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《绝对挑战》引领电视节目模拟化潮流 

央视国际 (2005年01月05日 15:55)


  12月18日的《绝对挑战》是节目换场景的首期节目。本期节目带给我们的是全新的电视观念、全新的电视节目营销思路,给我们普通观众的冲击是巨大的。本期节目同以往没有换场景前的节目相比,在电视观念、电视营销思路上有脱胎换骨的感觉,对整个中国电视节目形态以及电视节目形态的发展有深远的影响。

  一、模拟营销是全世界的营销浪潮

  今天的世界是现实的,明天的世界是一定是模拟的。人们在现实中生活,同时人们也有充足的时间在模拟中生活。21世纪是模拟的世纪。我们的生活就是模拟化的现实,我们生活在模拟化的社会中。

  模拟营销,把生活中真实的过程、现象模拟成一个替代的过程或现象,利用文化营销的原理,旋风式影响人们的心理,来达到推广、传播过程和现象的目的。事实证明,模拟营销是现今世界上影响力最广、风靡全世界的主流心理营销形式。

  英国著名的名人蜡象馆,利用的就是模拟营销的策略来达到吸引游客来参观的目的。踏进名人蜡象馆,可以和世界著名的政治家、军事家、科学家、影视明星、体育明星照相。照片上游客和名人的照片,几乎让人分辨不出来名人是模拟的。虽然名人是模拟的,但是那种模拟营销的魔力让全世界的游客都络绎不绝。

  深圳著名的微缩景观锦秀中华、世界之窗都是利用模拟营销吸引了全国各地的游客前来参观,名胜古迹是按照一定的比例缩小让游客参观。虽然这些名胜古迹是模拟的,并不是真实的,但是人们就是喜欢这种模拟化的身临其境的感觉。

  贴纸集是一种风靡国外的印刷品,它的玩法就是先买一本帖纸集,就相当于一本精美的画册。然后再去购买收集每一张明星的照片,这种照片是用一种不干胶做成的,把照片撕开,再找到画册中明星的位置,对号入座贴上去。有足球明星的帖纸、NBA明星的帖纸、奥斯卡明星的帖纸。其实帖纸的流行就是把模拟的明星据为己有,满足自己的明星欲望。

  就连今天房地产销售中的样板房也是模拟营销的典型案例。很多消费者在看楼的时候都会觉得将来我要买的房子和样板房是一样的,其实样板房和我们住进去的房子还是有区别的,之所以有这种心理效果完全是模拟营销的魔力。样板房其实是模拟的,但是我们感觉就是我们要搬进去的家的模样。

  二、绝对挑战的电视过程模拟化

  12月18日的这期节目和以往节目最本质的区别是真正实现了电视过程模拟化。绝对挑战是一档电视招聘节目,节目的核心竞争力既不是谈话节目,也不是电视招聘的娱乐化。我觉得真正的核心竞争力就是招聘过程的模拟化。虽然节目的招聘是真实的,结果也是真实的,但是演播室的电视招聘和我们日常的公司招聘是有很大不同的。节目的核心竞争力还是要在一个有限的时间内模拟出比较接近于现实招聘的场景,用这种模拟招聘场景的营销思路来做节目是吸引观众的决定性因素。

  我们通过这期节目很明显看到这种模拟招聘场景越来越清晰展示出来。节目的招聘方代表和顾问都坐在了一张办公桌上,办公桌让人记忆犹新,写字楼里的招聘场景已经很亲近了;在演播室的场景里,多了一个门,选手要通过这个门进来进行压力面试,回答招聘方的问题,并且在回答完毕后通过这个门离开,这样的一个非常模拟化的过程在镜头中都出现了;在节目压力面试的环节,主持人李佳明和主考官讨论对面试者的印象,我们观众看了感觉李佳明不是主持人的角色,很象公司里参与招聘的部门经理发表对面试者的评论。最后主考官把结果交给主持人庞桦,由庞桦宣布企业决定录用哪为选手。在节目中这一系列镜头都是模拟化的,让我们观众看了以后就觉得这是一场真实的招聘。

  电视节目的模拟化是未来电视节目形态的发展趋势。从未来的角度看,演播室不是我们传统意义上的演播室,不是由主持人、嘉宾、现场观众组成的,而是由模拟场景组成的,主持人、嘉宾、参与观众都将通过模拟化手法还原真实的原生态。绝对挑战通过电视模拟营销思路,开创了一个崭新的电视市场,不靠演播室的娱乐效果,不靠主持人的即兴发挥,不靠节目的表演效果,靠模拟化的电视场景重新划分电视市场的版图。

  今天我们在《绝对挑战》现场招聘人才,明天也许大型公司里的决策会议都有可能在演播室开,并将冲击我们传统的谈话节目;今天我们在演播室模拟招聘过程,明天大学里的论文答辩都有可能在演播室完成;今天我们在演播室还原招聘的原生态,明天世界名牌旗舰店、概念店的推广活动都有可能在演播室进行,由主持人和嘉宾探讨世界名牌和当今最时尚最流行的话题。明天这些电视节目模拟化形态都将冲击我们传统电视,成为风靡一时的电视节目形态。

责编:蔡丽  来源:CCTV.com

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