极致伸张 特色凸显

　　文/肖东坡 梁国喜 焦健

　　《快乐乡约新春盛典》是中央电视台七套农业节目《乡约》创办的一档年度庆典节目。作为一档大型户外人物访谈节目，四年多的时间里，近300位有着三农背景的新闻人物陆续走进了《乡约》。承载着新闻的人生与不凡经历的背后，折射着时代进程的他们乐于奉献、敢于探索、书写传奇、创造财富、关爱他人、热心公益、塑造时尚、传递快乐。梳理这样一个曾经在荧屏上闪耀而过的群体，向观众呈送一份精神的新春贺礼。对于一个栏目来说不仅是一项份内的工作，更是对社会责任的一份承担。如何能将春节期间打造的这档节目做出特色、创出新意，主创人员在语言、形式、细节等几个方面做了大胆探索，尝试利用极致伸张的办法，改变了许多同类节目的传统套路，围绕“快乐盛典”这个节目的轴心，极力彰显了《乡约》“精彩快乐”的栏目个性，甚至将一些原本只起辅助作用的电视元素转化成了一个个精彩节目，极大丰富了节目内容。

　　一、晚会语言庄谐并具

　　开场词诙谐幽默、热烈火爆。

　　在欢快的新春序曲当中，男女主持人推开上场大门，手提竹篮，抛洒着糖果拉开了晚会火热的序幕：“鼠年到来我们沐浴春风了，零七年许多好事相继发生了，十七大胜利召开首都北京了，嫦娥一号奔月升上太空了，奥运场馆建设基本竣工了，咱农村又出现不少百万富翁了，乡约魅力人物也选出精英了，欢欢喜喜地过年大家快乐放松了……,说几句笑话不能白听了，现在需要——朋友们给点儿掌声了。”这种直接借鉴东北二人转创作手法写出来的主持词，在传统电视晚会上并不多见。因为合辄押韵，念起来朗朗上口，听上去生动爽快，更容易打动观众，给观众留下幽默、风趣的印象。有些观众甚至就把它当作了一个主持人表演的节目来欣赏。同时，这种类似排比的句式节奏明快，可以达到较快的语速，和节庆晚会所需要的火爆现场气氛十分吻合，主持人将大段的主持词一口气贯到底，观众的情绪极易被带动起来，到了气口上，现场欢快、热烈的掌声顺势而爆发。

　　颁奖词庄重大气、高雅凝练。

　　“老骥伏枥志千里，奔驰不失前蹄，大漠狂沙晚风迷，胸内亮灯火，铁手挑旌旗。何时张狂何时稳，但求快意不移，人生难得古来稀，晚霞照天烧，回首笑残局。”这首《临江仙·快意人生》是写给“2008年度乡约魅力人物之快意人生奖”获得者——以73岁高龄独自驾车穿越塔克拉玛干沙漠的新疆老人马文辉的。将颁奖词按一定的词牌格式写成，是《快乐乡约新春盛典》的一大创新，在传统此类晚会中极为少见，它的运用使得颁奖词更加庄重大方。同时由于不同词牌各有千秋的韵律感，让观众在品味内容的过程中还得到了一份文学艺术的美的体验。

　　3、结束语浓缩情感、回味悠长。

　　《快乐乡约新春盛典》的结束语是这样写的：“春夏秋冬又是一年，一期期坐在家门口的访谈，演绎着山里山外、朝朝暮暮的变迁。走村串户地北天南，有多少装在心窝里的语言，注解着质朴真实、心中收藏的温暖。在快意传奇冲浪担当的故事里，我们重复着点亮年华的传播，也放飞着心愿。在倾诉聆听眼泪微笑的循环中，我们感受着精彩追逐的历程，也点燃了平凡。快乐乡约，新春团圆。这样的聚会裹挟着时代的音符，悠扬着幸福平安。抚今追昔，憧憬明天。生动的追求书写着人生的传奇，勾勒着崭新一年。”晚会结束语如何更加令人回味？能够与整场晚会的特色和谐一致。主创人员做了缜密的考虑。首先，结束语同样选用了合辙押韵的格式，与开场词、颁奖词相互呼应，给人以整体协调感；其次，结束语采用了新体诗的创作手法，语言清新流畅，具有美感；第三，结束语分别对《乡约》栏目的形式特质、晚会奖项的诸多寓意做了浓缩解读。以上三点，使《快乐乡约新春盛典》的结束语成为晚会最后的一道风景线，而非一个简单的句号。

　　二、晚会形式灵动鲜活

　　1、快板说唱解说词。

　　“张来生，他是好汉，创办武馆建书院。”《快乐乡约新春盛典》在介绍奖项设置和所有提名嘉宾的背景时，一改传统电视晚会中大屏幕播放小片配解说的方式，而是引入了现场表演快板说唱配以大屏幕画面的形式。每一次进入颁奖环节前，四位快板演员手持竹板，走上舞台，边打边唱，与传统形式形成鲜明对比。首先快板说唱本身就是一种文艺表演，这样的创作把本来最容易枯燥乏味的内容直接变成了一个吸引观众眼球的晚会节目；其次快板说唱的形式非常鲜活，四位快板演员结合现场大屏幕的画面内容，在舞台上活灵活现的表演，表情达意更加突出。

　　2、与落选嘉宾交流互动。

　　在常见的电视颁奖晚会上，几乎只有获奖者在镜头前大放光彩。而对于那些虽获提名但未得奖的嘉宾往往是一闪而过。《快乐乡约新春盛典》在这方面做了新的尝试，节目中设计了由著名笑星陈寒柏串场，与每一位落选嘉宾交流互动这样一个环节，既关照到了每一位到场嘉宾，又大大丰富了晚会的内容。比如在与《乡约》采访过的靠擦皮鞋创出了一番大产业的“擦鞋匠”张建尧这位嘉宾互动时，陈寒柏来到他身边说：“知道你为什么没有获奖吗？因为你开办那个擦鞋连锁店没有找对形象代言人啊”然后用手一指自己那标志性的光头：“哎！瞧见了吗？绝对真皮，光又亮。”这样的互动让观众开怀大笑。

　　另外，晚会中还给陈寒柏增加了一个跟着跑堂倒茶的“伙计”，利用一些茶艺表演带出了新的话题。如在给《乡约》采访过的另一位嘉宾——全国十大军转干部吴佳宾倒茶时，伙计用了一个“大鹏展翅”的动作，陈寒柏马上来了句：“祝你的事业如大鹏展翅越飞越高。”现场气氛一下就起来了。

　　3、评书名家现场开讲。

　　“啪”的一声，醒木一敲，著名评书表演家田连元现身于现场观众席间。评书的内容是每一位获奖嘉宾的一段小故事或他们与《乡约》的情缘。这是《快乐乡约新春盛典》在形式上的一大创新。听田连元现场表演的一段有关“书写传奇奖”的获奖嘉宾王飞鸿的评书：“少小人中龙是谁啊？就是走出贵州锦屏县大山里的有志青年王飞鸿。多年来，他练就了一身过硬的本领，人们都叫他苗人小龙。《乡约》栏目主持人肖东坡采访他的时候，问人家有什么绝活儿，小龙给他一个叫板，还会飞刀表演。他让肖东坡站那儿，头上一个圆木头，左右各一个圆木头，腿下一个圆木头，用切菜刀，往上剁。肖主持问了下准确率多少？小龙说：百分之八十没问题。肖主持一听傻了，站那儿，等着飞刀，只见小龙手持菜刀，嗖嗖嗖嗖！肖主持两眼发直……”这样评书小段，形式新颖，内容精彩，观众爱看。

　　4、专家点评讲求个性。

　　与许多颁奖晚会相似，《快乐乡约新春盛典》中也有一个专家揭晓奖项的环节，但有一个特殊的要求是揭晓前由专家们对奖项现场来一段点评。北京师范大学教授于丹在揭晓“快意人生奖”这个奖项时，即兴来了段“论语心得式”点评：“大年初一好日子，我特别荣幸来颁这个快意人生奖，其实刚才听了这四位候选人呢，我觉得他们的经历的事情都各有不同，但是有一个根本点是相同的。就是他们的快意不关乎年龄，不关乎性别，不关乎物质条件，不关乎他们的权力职位。就是看看一个人有没有生命的骄傲，有没有一种快乐的能力。他们的快意都是直接关乎自己的生命性情、关乎自己的创造力”。汇源果汁集团总裁朱新礼在与河南宛西制药股份有限公司董事长孙耀志共同揭晓“都市冲浪奖”时，更是根据自己的创业经历给出了更具个性的点评：“你带领50万药农致富，我带领200万果农发财，我们来年也争取得个奖。”这些极具个性的精彩点评给观众留下了深刻的印象。

　　三、细节之处体现创新

　　1、舞美处处展乡情

　　一条铺着红地毯的长长通道穿过观众席，将主持人、获奖嘉宾的入场门和舞台连为一体，并贯穿整个舞台至远处的小桥，极具仪式感。从高处俯看，这条通道恰似一个“乡”字。这样的设计突破了传统舞台几何图形的拼接形式，呈现出一种很好的意境，使舞台起到了直接反映主题的作用，烘托出三农意境，极具乡村生活气息和情调。舞台上还有参天的大树、村口的光荣榜、挂着玉米辣椒的农舍、贴着对联门神年画的大门、碾盘，石桥、大喇叭、放映场上的电影银幕，正是靠这些细节的累积放大，才让晚会录制现场或坐在电视机前的观众，看节目仿佛置身于节庆期间的乡村庄头和农家大院。一眼就看出这是一台以三农为主题的节目。

　　2、放飞蝴蝶和驯鸟

　　春节档期播放的《快乐乡约新春盛典》，录制的时候恰逢北方天寒地冻的隆冬时节。但在录制现场，主创人员别出心裁地请来了来自云南大理蝴蝶泉边的《乡约》嘉宾张文灏将上百只蝴蝶当场放飞。张文灏潜心研究蝴蝶的生态习性二十多年，为保护当地的生态环境和恢复野生蝴蝶群落平衡做出了重大贡献。当充满灵性的蝴蝶在晚会现场翩翩起舞时，观众更加对嘉宾增加了一份敬重。而当《乡约》采访过的另外一位嘉宾——来自海南的驯姑娘郭瑞娜带着自己的鹦鹉现场表演滑旱冰、跳舞等节目时，现场又充满了快乐和谐的气氛。嘉宾自带节目，这也算得上《快乐乡约新春盛典》特有的一份精彩了。

　　3、意想不到的开场式

　　《快乐乡约新春盛典》还有一个放大了的细节：开场激昂的马头琴舞曲即将结束，笑星陈寒柏煞有介事的登台亮相，在一段插科打诨的搞笑之后，正当很多观众一时摸不着头脑之际，陈寒柏突然提出带领全场观众重新齐喊“5、4、3、2、1”倒计时开场，引出主持人出场，这一形式出人意料、别具一格，给观众留下了深刻的印象。

　　4、颁奖表演相得益彰

　　2008年《快乐乡约新春盛典》共设置了五个奖项，分别是“快意人生”、“书写传奇”、“都市冲浪”、“拓路担当”、“点亮年华”奖。这些奖项的名称都是主创人员和众专家精心设计的，寓含着最能代表时代特征的人生精神。举办《快乐乡约新春盛典》的一个主要目的也是推介、弘扬这些精神。在节目创作中，主创人员反复放大了一个让文艺表演与奖项相得益彰的细节：就是让晚会所有的表演都紧紧地与各个奖项有机联系在一起，共同来烘托主题。像“快意人生奖”颁奖环节后的歌曲《真爱每一天》，年轻演员顾莉雅热情奔放的演唱，给观众带来的情绪是协调一致的。“书写传奇奖”与苗人小龙表演的《龙的精神》、“都市冲浪奖”与满江演唱的《百万富翁》、“拓路担当奖”与郭峰演唱的《胜利 加油》、“点亮年华奖”与张迈演唱的《让爱行走》的一一对应，也都起到了交相辉映的效果，将晚会一次次带向高潮。成为结构创作上的一大特色。

　　尤其值得一提的是，在晚会颁发最后一个、也是最重要的一个奖项——“点亮年华奖”时，歌手张迈一边演唱《让爱行走》，一边和获奖嘉宾——乡村女教师王生英手拉手从“乡字形”通道上走向舞台，和随后走上台来的小舞蹈演员共同演绎了这首歌曲，使颁奖和表演很好地交融在一起，既升华了这个奖项内容，又为歌曲增加了表现力。

　　5、新老嘉宾巧呼应

　　《快乐乡约新春盛典》今年的获奖嘉宾中有一位是来自河南省新乡市范岭村的环保村官田桂荣。这位田桂荣八年间为了减少废旧电池的污染，自费收集了60多吨放在自己家中，呼吁大家增强环保意识。她也因此连续三次成为感动中国人物候选人，数十家国内外媒体给予关注报道。对于这样一个公众瞩目的人物如何去适度地放大她？为此，晚会主创人员特地请来了2006年度“乡约魅力人物”的“最具环保意识奖”得主——济南力诺瑞特新能源有限公司总经理申文明。经过提前策划，申文明给田桂荣带来了一份特殊的礼物——他们自主研发的太阳能手电筒。用可循环利用的太阳能电池解决废旧电池的污染，用技术创新推动环保进程，这一细节的设计可谓匠心独运。

　　在电视节目竞争日趋激烈，同质化现象越来越严重的情况下，特色往往决定了一个节目竞争力的大小。如何打造自己的节目特色？中国传媒大学的胡智锋教授曾经依据电视节目品牌的稀缺性、优质性、独特性、极致性等特征提出了人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝的特色创造理念。而《乡约》栏目在《快乐乡约新春盛典》的创作过程中，正是很好地践行了这一理念。把特征推向极致，就会形成不可替代的特色。

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