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在探索中创新 在改革中发展
??中广学会电视学研委会第三届理事会工作报告 


央视国际 www.cctv.com  2005年06月24日 13:32 来源:CCTV.com

  各位代表:

  我受中广学会电视学研委会第三届理事会的委托,向大会汇报第三届理事会的工作情况。

  自1999年11月召开中广学会电视学研委会第三次全国代表大会以来,已有近六年的时间。这个时期是我国社会、经济、政治、文化改革发展的重要时期,也是电视事业改革发展的关键阶段。这几年来,电视学研委会在中广协会的领导下,坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,认真贯彻党的十五大、十六大精神,协调全国电视台的研发机构,团结广大电视研发人员,紧紧围绕电视业改革发展的重点、难点问题开展研发工作,取得了显著成绩。

  一、领导重视,研发地位明显上升。

  1、领导重视,加强组织。

  面对日趋激烈的国际传媒竞争和国内电视业不断深化改革的新形势,各级电视台的领导十分重视电视研发工作。据调查统计,目前全国已有80%的省市级以上电视台设立了研发部门,其中70%是在这六年中设立的;75%的研发部门直属台领导,台党组织和主要领导直接抓研发工作。有些电视台,如上海、重庆、辽宁、陕西、江苏、湖南等已将研究部门称为“发展研究部”、“规划发展部”、“研究发展中心”、“发展战略研究部”,这不仅仅是名称的改变,更是地位和职能定位的改变。一些总编室所属的研究部门(如研究室)也适时顺应形势的变化,直接或间接地参与了本台的战略规划、项目论证、节目评估、收视调查等工作,成为融课题研究与项目运作于一体的复合型机构。

  2、增加事业投入,在经济、人员上给予支持。

  为了加强研发工作,很多电视台的领导都非常重视加大在研发上的经费和人员投入。例如,江苏广播电视总台为理论研究和节目研发投入的经费近年来大幅增长,目前已提升至每年1000万元以上。辽宁电视台要求研发中心员工(24人)全部竞聘上岗,竞聘者必须具备四个条件:①具有硕士以上学位或副高以上职称;②年龄在45岁以下;③具有电视一线节目生产经验;④具备调查研究能力,在国家级刊物上发表过与电视有关的学术文章或获得过省级以上一等奖的论文等。此外,南京广电集团领导针对发展研究部没有任何创收的指标,对其研发及日常支出实行实报实销;对其外出考察人员打破“身份论”,从实际工作需要,一律报销;今年4月又将其办公用房由75平方米增加到120平方米,并将电脑、打印机、录音笔、网络等办公设施全部配齐;不仅如此,集团一把手还亲自担任重点课题领导小组组长,与研发人员一起分析研究、起草报告。

  3、领导亲自参与,主持研究工作。

  目前,很多单位处在第一线的领导,既是电视工作的领导者,又是电视文化的实践者,也是电视改革的探索者。而且,由于领导直接参与研发工作,许多同志在电视理论研究领域也取得了非常可喜的成绩。如:甘肃广电局副局长刘?,凭着深厚的电视文化积累,不仅有多篇学术论文在全国获奖,而且精心创作的学术论著《电视意识论》、《电视重构论》、《生态电视论》更是在业界独树一帜。近年来,有很多从事电视理论的领导者、研究者在全国评比中获奖。如:2001年,中央电视台王甫荣获全国“十佳”广电理论工作者,中央电视台张群力、山西电视台董育中、内蒙古电视台王世凤、福建电视台方健文、黑龙江电视台胡立德等23名同志荣获全国“百优”广电理论工作者;2004年,中央电视台梁建增荣获全国“十佳”广电理论工作者,中央电视台胡黎明、山东电视台高立民、贵州电视台刁泽新、甘肃电视台韩亮、吉林辽源电视台李景刚等31名同志荣获全国“百优”广电理论工作者。

  二、围绕中心,研发课题成绩斐然。

  近六年来,各研发部门围绕本单位的中心工作,紧紧抓住关乎改革发展的战略问题,深入开展课题研究,取得了明显成绩。

  据全国30个电视台研发部门的调查,仅2004年就进行了200多项课题研究。中央电视台研究处在2004年完成了18项重点课题研究,其中《开办音乐频道的可行性分析及效果评估》、《境外电视台音乐频道个案分析》受到中央政治局常委李长春和广电总局领导的肯定和赞许。

  上海文广集团发展研究部2001年10月成立以来,负责制定了《上海文广集团五年发展规划》、《十一五规划》等重大规划方案,推出了《白玉兰报告》系列品牌,其中《中国电视剧市场报告(2003─2004)》为中国电视剧市场的第一份专项研究报告,《中国电视体育市场报告(2004─2005)》也是中国电视体育行业的第一份专项分析报告。

  陕西电视台研究发展部自成立之初(2001.7)就把节目评估作为其主攻课题之一,列入议事日程。他们研究建立的节目评估体系得到了本台各频道总监、各栏目制片人的认可,不仅公平、合理、易操作,而且还极大地激发了节目制作人的创新意识。从2002年开始,他们策划、制作了一系列大型电视文化活动,在世界华人圈里引起了强烈反响。如:2003年的“华山论剑”,全球有268家中文报刊报道这项活动,发稿总量超过130万字;2004年的“中华大祭祖”,全球有中文报刊350多种、网络媒体30多家跟踪报道,发稿总量达到260万字。

  北京电视台从2003年4月以后,从台内抽调3名资深记者充实政策研究室,使整体研究力量大为增强。在2004年中广协会组织的全国电视产业化论文评选活动中,该研究室上送的4篇论文全部获奖,其中1篇获一等奖,2篇获二等奖,1篇获优秀奖。

  海南电视台发展研究部在2004年完成了13个课题的研究,组织了各类节目评奖15项,在各类学术刊物上发表论文8篇,其中《走向陌生──西部电视文化产业竞争与发展的出路》获中国管理科学院中国新时期人文科学优秀成果二等奖。

  天津电视台研究室针对本台电视节目经费管理存在的问题,根据台领导的布置,作为一个课题进行了调研,形成了课题报告,较好地解决了这个难点,并作为集团2004年十件实事之一的成果呈报天津市有关单位。

  广州电视台策划研究室成立两年来,6人完成课题研究、项目开发论证等100多万字的报告,平均每人每年近10万字。其中,1个课题被省广电局评为全省3个重点课题之一,并获得中广协会的立项,2篇论文获全国城市台电视新闻评比一等奖。

  三、办好刊物,研发平台作用凸现。

  几年来,由于各地电视台领导的关心和重视,电视理论刊物在不断地创立和发展。到目前为止,我国所有的省级电视台研发部门都有自己的期刊或内部专刊。这些刊物特色鲜明、形式活泼、内容丰富,是研发部门不可或缺的平台和阵地,也是电视台领导重要的“信息库”和决策参考源。这些期刊在全国各电视台之间相互交流,在相关高等院校、科研机构及一些群众中广为流传,产生了重要影响、发挥了重要作用。

  中央电视台研究处主办的《电视研究》一直保持着学术上的高品位、高质量,近年来又加大选题策划力度,并改版为全彩色印刷,不仅内容更加厚实,而且装帧更加精美,在2002年、2004年连续荣获第二届、第三届国家百种重点期刊奖,还陆续被评为“中国期刊方阵双效期刊”、“中国新闻传播核心期刊”、“国家中文信息与知识传播核心期刊”,在国家新闻出版管理机构、期刊界及读者心目中树立起了品牌形象。

  广东、广西、海南和广州、深圳电视台联合主办的《南方电视学刊》荣获过“中国广播电视优秀期刊”奖。北京广电学会主办的《北京广播电视》、上海文广集团主办的《广播电视研究》,江苏广电局主办的《视听界》,江西广电总台主办的《声屏世界》,黑龙江电视台主办的《黑龙江电视》,山东电视台主办的《山东视听》,福建广电集团主办的《东南传播》,新疆广电学会主办的《视听天地》,河南广电学会主办的《中原声屏》,浙江广电集团主办的《电视纵横》,湖北广电学会主办的《声屏嘹望》,四川、云南、贵州、陕西、西藏、重庆、成都等省市联合主办的《西部电视》等刊物在当地和全国都有一定影响。

  不仅如此,根据我们的调研,当前许多研发部门在办好刊物的同时正在努力构建新的平台。如利用电视手段,创办网页、课题演示会等,介绍业界动态信息、交流理论研究成果,使之在帮助领导决策、推进电视改革发展中发挥更大的作用。

  四、加强沟通,研发活动广泛多样。

  近年来,研委会和各电视台研发部门充分利用各自特有的资源优势,发挥桥梁、纽带作用,加强相互之间、与相关院校和科研机构甚至国际相关媒体之间的沟通交流,使研究活动形式更为多样,效果更为明显。研委会在这六年间组织了4次规模较大的高峰论坛和理论研讨会,对关乎电视业改革的一些重大问题、热点问题进行分析论证,取得了较好效果。据统计,2004年全国30个电视台研发部门共组织了各种类型研讨会、境外学术交流活动80多次。中央电视台研究处组织的“2004年春节联欢晚会研讨会”,对举办了20多年的春节晚会进行理论梳理和规律探讨,形成新的理念后又用于指导实践,使近两年的春节晚会保持了旺盛的生命力,得到了广大人民群众的好评。央视与四川电视台在邓小平家乡──四川广安,联合举办的“邓小平理论与中国新时期电视”理论研讨会,在《电视研究》上发表纪念、评论文章10篇,在广电总局“小平百年”征文活动中获得一等奖。

  另外,2004年初,云南电视台发展研究部为确保节目评价体系的正常运行,组建了省内外100多名专家的“专家库”,对全台栏目、节目进行评价打分,对栏目、节目的发展提出导向性意见,一年内提供相关论文20篇。辽宁电视台研究发展中心在2004年用4个月时间对全台新版70个栏目方案进行分析研究,写出了综合论证报告,受到台领导和相关部门的肯定;2005年5月,他们举办了“辽宁电视台发展战略研讨会”,邀请中国传媒大学等4所大学和央视的11位专家进行研讨,借助“外脑”,为台的宣传、创优、创收三大任务献计献策,对台的发展战略起到了很好的推动作用。安徽电视台总编室和相关部门联合举办了“安徽卫视2004年改版观众座谈会”,邀请不同职业、年龄、文化程度的观众代表参与,这次调研形成的成果受到台领导和各中心的好评。

  一些电视台研发部门还努力加强与境外媒体的沟通交流,做到取人所长、为我所用。如:中央电视台研究处在2004年12月与外事处共同举办“CCTV─TBS媒体发展战略研讨会”,围绕数字战略、节目战略、经营战略3个主题进行研讨,增进了央视与TBS电视台的相互了解。同时,央视还与日本的NHK、电通公司及美国的北卡罗莱纳州州立大学、BBC广播公司的专家学者建立联系,进行学术交流。江苏广播电视总台与台湾东森、纬来等广电媒体集团,与香港TVB、香港有线、凤凰等媒体,保持着良好的合作交流关系,推动了本台的改革与发展。

  五、注重人才,研发队伍不断壮大。

  据不完全统计,目前全国设立研究机构的30个电视台共有研发人员400人,其中本科学历以上的296人,占总数的74%,硕士、博士68人,占17%,副高职、正高职105人,占26%。研委会系统一支素质高、作风正、能力强的研发队伍已初步形成,并不断发展壮大。

  近年来,各研发机构注重选聘一些受过高等学历教育又在实践中卓有成就的人才从事研发工作。如:上海文广集团发展研究部员工大多是高学历人才,主任沈莉是复旦大学新闻学院博士,有一位员工是留法的文化产业博士,还有一位员工是留英的传媒博士。广州电视台策划研究室现有员工6人,平均年龄35岁,学历结构是博士1人,硕士4人,学士1人,学科分布是中文、新闻传播、社会学、历史学、教育学和管理学,83%以上人员来自节目一线优秀采编人员。这种机构组合,可谓是知识化、专业化、年轻化。

  在重视人才选拔的同时,各研发机构还重视对人才的培养。据不完全统计,2004年全国30家电视台研发部门的员工共参加各种培训70多次。云南电视台发展研究部针对机构新、人员新、任务新的特点,采取自学与培训相结合、理论与实践相结合、走出去与请进来相结合、干中学和学中干相结合的方式,提高员工业务能力。2004年该部参训人均100课时。在不到一年时间,他们跨越了外行──内行──专家成长历程,实现了业务发展的“三级跳”,每个人都基本掌握收视数据分析、软件系统操作、媒体传播研究的基本知识,可以独立承担相应的研究、分析和报告拟制等工作。

  目前,各研发部门都在积极利用培训、讲座、研讨、沙龙、考察等形式,不断提升研发人员的专业水平和综合素质。

  六、紧扣实际,研发成果效益显著。

  近几年来,经过广大研发人员的共同努力,电视研发工作取得了丰硕成果。

  据不完全统计,仅2004年全国设立研发机构的30家电视台共进行重要课题研究200多项、出版理论专著20部、专刊近400期、编辑台史8部、组织评奖70多次、节目监看500多次、节目评估300多次、节目策划200多次。

  近年来,一大批高质量的学术论文在全国评比中屡屡获奖。据统计,在2001年第七届全国广播电视学术论文评奖中,电视界获一等奖5篇、二等奖16篇、三等奖29篇;在2003年第八界全国广播电视学术论文评奖中,电视界获一等奖7篇、二等奖12篇、三等奖23篇。在2003年第四届全国广播电视学术论著评奖中,电视界获一等奖1部、二等奖7部、三等奖3部。在2004年全国广播电视产业化征文评奖中,电视界获一等奖5篇、二等奖5篇、三等奖8篇、优秀奖8篇。

  由于各部门的研发工作深深扎根于本单位的土壤之中,紧紧扣住本单位的实际情况,重点进行决策性、应用性研究,因而研究成果一经形成,就能很快转化为生产力,产生了巨大的社会效益和经济效益。上海、广东、江苏、辽宁、陕西、湖南、重庆等电视台的研发部门,在栏目创新、节目评估、产品开发、体制改革等课题的研究论证,为本台的战略发展作出了重要贡献。中央电视台研究处课题组配合总编室节目编排与管理改革,在2003年开展了《CCTV-1非黄金时段节目编排研究》、《中央电视台频道标识研究》、《中央电视台长假节目编排策略研究》等14个课题的研究论证。这些研究成果被领导层认可,并在实践中产生了重大作用。经央视市场调查公司的专家评估,运用这些成果为央视产生经济效益约9亿元人民币。类似央视这样的例子,在全国各电视台不胜枚举。

  各位代表,六年来电视研发工作之所以能取得如此的成绩,总结其经验主要有四条:一是中广协会、各电视台领导高度重视,指导有方;二是指导思想明确,认识统一,始终坚持了正确的理论指导和研究方向;三是各研发部门通力合作,互相支持;四是研发人员的聪明才智和辛勤劳动。

  目前我们的电视研发工作,虽然取得了显著的成绩,但与电视业迅猛发展的要求相比,仍有很多差距,主要是理论研究相对滞后,缺乏前瞻性、系统性;另外,在充分发挥研究成果的作用、转化成生产力方面还要继续狠下功夫。

  今后我们要进一步汲取经验,弥补不足,在全体同仁的支持、合作和帮助下,进一步把电视研发工作推上新台阶,为中国电视事业的发展做出更大的贡献!

  谢谢大家!

责编:张竞

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