YouTube在2011年12月对网站进行了改版，改版半年来效果十分明显，用户每天收看视频的总时长比改版前增加了1000万小时。
YouTube产品经理Shishir Mehrotra称网站现在更加重视“频道”的建设。根据尼尔森公司提供的数据，排名前五的YouTube频道观众数量与收视排名前列的有线电视频道观众数量相当，这意味着平均每天有470万到680万观众。
目前，YouTube大多数频道都是直播的，视频制作
方需要保持内容更新。另一方面，观众需要订阅这些频道，这样YouTube就可以出售更多广告。订阅模式可以给YouTube提供更多的用户数据，凭借这些数据它可以推荐更多的的频道和广告。
然而，并非所有人都相信改版会取得成功，Gartner的分析师Allen Weiner，认为YouTube应该一分为二，把附带广告的专业视频和用户自制内容区分开，这样广告商的关注重点集中到专业视频上。
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