一个没有品牌的产品难以在市场上立足；同样，一座没有品牌的城市也难在竞争中崛起。井冈山凭借着全国发展红色旅游契机和得天独厚的区位优势，转变观念，由单一的政治教育模式向市场经营模式转变，逐渐将“红色资源”与“绿色资源”结合起来，推进市场，从而形成了全国发展“红色旅游”的新型旅游模式的龙头城市。探究其个中缘由，笔者从中寻找到了答案。

　　井冈山红色旅游现状

　　井冈山红色旅游资源十分丰富，数量多、分布广、品位高。黄洋界上炮声使星星之火成燎原之势；八角楼上的灯光照亮了中国革命的道路，在这块红色的土地上，保存完好的革命旧址遗迹达100多处，其中21处被列为国保单位，被誉为“中国革命摇篮”。更兼有秀美的生态资源，使其形成红绿交相辉映的旅游资源，构筑成一幅幅独特画面，吸引着中外游客络绎不绝、纷至沓来。仅今年1—8月，井冈山就接待游客达175万人次，实现旅游收入8.9亿元，同比增长33%和42%。然而井冈山红色旅游发展目前仍存在诸多问题。一方面是红色旅游展示手段较为落后，文物的陈列与展示以实物摆放内容居多，没有游客视角，游客参与性活动较少，偏重于静态观光为主，使之缺乏新奇感受，对绝大部分游客特别是青年一代吸引力不足；另一方面面对发展迅猛的红色旅游热潮，景区内吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完善问题凸显出来，旅游项目缺少文化内涵，产品呈现单一，缺乏对旅游资源的大力整合都制约红色旅游的发展。

　　井冈山红色旅游发展对策

　　发展红色旅游，规划先行。科学打造红色旅游精品，必须科学统一规划，共同形成红色旅游大品牌。在整体规划的指导下，精心策划建设样板，使之符合教育规律、旅游规律，给游人以深切体验和感受，真正产生震撼力，产生比较强大的社会影响。该市深谙其中道理，早在1995年，就提出了“科教立市、旅游兴市”的口号，聘请专家确立了《井冈山旅游资源可持续利用研究示范》课题，确立了因地制宜发展红色旅游业的战略目标。加大对革命遗址、遗迹资源的开发、挖掘、整合和保护丰富，使之成为一座座园林式的景点。举世闻名的黄洋界是井冈山最有代表性的红色遗址。先前，这里只是战壕数条，断壁残垣几堵。经绿化、美化、修缮，如今的黄洋界已是绿阴蔽日，绿涛如海。每年旅游“黄金周”期间，每天有近万人上黄洋界参观。茅坪八角楼闻名遐迩，毛泽东曾在这里写下《井冈山的斗争》、《中国的红色政权为什么能够存在？》等光辉著作。近年来，井冈山投入300余万元，在八角楼旁新建了占地1万平方米的红军村，使这一景点内涵更丰富，主题更突出，游客大增。真正唱响红色吸引人，绿色留住人的主旋律。

　　完善基础设施是先导。在规划的同时该市充分体现现代旅游的发展需要，通盘将食、住、行、游、购、娱六大要素统筹考虑，逐步完善基础设施和改善接待条件。红色旅游资源大多集中在革命老区，一般不具备区位和交通优势，可进入性较差。而在井冈山立体交通网正逐步形成。2004年5月18日，井冈山机场通航；2005年3月31日，连接赣粤高速公路的井冈山高速公路正式开通；2005年3月31日，井冈山铁路正式破土动工，到2006年底竣工通车；2005年7月1日，井冈山又开通了吉安至北京西和吉安至深圳两趟始发旅客列车，结束了没有始发旅客列车的历史，解决了游客“进得来，出不去”的后顾之忧。一个个喜人的日子充满着发展的希冀，闪烁出耀眼的光芒，交通业的迅速发展，使井冈山旅游呈现团队游、自助游百花齐放，促进了井冈山旅游人数和收入的飙升。

　　针对许多红色旅游产品缺少吸引力，项目内涵空乏、展陈方式单一、表现手段落后，多为文字加图片的平面介绍，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距较大的现状。该市为增强红色旅游的吸引力，在保证思想性的前提下，努力提高观赏性、趣味性和可参与性。在既将展出的井冈山革命斗争史全景画馆中，展陈手段上采用现代科技，通过声、光、电等现代手段，增强了震撼力、感染力，让游客身临其境。

　　强化红色旅游宣传推广是关键。按照市场规律，搞好宣传推广，是发展红色旅游的重要环节。井冈山市充分把握这一生命线，强化市场意识、宣传意识、促销意识，变等客上门到上门请客。通过启动和培育一个长期、稳定、健康的旅游市场，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广。一是成立了井冈山精神研究会；编著出版了《天下第一山》等书籍；推出了以井冈山斗争史为主的《岁月•井冈山》红色歌舞晚会；编排了《八角楼的灯光》等传统歌舞节目；搜集制作了井冈山斗争图片展；推出了“吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”的“六个一”革命传统教育。这些活动的使游客深深地印刻在脑海，从而在内心记住了井冈山，了解了井冈山。二是要利用多种媒体特别是互联网扩大宣传，多次邀请全国知名网络媒体进山采风，抢占了网络宣传的有利平台。三是在全国进行“井冈山精神大型展览”巡回展和举办旅游文化节等方式深入宣传。四是派出旅游促销小分队深入到大江南北、长城内外进行深层次宣传。在宣传中，该市还结合当前开展的加强党的执政能力建设、保持共产党员先进性教育以及青少年思想道德建设结合起来，真正把红色旅游办成党的优良传统教育和爱国主义教育的大课堂。

　　红色旅游既是一项重大的政治工程，又是一项重大的文化工程，更是促进老区发展的一项重大的经济工程。红色旅游的发展，带来了井冈山旅游经济的盎然生机。全市以旅游业为龙头的第三产业增加值上升到国民生产总值的41．5％，三大产业结构由“一二三”序列变为“三二一”序列。昔日耕田种地的井冈山人办景点、开宾馆、卖工艺品，日子过得红红火火。而全国红色旅游开展方兴未艾，中央“一号工程”的启动，中国井冈山干部学院的落成开班，保持共产党员先进性教育的开展……无一不为井冈山红色旅游发展注入生机和活力，井冈山也必将更加欣欣向荣。（作者/刘福明　陈宏华）

责编：青朴