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南非纳斯帕斯集团董事总经理贝克:电视媒体及其发展趋势

央视国际 2004年11月21日 15:56

  CCTV.com消息:

  库斯贝克:女士们、先生们,徐部长、张海涛副部长,田进副部长,各位嘉宾,我现在请爱瑞克里也是我们业务开发的副主席给我做一个辅助,以便让我们的发言为说英文和中文的听众所理解,我今天的题目是电视媒体和发展趋势,我们面对的媒体实际上是多种多样的,我今天选了具体的几个形式,今天上午大家对付费电视非常感兴趣。我们都看到在过去世纪当中整个的媒体的方法也是多变的,在过去的时候,我们只有口头表达和书面表达两种表达方式,而到20世纪50年代的时候我们就出现了电报、电话、收音机等各种各样的新的媒体,而到了2000年的时候媒体的方式就更多了,开放电视、录像机、DVD等,今天的媒体又有了进一步的增长,包括宽带网,高清电视等等,今后媒体不会停滞不前,还会有所发展,作为一个产业,特别是中国这样一个国家如果希望在某个领域方面取得成绩的话,那就一定要早行动,快行动!

  这方面我们不妨举三个例子来说,美国为什么在电影方面占有一席之地,芬兰政府在早期就开始发展它的手机技术和无线通讯技术,从芬兰这个小小的国家,然后到达世界这个最高点,最近又出现了一个现象,韩国在宽带呼联网游戏方面走在世界的前列,原因也是很简单,韩国在很早的时候就看到宽屏发展的趋势,能够很快的行动起来,捷足先登建立了在国内的互联网的基础设施。

  实际上我想根本的这种差别在于支持整个电影业的资金方式非常不同的,到1930年的时候,美国是世界上醉枣的对于电影院进行投资的企业,而且我相信通过这样的一种方式,他们给人们提供了更好的社会的方式,而在1950年的时候,电影院和开放式的电视也曾是收入的一个很大的来源,1980年的时候,付费的电视,而过去高度票房的收视很容易为好莱坞提供了大量的资金。而到90年的时候,一直到今天除了典型的录像机以外,我们还有DVD,还有付费电视,所有这些都是可以给摄影棚注入大量的可利用的资金,实际上一个演员表演的才能没有管真正产生的影响是这个国家是不是能够很快的拥有这方面的设施,因此对于中国来说,现在必须要考虑一下,到底你要把重点放在哪里,所有这些并不是因为其他国家有什么超人之处,而原因都是在于政府给他们提供了很好的融资。

  如姚明现在在美国打球,为什么没有留在国内打球呢,原因不是因为他们的球技,更深层次的原因就是资金的支持,那么我们看一下体育行业在资金支持方面的历史,上个世纪三十年代,体育的主要收入是门票,那时候不管是体育组织,体育运动员都是很穷,到60年代我们开路电视二战以后正式介入体育,为体育事业提供了一定的资金,使体育行业有所好转。到了90年代又出现了付费电视,到现在又出现了视频点播。在整个的过程当中,付费电视在我们体育行业里面从现在来看,实际上支付了我们很多体育组织和球员的工资,正因为有了付费电视买了很多的转播权才促进了我们现在体育行业空前的发展。

  由于付费电视在整个体育和电影业方面注入了很多资金,因此在西欧付费电视这几年发展都是很快的,美国付费电视用户所占家庭量已经有了6千万家,所以你们可以看出来这个数字远远超出模拟在体育方面的运用,在发展过程当中,付费电视实际上经历了几次技术上的发展,新的技术日新月异,而且不断涌现,它说明了现在电信、电视和互联网三网合一的趋势,其中也包括了报纸也慢慢的和这三种形式融合,我们实际上可以发现,各种各样的平台或多或少传播的内容都是有相似之处的。对于我们运营商来说是如此,但是政府要看看怎样通过立法的形式加以监管,从这上面可以看出,付费电视面临很多激烈的竞争,其中包括电子游戏等等,甚至和高尔夫和大众娱乐等都产生了竞争。

  作为一个搞付费电视的人,你的脑子里面整天有成千成万的问题要考虑,我们要从成千成万的问题当中理出一些思绪出来,发现一些趋势,那么从目前来看,发展的趋势应该有这几个方面,一个是我们过去频道很少,频道进程在加快,我们传输的通道不断在增加。所以我们从过去频道很少的情况下,到上百个频道在过渡,因为频道不断增加,观众的要求也在改变,频道的内容也在不断改变。如一般笼统的大众平台,走向专业化频道。以前我们做好一个频道播出,现在要变成一个个人化录制的频道,那么最重要的趋势是什么呢?现在的观众不是以前被动的坐在沙发里面看电视,而是变成一个互动型的观众。

  掌握了这些趋势以后,我们作为搞付费电视的人要想着如何来把我们这个频道打包送到观众的集顶盒,送到他们的家里,在这个过程当中我们发现观众挑选付费电视最主要的原因,全世界范围内经过很多的调查,最大的驱动力就是他们希望有更多的选择,当然还有其他的因素,包括音像、质量等等这都不是最主要的选择。那你是不是给观众很多付费频道这个问题就解决了呢?这个远远还没有做到。这些就是我们做付费电视的一些基本因素,我就不一一赘述了,但是当你的频道做好了,满足观众需求了,你的目标就达到了呢?远远没有做到。

  在这个过程当中,虽然竞争发现了变化,但是其中的变化还是很多的,过去很多节目打包都是我们所说的垂直性的打包,中央电视台的节目就是这样做的,有很多是使用卫星的方式来进行制作和传播的,可以有一个主题,根据这个主题来进行垂直性的打包,要是在这个过程当中按照中文的内容来进行划分的话,如中国音乐台也是如此,可以把流行音乐和古典乐按照这两类来进行打包,有时候你会选择某一个频道,这个频道当中专门播放某一个艺术家制作的产品,所以可以看出来,在整个打包方式来说,世界各地正在发挥着很大的变化,而且在世界很多地方人们都在使用着个性化的录像机。会改变我们整个的生活方式,我们作为个人录像,你可以录下来,把你喜欢的节目录下来,然后机器只是录你喜欢的演员,这是一个功能很多的设备,这样确实是改变了消费者和你进行交互的方式。消费者要按照他喜欢方式获得内容。

  我们也去考虑这些问题了,是不是问题就真正解决了呢,不是,新的问题又出现了,当我们的观众从电视机转移到手机的时候,问题就来了,现在很多很多的频道都是能够通过手机来观看,所以对于付费电视,一个搞付费电视的人来讲,最大的恶梦是什么呢,就是出现这种情况,大家都用手机看电视的时候,我们观众从电视机前就流失了。那么这对任何的做电视的那些高级管理人员来说都是恶梦,我们可以建立合作伙伴的关系,我们可以找到正确的技术,很快的加以实施,然后就说,规避这些风险,如果这最终还是激动人心的产业的话,我非常感兴趣这个行业。谢谢!

(编辑:周铁成来源:CCTV.com)