电视指南--上网期刊--中国广播电影电视学刊 农业电视在农村经济发展中的作用<BR>——从山东农村相关收视调查说起
首页  | 新闻  | 体育  | 娱乐  | 经济  | 科教  | 少儿  | 法治  | 电视指南  | 央视社区网络电视直播点播手机MP4
指南首页
电视批判
问题聚焦----------
特邀专家----------
电视书刊----------
电视批判论坛------
大学生谈电视论坛--
节目预告
央视动态
主持人
央视互动
编导手记
电视时间表
意见箱

《电视批判》版权声明

  《电视批判》系我网站独家创办的探索电视文化的栏目。最近某些网站未经许可,大量非法使用我网站独家资源,擅自转载、抄袭《电视批判》的专栏文章,严重侵害了我网站的版权权益,特此提出严重警告,并保留追究其法律责任的权利。

  如需转载《电视批判》的相关作品,必须经央视国际网络的书面特别授权。
  联系电话:(010)68508381-780。

 
上网期刊 > 中国广播电视学刊


农业电视在农村经济发展中的作用
——从山东农村相关收视调查说起
作者:南京航空航天大学新闻传播系 吴志斌 陈青2004-8-16 17:26:30



    近年来,农业电视在传播农业科技、推动农村经济发展方面的作用已经日益凸显。在这方面,山东是一个比较突出的例子。根据山东省农业厅公布的一项统计数据,在山东农业增长因素中,科技进步所占比重在“七五”期间为35%,“八五”期间达到42%左右,2001年上升到了50%以上。与之相应的是,2002年4月20日,山东电视台依托原来的《乡村季风》栏目,不惜投巨资创立了一个全新的专业频道一一山东农科频道。可见,农业电视在山东农村经济发展中的地位已经举足轻重、不可或缺。
  那么,农业电视在山东农村的收视情况究竟怎么样呢?山东农村对农业节目的态度又如何呢?在他们看来,农业节目在哪些方面还存在不足呢?
  为了获得第一手资料,笔者联合山东师范大学传播学院广播影视系,就农业电视在山东农村的收视情况进行了访谈调查和问卷调查。这次共调查了鲁西南、鲁西北和胶东地区的300个行政村,获得了问卷、调查员记录和书面调查报告等大量数据信息。本文根据调查材料对收视情况进行了一定的数据统计。
  1、收视现状
  (1)农业电视节目收视现状
  第一、电视虽然是农民目前获取信息最主要的来源,但有效性却不容乐观。
  在获取信息的渠道方面,电视以92.9%的高投票率相对于其它媒体而言是遥遥领先。但就信息渠道的有效性而言,他们更倾向于下乡科技人员、村委会和亲戚朋友,对电视等媒体则大多持保守的态度。对于农业节目介绍的科技信息,大部分村民反映,一是对一些术语一知半解,不知道什么意思,不敢试验;二是对节目宣传的效果半信半疑,现在社会上假东西太多,不敢相信;三是对一些效益好但投入高的科技项目望而却步,普通农户无能为力。因此,村民还是更信赖政府部门的科技推广、下乡科技人员的技术指导和左邻右舍的成功经验。
  第二、农民更倾向于收看本地电视台和中央电视台的农业节目,而对其它省市的农业节目则极少关注。
  调查显示,山东台《乡村季风》的收视情况最好(80.2%),其次是当地电视台农业栏目(20.7%),往后依次是中央台的《致富经》(20.2%)、《科技苑》(17.3%)、中央二套《金土地》(15.1%)、《农村教育与科技》(7.9%),而收看外省市电视台农业节目的很少。
  中央七套农业节目具有信息量大、权威性高等地方电视台难以企及的优势,因为农民较城市观众更在乎“县里的”、“省里的”、“中央的”之间的级剔差异。地方电视台则以贴近本地农民观众这一地缘优势占据了不可或缺的位置。其它省市的农业节目在这些方面似乎很难获得农民心理上的认同。
    


责编:慧心 

 下一页>