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谁能把《讲述》拉下马

央视国际 2004年01月07日 09:41

  

文/10视新鬼刀

  据几个月前的消息,《讲述》栏目长时间来一直占据着科教频道收视率的第一名。不知现在是否仍然如此。

  即便不是,《讲述》的风光无限也是很明显的。进军CCTV-12和CCTV-1、相关书籍出了一本又一本、在无数报纸上半版整版地刊登节目内容、大撒网向全国观众征集素材……除了《探索•发现》在美洲非洲溜达的那段时间能多抢些眼球之外,十套有哪个栏目能比得上?就是在全央视,除新闻节目外也没几个栏目能有如此风光。难怪一年前制片人张国飞就雄心勃勃地声称要把栏目的影响扩大到国外。

  《实话实说》靠的是首开先河的先入优势和多年来积累的名牌效应,《艺术人生》靠的是有大腕们作看点,而《讲述》这样一个表面上看来平淡无奇、之前没有大造声势、又没有大牌主持压阵的栏目,能在两年多的时间里取得如此大的成功(实际上他们只用了一年多就已取得如今地位),我想这即使称不上奇迹,也是相当令人吃惊、相当值得学习的。

  仍然记得当初张国飞(也可能是《讲述》的其他哪位主要负责人)在谈到成功经验时说,十套开设这个栏目主要是为了使频道增加一些“人文气息”和“人文关怀”,或者可以说是以一个有人情味的、更贴近生活的栏目作为其他教科文栏目的补充(不知我是否理解正确)。现在看来,《讲述》不仅出色地完成了自己的任务,而且大大超额了。十套现在最不缺的就是“人文气息”和“人文关怀”,在进行人物访谈、挖掘人物心理方面几乎已达到了极限;在这方面比较出众的《人物》、《当代教育》乃至刚开播半年的《大家》都取得了或多或少的成功(当然还远远不如《讲述》)。

  实际上,《讲述》这个栏目本身是相当好的,它并没有把目光都盯在名人上(虽然很多讲述人都是一定意义上的名人),没有什么故意做秀的痕迹,也没有志在拼命挖隐私而让讲述人出丑,而是很平民化,很真实,很温馨,因此很多时候也很感人。“讲述老百姓自己的故事”,这在如今的电视界是一个非常可贵的口号,而且始终贯彻得很好。在具体的制作中,《讲述》也有很多不同于一般谈话类节目的做法,比如对被采访者不称“嘉宾”而称“讲述人”并且不标明其身份(职业、XX家),演播室不做得明亮花哨而是营造一种午夜般的昏暗气氛(而且很多节目就是在午夜录制的,因为午夜被认为是人们最愿意倾诉内心的时刻),主持人不出名不漂亮不搞笑但非常有亲和力且善于倾听,没有现场观众围观刁难被采访者,等等。也正是因为这些,当初可能并没有太大野心的《讲述》实现了从新星到明星的转变,在不久的将来成为央视的“超级明星”也丝毫不会令人吃惊。

  不过,问题是,《讲述》栏目的成功难道没有什么更深层次的原因吗?尽管有不少新意,但它毕竟仍是一个谈话类栏目,而谈话类栏目这些年来尽管鱼龙混杂但一直是比较容易引起关注、也比较容易获得成功(仅指收视率)的栏目类型。

  在我的印象中,谈话类栏目不等于“Talk-show”,这个词现在用得太滥了,也正因为此很多谈话类栏目为了一个“秀”字就不惜代价放弃了很多原则。不过,“秀”也好,不“秀”也好,人们的一大本性就是喜欢听别人讲自己的故事(当然包括隐私),喜欢听自己希望了解的人吐露自己的内心感受(虽然这其中绝大多数是与自己不相干的人),古今中外莫不如此。与干巴巴的新闻与主观性浓厚的评论相比,以“故事+心理”为内容的谈话类栏目有自己独特的优势。《10视之窗》的主持人在评价《讲述》时就说,“谁不喜欢听故事呢?”是啊,哪怕是对社会没什么意义、与自己更毫不相干的故事,对观众(并不都是闲人)也总是有诱惑力的。看看那么多晚报和杂志不惜占用大量版面刊登很可能是某人杜撰的“报告文学”并经常打出或耸人听闻或故作风雅的标题,也能明白这一点。可以说谈话类栏目的成功是观众的本性所决定的。归根结底,还是利用了人们的好奇(有时候就是猎奇)心理。

  《讲述》虽然一直标榜平民化,但作为一个处于激烈竞争中的电视栏目,它不可能不去拼命寻找那些有意思的奇人奇事来作为卖点,并且实际上也难免有一些煽情,当然这种煽情是对被采访人而不是直接对观众(这已经是不小的进步了),或者说还是引诱被采访人说出那些最感人的话并让观众也跟着感动。与以往的节目不同的是,《讲述》是尽可能让被采访者讲真心话而不是可笑可恶的假话套话,不过——拿真话作“感化工具”与拿假话作“感化工具”有什么本质不同?只不过是一种技术更高超的煽情手段。

  仔细分析一下,《讲述》其实既不“教”、不“科”也不“文”,却在教科文三足鼎立的十套占据了头把交椅,这不知是不是十套的又一个悲哀。不是教育类、文化类和科技类栏目无能,而是观众的普遍心理注定了关心别人故事的人永远会多于关心文明传承、教育状况、科技进展、自然风貌的人。就像《Newton科学世界》的读者不会超过《青年文摘》一样,专题片的收视率也很难超过一个优秀的、讲故事的、煽情的栏目。也许现在的中国人不仅是做不出来《Discovery》,而且恐怕也还没养成看《Discovery》的习惯吧?

  当《讲述》在十套不能独领风骚的时候,如果不是他们自己堕落,那么就是央视教科文节目取得真正进展的时候,中国观众品味真正得到提高的时候。

(编辑:蔡丽来源:CCTV.com)