平均每6人有一台电视机。在1/3的国家中,每千人只有50台电视机,而在近4%的国家里每千人就有电视机700多台。至少在5个国家还根本就没有自己的电视广播服务。[iv]2003年,美国约有家庭1.08亿户,拥有电视的户数约1.06亿户,入户率超过98%。我国现有电视机3.3亿多台,平均每4人一台,达到了世界平均水平。

有线电视网络是一个宽带网络,具有费用低、普及率高以及传输速率快的优点。它可以提供每秒36MB的数据下载速率和10MB的数据发送速率,对于用户来说,这意味着可以同时看电视、点播影视节目、网上游戏、查找互联网信息、打电话。因此,有线电视网是实现信息资源入户的最佳选择之一。20世纪90年代以来,各国电视媒体纷纷进入有线电视领域。目前,全世界开办有线电视的国家和地区共有67个,其中欧洲26个,美洲23个,亚洲14个,大洋洲2个,非洲2个。[v]2002年,美国有线电视系统达一万多家,有线电视覆盖网络已经覆盖97%以上的家庭,有线电视用户达7744万户,入户率为全国家庭的71.3%,为全国电视家庭的72.6%。[vi]我国有线电视网络的线路总长度达300万公里,有线电视用户超过9000万户,超过美国成为世界第一大网。[vii]由于微波多通道分配系统(MMDS)的数字数据压缩技术的出现,使图像更清晰,声音更逼真,可播放比传统模拟技术多4倍的节目,地面电视广播技术再度复兴。未来的有线电视网络将向数字式高清晰度电视网络发展。在2005年至2010年前后,美、日等世界主要国家的有线电视网络将逐步转换为数字式高清晰度网络。

卫星广播电视特别是卫星直播电视经过数十年的曲折发展,在90年代中期迎来了新的发展高潮。现在地球已经为卫星广播电视所层层覆盖。其中主要有:

美国在线-时代华纳公司所属有线电视新闻网(CNN)。它的主要节目频道有:24小时国内新闻频道;24小时国际新闻频道及其欧洲版、亚洲版、拉美版和美国版;标题新闻频道;金融新闻频道;体育频道;机场电视网;西班牙语新闻网。它通过一个覆盖全球的卫星网和有线电视进入全球212个国家和地区的1.5亿家庭,并为遍及世界各地的上千家宾馆饭店提供节目。全球观众超过10亿,比所有其他有线新闻网客户的总和还要多。

美国新闻集团(NEWS CORPORATION)。鲁珀特·默多克的新闻集团拥有一个由卫星连起来的全球电视网,主要包括美国全国性电视网福克斯广播公司电视台(Fox TV)、英国的加密BskyB和香港卫视频道。新闻集团的电波已覆盖全球面积的1/3和全球人口的2/3。[viii]仅香港卫视就将近覆盖整个亚洲,包括了从澳大利亚、中国、日本、巴基斯坦到中近东的广大区域,是亚太地区最大的电视网。该集团还将登陆日本、美国和英国,建立数字网络集合系统。[ix]

英国广播公司世界台(BBC WORLD)。英国广播公司世界台是英国广播公司集团的子公司。它的节目几乎覆盖了五大洲。它有一个24小时不间断的新闻节目。最近几年,它通过与一些地方或区域性的广播电视网,以及与日本和美国的一些广播电视台签署合作协议,扩大了自己的受众覆盖率。该频道目前的全球用户达13500万。

欧洲新闻电视台。是由欧洲11国公共电视台联合组建的第一家欧洲多语种卫星电视台,以24小时不停顿方式,经欧洲通信卫星Ⅱ-F1(EutelsatⅡ-F1)播出新闻节目,可覆盖包括中欧和东欧在内的整个欧洲,最远可达中近东地区。[x]

日本广播协会(NHK)。除有主要面向国内播出的两套地面电视频道、两套卫星电视、一套高清晰度卫星电视频道外,还有两套国际卫星电视(一套是NHK-WORLD, 主要播出新闻、信息节目;一套是收费电视,主要播出各种文化娱乐节目),覆盖日本及全世界100多个国家和地区。

此外,还有法国电视5台(TV5)也在努力通过使用4个卫星系统成为覆盖全球的电视网。1981年诞生于美国的音乐电视网(MTV),先后成立了欧洲MTV、亚洲MTV、巴西MTV、普通话MTV和印度MTV等,也是一个全球性的电视网。在拉丁美洲,墨西哥广播电视公司Televisa向泛美卫星公司投资2.5亿美元来建立自己的卫星电视频道。在阿根廷,Canal Sur电视网向南北美洲播放具有典型南美风格的新闻和娱乐节目。在阿拉伯地区,中东广播中心MBC频道从伦敦通过阿拉伯卫星向全地区播送节目。[xi]

我国中央电视台国际频道(CCTV-4)已通过卫星覆盖了全球98%的地区;英语频道(CCTV-9)的节目信号也通过卫星覆盖了美洲、西太平洋、中东、欧洲和非洲等区域。

随着小至直径18英寸(约46厘米)以至更小的碟形卫星接收天线的出现,直播到家(DTH)的卫星电视技术将越来越受观众用户欢迎。在美国,超过1/5的家庭都安装了碟形卫星接收天线。2002年美国接收卫星电视的家庭大1760万户,入户率超过了16%。[xii]卫星直播电视有利于边远地区和人烟稀少地区的人们低成本、便捷地接收电视节目,也便于都市地区的人们增加电视频道和节目接收的多样性。随着碟形卫星接收天线的体积不断缩小和价格越来越便宜,以及相关法规的制定,卫星直播电视将成为进一步推动信息传播全球化的一个重要方面。

电话电信网。电信行业是世界公认的一个高速发展、高效回报的领域,其中包括固定电话和移动电话业务。据国际电信联盟的统计数据,在1975年至1996年的过去20年间,在世界各个地区的每百人电话主线平均拥有量都处于平稳和近乎直线上升状态,美洲由每百人约38条上升到65条;大洋洲由22条上升到41条;欧洲由12条上升到34条;拉丁美洲和加勒比地区由4条上升到10条;亚洲由2条上升到6条;阿拉伯地区由2条上升到5条;非洲由2条上升到3条。[xiii]全球每百人平均拥有电话主线由1990年的9.7条上升至1997年的13.9条。其中在发达国家平均每两人拥有一条,而在欠发达国家则为每20人一条。[xiv]尽管近年来移动电话用户数量急剧增长,固定电话的国际市场仍然得到继续发展。截至1999年底,全球固定电话总数达到了9亿台。全球固定电话总数的增长主要来源于人们为了接入互联网而需要安装第二部电话或宽带服务设施,发展中国家电话入户率增加也是一个原因。[xv] 截至2003年4月底,我国固定电话用户达2.29亿户。[xvi]

移动电话近年来成为信息全球化的一颗新星。移动通信能够使用户完全摆脱电话线的限制,实现在任何时间、任何地点同任何人通话的需要。一般移动通信市场在电信行业有着最高的增长率,年增长多已接近20%。随着移动电话市场的迅速扩大及其价格的大幅度降低,移动电话也从高档商品市场转移到大众市场。在发展中国家,特别是贫困地区或人口稀少的地区,移动电话还是克服传统电信基础设施缺乏的一个极好办法。[xvii]国际电信联盟把1999年既称为“互联网年”,也称为“移动电话年”。当年底,全球移动电话用户达4亿7000万户。2003年4月,我国移动电话数达2.26亿户,超过美国成为世界第一大移动电话网络。

随着第一代低轨道卫星的发射,1997年出现了新型的无线电话业务,这将最终使地面转播中继链路完全过时。这些新型卫星系统是完全成熟的轨道交换中心,可用“卫星跳跃”将信息传送到目的地。它们可以长期全部覆盖整个地球,达到现有地面设施无法比拟的水平。移动通信市场有着巨大潜在的增长前景。对于新一代移动电话,对立的数字传输技术之间早已开始了经济利益攸关的大战。全球卫星个人移动通信系统(GMPCS)的推广工作需要全世界范围内的协调,共同制定使用标准,找出分配税收的解决方案,确保系统的使用和自由流通。[xviii]未来以全球无缝连接、无线上网、视频显示为主要特征的移动电话系统,将进一步推动信息传播全球化的发展。

国际互联网。1995年10月24日,美国联邦网络理事会(The Federal Networking Council)就国际互联网的定义一致通过了一项决议:所谓“国际互联网”是指具有如下特征的全球信息系统——(1)基于国际互联网协议(IP)或其后来的扩展/延伸,通过各个全球唯一的地址空间逻辑上相互联结在一起;(2)运用传输控制协议/国际互联网协议(TCP/ICP)组合或其后来的扩展/延伸,以及/或其他与IP相互兼容的协议,能够支持信息交流;而且(3)为公众或个人提供运用或接触分层传播的高水平服务和本文所描述的相关基础设施。[xix]

20世纪90年代中期以来,国际互联网(以下简称互联网)以远远超出人们预期的速度,迅速发展成为真正的全球化网络。迄今为止,国际互联网已经接入全世界240多个国家和地区,其覆盖面已超过拥有180多个成员国家的联合国,在某种意义上已经成为“信息联合国”。网上每昼夜的信息流量达到了以亿万计的比特,每个月收发的电子邮件达到了14亿封。[xx]截至2003年2月,全球互联网主机达1亿7163万台。[xxi] 全球互联网用户5亿8000万,其中,美国1亿6680万,占总数的29%以上;欧洲用户占总数的23%以上。[xxii] 据中国国际互联网络信息中心2003年1月的调查,我国上网计算机为2083万,网络用户有5910万户,超过日本成为仅次于美国的全球第二大在家上网人群,占全球互联网用户总数的10%左右。[xxiii]

互联网真正突破了地球上时间、空间、地域、边界和媒体的界限,使得各种信息能够以文字、图片、动画乃至声音、影像等各种形式,全天候地在全球各地间迅速、海量、互动式地交流。报纸、广播、电视等传统新闻媒体纷纷上网,借助互联网的魅力可以破天荒地做到即时、海量、全方位、多侧面、深层次地向世界各地报道新闻事件、传递新闻信息。人类社会的政治、军事、经济、商业、文化、体育、娱乐和一切个人事务信息也都可以通过互联网进行传送。互联网使得信息流通的交换成本和时间成本空前降低,也使得地球上任何个人与机构参与全球信息传播活动的初始成本空前降低。随着信息传播新技术的迅速发展,新一代宽带、便携、能够流畅进行音频视频传播的互联网即将出现。新一代互联网有可能进一步同时发挥甚至整合电视广播网、电话通信网和互联网等各种信息传播网络的各种功能。互联网确确实实已经成为并将越来越成为全球信息交换的新平台,成为人类社会生活的另一个地球:虚拟地球、数字地球。

    对于发展中国家而言,信息传播全球化既可能带来严峻的挑战,也可以带来难得的机遇。一方面,信息传播全球化过程有可能进一步扩大一些传播技术先进、信息资源富有的国家在政治全球化、经济全球化、文化全球化、新闻传播全球化乃至舆论全球化中的已有优势,使一些发展中国家处于更加不利的地位;另一方面,发展中国家也可以充分利用信息传播新技术、新媒介带来的诸多后发优势、跨越优势、相对低成本优势等,尽快缩小与发达国家在数字、技术和信息方面的差距,积极主动地参与信息传播全球化的进程,更好地促进政治全球化、经济全球化、文化全球化、新闻传播全球化乃至舆论全球化向健康的方向发展。


[i] []阿芒·马特拉,陈卫星译:《传播全球化思想的由来》,载《国际新闻界》20004期。[ii] 转引自郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年,242页。
[iii] 戎殿新:《在动荡中发展  在开拓中前进——1997年世界经济反思(代序)》,载世界经济年鉴编辑委员会:《世国际互联网界经济年鉴(1998)》,经济科学出版社,1999年。
[iv] UNESCOFacts and Figures 20002001年。
[v] 马庆平:《浅析各国有线电视体制》(会议调研报告),2000年。
[vi] Television Bureau of Advertising. TV Basics 2003.
[vii] 东方平:《中国将出台数字电视标准》,载《环球时报》20035721版。
[viii] 王生智:《“传媒巨子”默多克的经营战略》,载《电视研究》2001年第9期,77页。
[ix] []洛特非·马赫兹,师淑云等译:《世界传播概览——媒体与新技术的挑战》,中国对外翻译出版公司,1999年,109-110页。
[x] 同上。
[xi] 同上。
[xii] Motion Picture Association. U.S. Entertainment Industry: 2002 MPA Market Statistics. 2003.
[xiii] SourceInternet Telecommunication Union1998年。
[xiv] 6
[xv] Internet Telecommunication Union, Annual Report, 1999.
[xvi] 中华人民共和国信息产业部:《2003年4月电话用户、互联网用户分省情况》。
[xvii] []洛特非·马赫兹,师淑云等译:《世界传播概览——媒体与新技术的挑战》,中国对外翻译出版公司,1999年,43页。
[xviii] 同上,445053页。
[xix] Internet Society (2000). All About the Internet: A Brief History of the Internet 3.31v),(2000)8月。
[xx] 邓寿鹏:《中国信息化的趋势与目标》。载《新经济导刊》,2001年第13期。
[xxi] Internet Software Consortium, Jan 2003.
[xxii] Nua Internet Surveys, Dublin, IrelandFeb 25, 2003.
[xxiii] 中国互联网络信息中心. 中国互联网络发展状况统计. 200301.


责编:青叶
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