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个性T恤
------联系人任柳 021-64335627
央视国际 2004年09月28日 09:21
现在美国影片《哈利波特》可谓是风靡全世界，作者罗琳本来是想给自己的孩子写一个好玩的故事罢了，但是没想到无心插柳，一时间小哈利波特是骑着扫把满世界飞，而且飞到哪里红到哪里。我们今天要讲述的创业故事的主人公任柳，他的经历和罗琳就有一些相似，本来就是想印几件T恤衫自己穿着玩，没有想到这一玩就玩大了。如今在上海两条布满了风情小店的林荫路上，任柳各开了一家T恤店，现在他每一个月平均可以卖出一万多件T恤衫，对任柳来说可谓是兴趣做成了事业。
每天一早，任柳都会赶到店里来照看生意。朋友们都说他是一个勤劳的人。任柳说自己当老板确实很辛苦，很多事情都得自己拿主意，甚至亲自动手。创业两年多来，个中的辛酸苦辣只有任柳自己心里最清楚。
2001年7月，任柳的第一家店开业了。这是一间临街的20多平方米的房子。一开始的两个月，店里的T恤都是男装短衫一种类型。虽然销量还不错，但任柳并不满意。
采访：任柳
当时刚刚开的第一家店是纯图片的性质，不是最好。后来我们就把T恤跟图片有机结合，就逐步逐步转向不是纯粹的人家说的文化衫，就是一种T恤。这种T恤包含的概念有很多，有短袖、有背心、有高领，因为我们的特点就是彩图。彩图就是要有图片，我们把图片有机结合在T恤上。
从2001年9月开始，任柳开始尝试女装和长袖T恤，图案也越来越丰富。上海APEC会议结束后，唐装风靡一时。任柳却预测到这个势头不会持续太久。他觉得服装不应该只顾及民族风情，更重要的是要考虑现代人审美的需要。任柳大胆地把自己的想法贯彻到设计中去。
采访：任柳
我们正在设计一些猴年比较有特色的图片，这个就是猴子线条的颜色是一个橙色和一个黄色，还有网点。这种网点的做法，我们搞设计的知道是现代的一种手法，印在藏青色高领上面。我们这种做法就是很时效性的。因为SARS出来以后，我们就设计一些SARS的一些图片。这件就是“本人已消毒”，当时这个图片是我星期六下午，我正好在马路上看到到处都是“本店已消毒”、“本商场已消毒”、“本车已消毒”。我想我们这个T恤就穿在人的身上，我想“本人已消毒”。这衣服星期六我想的，星期一早晨设计，星期一下午我们就到店里来了，设计好马上制版马上印刷就到店里来了。当时（这款T恤）在整个SARS季节就零卖卖掉200多件。
任柳的生意渐渐走上了正轨。2002年5月，任柳在上海陕西南路上开了自己的第二家店铺。现在，任柳的T恤款式已经很多了。随着季节和流行趋势的变化，T恤的图案设计也与之同步。每当新年、圣诞节、情人节等一些有影响的节日来到之前，任柳都会推出“节日主题T恤”。同时他还非常看重T恤的“限量”：每个图案无论卖得多好，印数都控制在一定数量内。
采访：顾客
因为我也是同事介绍的，我觉得比较很经典的。后来同事有一次带我过来，我又看到这里图案确实很有特色，比如夏天的短袖，有吉、喜字，就是比较有中国那种就是说古文化的感觉。
采访：顾客
我也听人家说的，因为书上也看到介绍过，所以我也过来看看。这个属兔的，因为我属兔，这个衣服刚好有个兔子，我也蛮喜欢的，刚买我就穿上了，很喜欢这个衣服。
现在追求个性的人是越来越多。许多人特别是年轻人都希望能够穿上一件独一无二的T恤。为此任柳就推出了T恤定制服务：顾客可以自己选定服装款式、颜色和图案，两天就可以取货，而且不另外加价。这样的服务吸引了很多的回头客。
图案印制质量对一件T恤来说至关重要，不但颜色要鲜艳，而且还要耐洗、不发硬。这一点任柳有着丰富的经验。他租用了300多平方米的仓库作为生产场地，并招聘了10多名工人。每一件T恤的制作都需要很多工序，像图案设计、做版子、调颜料、印刷、烘干等步骤缺一不可。对于一些重要的环节，任柳都亲自把关，并对一些新工人进行手把手的指导。任柳还在印制过程中全部使用环保油墨，虽然成本比较高，但他认为很值。
任柳还开展了T恤网上销售，销量也不错。他又把T恤提供给北京、重庆等二十几家商店销售，而且不收加盟费用。
采访：任柳
今后我准备把这个产品做系列化，满足不同客人的需要，还有就是我们的面料。我们的款式各方面都要提高，争取把这个T恤，至少在上海做到最好的。
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