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10月省级卫视频道网络影响力分析

 

CCTV.com  2011年12月28日 16:15  进入复兴论坛  来源:视听新媒体网  

    一、网络影响力表现分析:湖南卫视继续领跑,天津卫视稳居五强

    2011年10月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为136.5,虽然仅超出9月份7.1个单位,在本年度10个月份中也仅位列第六,而且也低于139.9的均值,与2月份160.4的最高纪录之间也还有20.5个数值的差距。但其止跌回升的意义却不容忽视,省级卫视网络影响力整体表现能否从此步步高升,在接下来的年终时间里上演一次年底网络狂欢,值得我们期待。见表1和图1。

    10月份网络影响力指数整体回升的主要贡献来自于第一集团的强势回升。湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、天津卫视等五家卫视频道的月度网络影响力指数数值首次全部超过200,成为本年度超过200数量最多的一个月份,即使在整体表现好于10月份的6月份,超过200的频道也仅为4家。而这一成绩的取得最值得肯定的便是天津卫视的稳定表现,连续两个月稳居第五名。本月度十强中剩余五强的表现也要好于9月份,10月份十强的网络影响力指数均值为191.5,较之9月份的172.8的均值超出18.7个单位,成为止跌回升的最主要动力。这也再次验证了“十强强则整体强,十强弱则整体弱”的强者效应。

    在整体呈现回升的势头下,除天津卫视以超出9月份(160.5)41.8个单位的表现最为吸引眼球之外,湖南卫视更是以335.2的良好表现创造了本年度的第二高成绩,仅次于东方卫视在2月份春节期间创造的410.2的纪录,成为本频道本年度的最高纪录,接下来的两个月能否再创新高,值得我们期待。东方卫视、江苏卫视、浙江卫视以210左右的成绩排在湖南卫视后面。但是东方卫视与湖南卫视的差距高达119个数值,9月份这一差距为103.1,湖南卫视与其他卫视之间的差距进一步拉大。原先五强的常客北京卫视在十强中的位置进一步被边缘化,10月份虽然148.3的网络影响力表现好于9月份的139.6,但名次依然未能有所起色,尤其是随着天津卫视的强势崛起,在剩下的两个月时间里,北京卫视想再次进入前5的难度将会越来越大。截止10月份,最具网络影响力的五大省级卫视频道为湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视以及安徽卫视,名次未发生变化,具体见表3和表4。

    二、网络影响力格局:第一集团格局基本确定,中后集团继续调整

    与9月份相比,前五名的第一集团未发生任何变动。湖南卫视一枝独秀,东方卫视、江苏卫视、浙江卫视以及天津卫视的五强格局基本成形。如果说9月份,天津卫视的第五名还有运气的成分的话,那么天津卫视用10月份的优异表现彻底占据了五强的席位,由五月份的第15名为现在的第5名,不得不说是一个巨大的突破,在接下来的两个月时间里不知天津卫视能否再次创造奇迹。十强中,另外一个较为稳定卫视是山东卫视,连续两个月位居第10名,上升幅度最大的仍然是黑龙江卫视,由8月份的第23名,一举跃升至9月份的第9名,10月份再攀升至第7名的历史最高峰。不知这一强劲势头能否得以保持。安徽卫视微调之第6名,较9月份上升一个名词。十强中唯一出现名次下滑的是辽宁卫视,由上个月的第6名下滑至第9名,其网络影响力指数也下降了近10个单位。北京卫视继续位居第8。

    位居11-31名中后集团的变动幅度往往较大,这一特点在10月份继续得以保持。除东南卫视、四川卫视、贵州卫视以及西藏卫视外,其他卫视的名次都进行了一定程度的调整。其中上升幅度比较大的为河南卫视(由16上升至12)、青海卫视(由15上升至13)、江西卫视(由20上升至15)、湖北卫视(由23上升至18)以及河北卫视(由24上升至20)。而广东卫视、宁夏卫视以及旅游卫视则出现了不同程度的下滑,其中宁夏卫视下滑程度最为明显,由第12名下滑至第16名。

    国庆节作为放假最长的中国假期之一,一直都是各省级卫视频道争夺的重要时间段。各台也都纷纷推出国庆特别节目以尽可能多地吸引观众。通过网络影响力调查可以发现,10月份省级卫视频道的网络影响力效果表现良好,省级卫视频道终于利用这一契机扭转了一直下滑的趋势。但这一趋势能否在本年度最后两个月的时间里继续保持值得进一步观察。

    (李德刚,中国网络影响力课题组执行组长、北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任;李岭涛,享受国务院政府特殊津贴专家、全国十佳广播电视理论人才、中央民族大学硕士生导师)

责编:杜旭迪

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