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新世纪世界报业发展大趋势及我国报业发展前景

作者:明安香


    新世纪,全球新闻传媒、特别是报业发展正面临着严峻挑战和根本性变革。

    在世纪之初,客观地展望一下世界报业发展的大背景、大趋势和我国报业发展的前景是很有意义的。不过,在当今世界新闻传播新媒介、新技术的发展日新月异、突飞猛进的形势下,要想对全球传媒发展特别是报业发展的大趋势做出长期和精确的预测,总是难免要冒巨大风险的。

    但是,根据对全球传播媒介发展现状的考察、根据对新媒介新技术发展趋势的把握以及根据对媒介发展一般规律的研究,我们至少可对新世纪头三个十年的媒介发展特别是报业发展的大背景和大趋势做出一些基本的分析与预测。

    新世纪世界新闻传媒特别是全球报业发展将面临的几次巨大冲击浪潮
新世纪开头的数十年,世界新闻传媒特别是全球报业至少将面临几次大的冲击浪潮。

    首先是五至十年以后,全面发展起来的互联网将是对报业等传统媒介产生巨大冲击的一次浪潮。现在人人都说互联网上泡沫多,网络媒体的日子似乎还不如传统媒体好过。除了别的原因以外,其主要原因是互联网本身还没有发展成熟,其真正的优势还未能充分发挥出来。一是目前互联网的带宽不够,上网速度慢,下载速度更慢,不能流畅地进行声音交流,只能播放视频录像的片断。互联网相对于传统媒介的各种优势,如新闻传播的即时性、信息交流的海量性、传播各方特别是媒体与受众之间的即时互动性、文字声音图像多媒体传播的一体性等,都未能充分地表现出来。二是上网的门槛依然太高,电话费、上网费制约了网民发展的速度和对互联网的有效运用。尽管我国上网的人数自1995年起,每年以翻番的速度向前发展,但是直到1999年上半年才开始突破一千万。这意味着我国上网人数刚刚跨越《人民日报》和《中国少年报》等单一传统媒介黄金时代发行量的顶峰,前者曾超过八百万份,后者曾超过一千万份。在这种规模效应上,要想看到互联网在第四媒体、网络广告、电子商务等方面的威力,很显然还为时尚早。

    但是在今后五至十年内,制约互联网独特优势发挥的这些瓶颈都将逐步得到解决。现在世界主要国家包括我国在内都在极力开发新一代高速、高效互联网,新一代互联网不仅可以做到避免上网高峰时的拥堵现象,而且可以做到声音、图像、互动的无线流畅传播,甚至还有味觉、有触觉。届时互联网的各种独特优势就可以逐渐充分发挥出来。五至十年以内,如果随着上网门槛的逐渐降低,我国上网人数上亿、全球上网人数上十亿的话,互联网的规模效应就将逐步充分地体现出来。届时,互联网作为一种高速、海量、互动、多媒体、跨时空、跨地域的心媒介新技术就会对传统媒介特别是报业产生出明显的巨大影响。

    接着,在未来一代人时间(25或30年)内,新闻传播新技术、新媒介将对传统媒介特别是报纸构成另一次冲击浪潮。传统的印刷报纸很可能将为液晶显示的、可折叠的、多媒体的新型报纸逐步取代。报纸之所以能在同广播、电视的激烈竞争中仍然生存下来并获得发展,是因为报纸除了具有报道深入、便于检索等特点外,还有一个目前广播、电视都无法具有的特点:可以折叠、便于携带,因而能弥补与广播、电视相比所具有的新闻报道及时性不强、生动性不够等弱点。目前的互联网作为一种信息传播的新技术、新媒介,虽然已经兼具报纸、广播、电视的许多特点,但是仍然没有具备印刷报纸便于折叠、便于携带的特点。因此,印刷报纸仍将有一段长时间的生存空间。

    不过,从历史的长河来看,信息传播新技术、新媒介的迅猛发展留给印刷报纸的时间已经不是很多了。就笔者在美国考察时所知,在不久的将来,一种类似平板电子阅读器的报纸可能问世。它像普通杂志一样大小、厚薄,插进类似信用卡似的存储器以后,即可显示最新下载的报纸内容。这种电子报纸显示的页面编排与普通印刷报纸的页面一样,有头条、二条……,有分栏,有文字、图片,手指一触摸或鼠标一点,即可翻到任意一页,它的版面可达数百页甚至更多。它还是多媒体性质的,在新闻照片上一点,它就开始播放生动的新闻声音、图像,开车时对它说一声,它就可以自动播放新闻。只要将类似信用卡似的存储器插入任何类似自动柜员机式的售报机,就可以随时下载任何报纸的最新内容。这种电子报纸可以具有广播新闻报道的即时性,电视新闻报道的生动、现场性,以及印刷报纸的深度报道的特点,有可能成为媒介市场上的新宠。 但是,它仍然不像印刷报纸那样可以折叠、便于携带。一时还无法完全取代印刷报纸。

    1999年底,飞利浦电子公司宣布,它已经开发出一种柔软的塑料计算机显示屏,并可能最终导致柔软的电子报纸问世。笔者在美国也看到,有关科研机构正在开发一种类似的生物显示技术,可在类似香烟锡纸式的柔软纸上显示文字与图像。一旦这种既有电脑多媒体性质又便于折叠携带的新媒介新技术成熟以后,新式报纸逐步取代传统印刷报纸的日子就为期不远了。考虑到人们长期养成的阅读印刷报纸的习惯,电子报纸(包括柔软电子报纸)取代印刷报纸可能将至少需要一代人即25到30年的时间。当然,这种取代并不一定意味着印刷报纸的彻底消失,这就像当今的圆珠笔、钢笔普遍取代了毛笔,毛笔并没有绝迹一样,届时并不排除少量的印刷报纸仍然存在。只不过绝大多数人将更加乐于享用轻便舒适的新式电子报纸罢了。

    对于我国新闻传媒包括报业来说,在迄今三五年以后还有一个我国加入WTO带来的冲击浪潮问题。加入世界贸易组织(WTO),意味着我国在货物贸易、服务贸易和知识经济等方面将与国际全面接轨。根据目前能掌握的资料来看,关于中国加入WTO的有关协定并没有直接涉及新闻媒介特别是报业的字眼,即使有所涉及也只是隐含在信息产业、电信产业和娱乐产业之中,WTO似乎与新闻媒介或报业没有什么直接关系。但是,考虑我国加入WTO以后,企业的经营环境将发生根本性变化,我国新闻媒介其中包括报业的经营环境也将发生重大变化。因此,WTO对于我国新闻媒介其中包括报业的影响和冲击是必定无疑的,只是时间或迟或早、冲击或大或小、影响或直接或间接罢了。只不过,加入WTO将给我国新闻传媒包括报业可能带来的影响,是一个需要专文探讨的问题,这里限于篇幅,就不拟展开论述了。

    以上是新世纪全球传媒特别是世界报业发展面临的大背景。

    当今世界主要发达国家报业发展的大趋势

    长期以来,全球报业就一直经历着与广播、电视等传媒和同行业内的激烈竞争,近年来又面临着新兴互联网的挑战。自二十世纪九十年代以来,世界主要发达国家的报业、特别是美国的报业发展表现出一些明显的特点,从中我们可以看到世界报业发展的一些大趋势:

    全球报章持续下跌。据美国商务部和世界报业协会的统计分析表明,全球超过三分之二的国家报章销路减少,工业国家日报的发行量持续下跌已成趋势。近10年中,美国报纸发行量下降了10%,相当于减少了600万读者。自1993年以来,整个欧盟的报纸发行量下降了3.7%,这相当于减少了300多万读者。在同一阶段,美国报纸发行量下降了5.2%。1997年美国报纸的发行量从1996年的5699万份下降到5672万份,下降了近1%。欧盟报纸的发行量下降幅度更大,从8218万份下降到8100万份。欧洲报业的天堂在斯堪的纳维亚半岛。然而,近5年来,北欧这些国家的报纸发行量也下降了,瑞典下降8.5%,芬兰下降7.4%,丹麦下降3.2%,挪威下降0.8%。九十年代头五年的数字显示,一些国家的报纸发行量下降幅度惊人,其中英国下降16.41%,瑞士下降14.38%。联合国教科文组织的最新统计数据表明,从1970年到1996年26年间,发达国家日报§的总数有5266家下降到3972家,下降了四分之一,平均每年下降近1%;每千人拥有日报数从1990年的高峰340份降到了226份,下降了近34%。 

    美国报业"跻身"于十大衰退行业。1999年美国报业总产值约为305亿美元,比1998年少4亿美元,降幅为1.5% 。报纸总数逐渐减少,由1990年的1611家降至1999年的1483家,降幅达8%,平均每年减少近1%;发行量由1990年的6232万份降至1999年的5598万份,降幅近10%,平均每年减少1%。
 
    业内就业前景不佳。据美国劳工统计局的职业前景手册预测,由于报纸合并、报社倒闭、发行量下降、报业成本增加和广告收益萎缩等原因,行业前景不佳,必然会影响行内人士的就业情况。据预测,到2006年,仅美国报纸与电子传媒领域的编辑、记者就将有3%"下岗"。不过,美国劳工市场分析人士说,新闻从业员不用太担心前途,因为未来7年,"说故事行业"将会成为热门行业。记者可以改行到"说故事的行业",即从事新闻宣传、公关广告工作。

    报业竞争的国际化趋势加剧。《纽约时报》和加拿大《多伦多邮报》签约,以求打进加拿大市场。英国的伦敦《金融时报》积极进攻美国市场,希望瓜分《华尔街日报》的地盘,《华尔街日报》的回应行动是在伦敦发行报纸。

    晚报数量减少、晨报前景看好。由于电视的激烈竞争和倒班上班的蓝领职员数量减少、上班时间改变等原因,主要发达国家的晚报数量急剧下降,其中尤以美国为甚。美国下午报和晚报的发行量在1965年达到3625万份的顶峰以后,一路下降到了1996年的1220万份,降幅近三分之一,平均每年下降百分之一以上晚报的种数也由1990年的1084家下降到1996年的846家。而在同一时期,晨报却从1965年的2400余万份上升到1996年的近4480万份,升幅达1.87倍,平均每年上升超过百分之六;种数由320家上升到686家。

    一城一报的现象日益普遍。在尽可能降低成本、争夺广告和报纸兼并的驱使下,除少数大都会城市如纽约、华盛顿、伦敦、巴黎等外,一个城市只有一张报纸的现象越来越普遍。《华盛顿邮报》专门报道新闻界的记者霍华德·库尔茨说,"美国98%的城市都只有一家报纸。你看到的情况是,由于没有竞争对手紧跟在后头撵,处于垄断地位的报纸就变得懒惰、愚钝了。"
   
责编:邢立双
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