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[特邀专家]  

姓名:徐建
职务:北京捷先广告公司总经理,创意总监

简介:
    北京捷先广告公司总经理,创意总监,资深广告人,中国知名创意人,策划人,国际广告协会会员,中国广告协会学术委员会委员,中国对外经济贸易广告协会副会长,中国公益广告同盟主任,第1届大学生广告节评委主任。
    CCTV—AD盛典公益广告大赛评委。

    创意足迹:

★ 一九九七年为《联想集团》创作的电视广告《联想电脑——猩猩与孩子的故事》,在播出后既成为社会的热点话题,并使联想的品牌知名度在不到二个月内提高了27个百分点,受到消费者、媒介及广告主的好评。该广告一九九八年获《第五届全国优秀广告评比》银奖;一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》商业广告一等奖以及制作大奖;两零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》“最受百姓欢迎的十大广告”奖榜首。

★ 一九九八年为《中央电视台》与《联想集团》,《泰康保险》以及《安必信集团》创作的公益广告《从头再来》《脚步》 《李淑芬》鼓舞了许许多多的下岗职工,得到社会各界广泛好评.中国中央电视台,北京电视台,北京有线电视台,中央人民广播电台,国际广告杂志,现代广告杂志,广告导报,人民日报海外版,中国日报,中国名牌杂志,中国青年报,北京青年报,新浪网等三十余家媒体先后多次对其作品及人物进行报道。《从头再来》《李淑芬》《脚步》获得获一九九九年《第十届全国电视广告印象奖》一等奖;其中《从头再来》又获《第十届全国电视广告印象奖》最佳音乐奖;一九九八年《第五届音乐电视大赛》最佳创意奖;获两零零零年《第一届中国国际影视广告大奖》的最佳音乐奖。该广告歌曲被评为一九九八年“最受欢迎的金曲”;二零零二年《从头再来》《脚步》再度被评为CCTV—AD盛典的公益广告大赛银奖。

★ 一九九八年为《哈尔滨啤酒集团》创意,制作的电视广告《历史篇——百年哈啤》在播出后,受到消费者好评,大大提高了《哈尔滨啤酒》的产品知名度。当这支广告在英国放映时,许多华人都能背诵其广告语“岁月流转,情怀依旧。哈尔滨啤酒”。

★ 一九九九年为〈联想集团〉创意,制作的电视广告〈联想电脑—猩猩与足球篇〉在二零零一年获“IMI二零零一年十大最受欢迎的广告”的整体排名第七,企业排名第二的好成绩。

★ 二零零一年为江苏南亚自动车有限公司创意,制作的电视广告《有英格尔的生活真好》在二零零一年长春汽车展上被四十多家媒体评为“最好的汽车广告”。

    广告诉说:
    一九九六年,首次参加嘎呐广告节归来的徐建深有感触地提出:“创意是广告的灵魂”;
    一九九八年提出广告创意的“最大差异法”创作理论以及“广告是一门投资科学。创意创造广告投资的最大回报”的观点;
    一九九九年提出“创意思维”的概念并明确指出:“中国广告创意与国际的差异,不在于创意而在于创意思维”;
    二零零零年,又提出中国创意提高的解决之道,在于注重“大创意”既“整合营销”的创造;
    二零零一年,徐建指出“运用同质化的广告模式为客户创造品牌个性是广告业最大的危机”并发出“创意广告”倡议,号召中国广告人“不仅要在传统广告中进行局部创新,而且要敢于对广告进行形式上的整体创新”;
    二零零二年,徐建指出:制约中国广告人走进国际,制约广告主走入国际的障碍,是中国的广告人没有形成国际化的创意思维。徐建指出,只有将中国文化的精髓与国际化视角进行融合,才能真正将中国文化进行全球化传播,中国的广告人也才能真正走进国际。

    徐建认为
    “广告是彰显个性的创意竞争,广告人要敢于追求与众不同”
  
    策划人徐建,首创广告人做公关。在广告与公关的形式整合中,徐建将创意引入公关宣传。在尊重借势宣传的公关原则下,徐建运用对公关活动的创意策划,创造企业公关宣传的新闻点,带动了企业公关宣传,使一些中小企业快速提升了品牌知名度,促进了产品的市场拓展 。同时,徐建在对广告与公关宣传的形式整合与内容的融合中,使企业的广告与公关宣传的相互借势,相互呼应,重新产生了个性。
   


责编:邢立双


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