电视指南--上网期刊--中国广播电影电视学刊 对农电视能否“多予、少取、放活”
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对农电视能否“多予、少取、放活”
作者:北京电视台公共频道节目中心副主任 黄辉2004-8-16 17:33:42



    温家宝总理在政府工作报告中强调当前解决三农问题的主要指导思想是要“多予、少取、放活”。
  十六大把“三农”发展作为我国未来5年经济建设和经济体制改革的一个战略重点,强调“要把解决好农业、农村和农民问题作为全党工作的重中之重”。这说明,农业、农村、农民的发展对于全国经济发展、社会稳定以及建设全面小康社会的极端重要性。
  因此,“三农”问题理所应当的是媒体关注的目标,是电视传媒关注的目标。然而,目前在全国省级电视台中,对农专业频道只有山东电视台农科频道和吉林电视台乡村频道;对农电视专栏节目,不足20个。我国有九亿农业人口,这种对象的极大与表现的极小甚至空白,无疑是今天电视传媒的尴尬和遗憾。面对中国国情,面对让人应接不暇的充斥着城市色彩的电视节目和日益商业化的电视市场,对农电视节目应如何发展值得探索。
  我国电视是建立在公有制基础上,政府性质、商业性质与公共性质多元统一的媒体。伴随对外开放和电视产业的逐渐形成,日益商业化的电视市场影响着原有的体制。事实上,我国电视目前采取的是“双轨”制的管理方式,电视专栏多数自负盈亏;而对农电视的受众的大多数在我国目前还是弱势群体,他们需要的是公益服务,不适宜商业化体制的运作。
  彭伟步在《中国媒体远离弱势群体》中说“中国的媒体正处在政治权力控制与资本拉拢的时代。一方面,国家政治权力控制着媒体的运作,界定了一条新闻报道原则;另一方面,媒体要步入市场经济,要在市场竞争中生存下来,于是把眼睛盯在社会资本的控制者——广告商身上,尽量报道能引起颇具消费能力的群体注意的新闻,以吸引广告商的资本投入。
  政治权力与社会资本的结盟,决定了中国媒体信息传播的方向、领域和性质,很大一部分消费不起,或者说消费能力严重不足的弱势群体,因此而被遗忘了”。
  


责编:慧心

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