电视指南--上网期刊--中国广播电影电视学刊 农业电视在农村经济发展中的作用<BR>——从山东农村相关收视调查说起
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农业电视在农村经济发展中的作用
——从山东农村相关收视调查说起
作者:南京航空航天大学新闻传播系 吴志斌 陈青2004-8-16 17:26:30



    第三、38.2%的农民表示喜欢收看农业节目,而半数以上的农民只是“碰上了也看一点”。
  从统计数字上看,持两极态度的农民所占比例都不大。认为农业节目没什么用处,明确表示从来不看的农民占7.1%,这部分人主要是收入来源与农业没有多大关系而且家境较好的农户,他们要么有工资性收入或技术性收入,要么在城里经商。而非常喜欢并基本上按时收看的农民占6.8%,有意思的是,这部分人也是本村家境较好的、精英式的能人,他们中主要是村干部、种养大户以及运输或经销农产品的农户。
  第四、农民普遍认为农业节目在更新观念、了解信息方面的作用高于实际生产和学习技术的作用。
  从调查结果来看,有49.2%的农民认为农业节目提供了新的科技信息,并使自己受到了启发和教育,27.7%的农民认为农业节目为自己解决过一些生产生活中的实际问题,而24.1%的农民认为农业节目没有为自己解决什么问题。这些数据表明,当前农业节目的实际传播效果主要在于科普宣传,而技术推广的现状差强人意。看来,技术推广节目的创作仍然是农业电视目前最大的一个“硬伤”。
  在另一项关于技术推广节目的调查中,超过半数的农民(51.4%)认为自己只是有过“按电视里说的学着做做看”的念头,明确表示“从来没有想过”的农民占了23.6%,而真正做过的仅为17.2%。
  就统计数据来看,值得欣慰的是“农业节目对部分群众起到了真正的指导作用,这部分群众对这类节目非常感谢,也很感兴趣”,但也应该看到“农业节目的作用对象只是少数人,多数人还是半信半疑的态度”。问卷分析中有一个现象耐人寻味:在跟着别人学的农民当中,大部分人的主要收入来源是大棚收入。一位学生调查员在调查记录中这样写道:“搞大棚的对《乡村季风》都有一定的感情。”如果把这种现象与远近闻名的山东大棚蔬菜联系起来,《乡村季风》应该说功不可没。因此,农业节目传播一些确实有推广价值的典型是有现实意义的。“典型引路,面上开花”,符合传播学的“采用一一扩散论”原理,也契合我国农村当前的实际情况。
    第五、农民普遍与农业栏目没有联系,大众媒体与农民大众之间缺乏互动,其原因主要在于农业节目的亲和力不足和权威性受到了质疑。
  调查显示,46.1%的农民表示从来没想过与农村栏目取得联系,有这种想法但没有付诸行动的和前者差不多,也达到了44.3%,而真正联系过的仅占9.6%。而且,在这些有过联系的农民当中,认为答复不满意的占57.3%,有所收获的为42.7%。
  从调查结果来看,大部分农民对电视播放的农业科技信息,仍然觉得离自己太遥远,是“电视里的”,和自己关系不大。中国日渐都市化的电视,对于现代化还远没有实现的农民来说,显然存在明显的距离感。因而如何增加节目的亲和力是当前农业节目应该迫切解决的问题。
  从某种意义上来说,密切农业电视与农民的联系,加强节目的亲和力和权威性,就是建立农业栏目的口碑。

责编:慧心 

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