《快乐乡约 新春盛典》是由农业电影电视中心（中央电视台第七套农业节目）精心策划、全力打造、隆重推出的以年度人物表彰与各种文艺元素融为一体的大型电视联欢晚会。这台晚会以党的十七大精神为指导，以创建“和谐、文明、进步”新农村，展示新时代农民的独特魅力为主题，设计新颖、构思独特、形式优美，亮点闪耀，精彩不断。
《乡约》栏目开办已经四年多了。300多位“三农”人物走进《乡约》，走进了亿万观众的视野。他们以自己的真诚和经历感动着观众，也感动了中国。2007年，又有近50位“三农”人物走进《乡约》。他们张扬时代个性，承担社会责任，关爱他人，书写传奇，剑胆琴心，敢于闯荡，创造财富，塑造时尚，创造感动，燃烧理想。既为新农村建设提供了新鲜经验，也丰富了农村电视节目荧屏。在这些《乡约》人物中，将有5位将获得快意人生奖、都市冲浪奖、拓路担当奖、书写传奇奖和点亮年华奖。2006年，《乡约》曾举办过一场“乡约十大魅力人物颁奖盛典”大型晚会，内容丰富，形式多样，特色突出，赢得了广大观众的好评。今年策划的“咯咯嗒”《魅力乡约 新春盛典》晚会，通过一番精心的策划，又成为大年初一农业频道的一个亮点。
国内电视业人士也认为，在中国群体数量最多的人是农民，而农民也常常以最为朴素的情怀感动社会。通过第二届乡约魅力人物评选的形式，选出老百姓自己眼中的“平民英雄”，将在很大程度上突出农村致富和和谐社会建设过程中的榜样。有利于弘扬时代之风，奏响时代旋律。榜样的带头作用也将积极凸显，有利于农村经济的长足发展。
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