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风吹稻花

——关于节目策划

CCTV.com  2007年12月13日 11:38  来源:  

  美国哈佛企业管理丛书认为:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。”辛弃疾《议练民兵守淮疏》有云:“事不前定不可以应猝,兵不预谋不可以制胜”,他把策划定义为提前考虑要作的事情。《史记•高祖本记》中有云:“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。这里把策划定义为战事谋略。策划定义没有提出之时,古代就有策划的影踪,人们在做一件事情之前,所做的构思、计划、设想、假设等等都是策划的具体表现形式。

  作为一名电视新闻工作者,经常要搞一些策划,大策划、小策划,策划有很强的目的性,对我们来说不外乎旨在找到一种途径,一种在了解观众需求的基础上,经过科学的构架与成本分析,预期产生更好的收视与经营效果的途径。有道是:磨刀不费砍柴工,途径方向选择的准确,便会成为节目商品化生产的捷径。策划具有时效性,要求策划者合理思考方案,必须在有效的时间内,完成并实施策划内容。而对于一个常态栏目来说,我们更加看重的是策划的创造性。策划虽然源于现实,但又是超越现实,它是为了达到科学、标准、程序化而事先做出的创新行为。鲁迅曾说:“非有天马行空似的大精神,即无大艺术的产生”。创造性的思维方式,是一种高级的人脑活动过程,需要有广泛敏锐、深刻的觉察力;丰富、奇妙的想像力;活跃、丰富的灵感;渊博的知识底蕴。创造性的思维,是策划活动创造性的基础。策划还应具备一定的超前性。必须对未来各种发展、变化的趋势进行预测,要深入调查,占取大量真实、全面的信息资料,对策划涉及的各种因素调查得越准确、越深刻、策划成功的概率就越大。还要考虑策划的社会性。文化的发展离不开社会的进步,策划必然体现社会化的趋势,必然具有社会性。立足社会、服务社会,策划的意义才能最终得以体现。

  对农节目如何作得更好,需要我们不断地进行探索和尝试,需要策划。有的时候,策划完了,市场也变了,不要紧,花些心思用在策划上,既是对节目如何适应新的形式新的要求的一种准备,同时也是对原有节目样态的一种自省。作节目的同时,我曾搞过一些不算成熟的策划(如果称得上策划的话),尽管无一得以实施,但我却从这种思考的过程中得到了锻炼和提高。

  它们分别是《一分钟经纪人》、《投资精华荟萃 富路智者当先:万元致富方案大赛》、《成功典范 富路精英:乡村大腕》(谈话节目)、《乡村大擂台》。

  (一)《一分钟经纪人》

  《一分钟经纪人》的宣传广告:

  卖粮难、卖菜难、卖果难……,《乡村季风》关注农民卖难!帮扶计划即将启动,将要推出《一分钟经纪人》板块。贫困山区、偏远乡村、量大货急,一分钟免费的宣传,就是一个打通销路的机会,不要错过!

  卖难,来找《一分钟经纪人》!

  一、

  栏目要火,就要找到能够引起轰动效应、简便易行、可持续操作、能够体现从业人员社会责任感、有很强的参与性的卖点。不久前,潍坊市临朐县红星村农民给我们栏目打来电话,他们那里有500亩红香椿出现卖难,希望记者一定要去帮他们宣传一下,前后打了几十个电话,十分焦急的盼望,在他们眼中《乡村季风》不仅是一个致富的传播者,同时也是农产品销售的有效窗口!可以想见,类似的情况在齐鲁广大乡村具有相当的普遍性。

  农产品利润低,销路不畅,强势媒体黄金时间的广告费用更是令农民可望而不可及,在这种情况下,一个扶贫广告性质小板块的创办,必将成为广大普通庄稼汉的福音,也将为乡村经济流通、信息传递起到有效的推动作用,我们有理由相信,这样的栏目一经播出,必将在广大农村一石击激起千层浪。

  目前,农产品卖难问题主要表现在以下几个方面:第一,偏远乡村,交通落后,信息闭塞,无法货畅其流;第二,种养殖品种和上市时间,与市场需求还有很大的差距;第三,即使是好的产品,市上急需的产品,由于缺少有效的信息传递和引导,也只能是,躲在深山人不知,面对收入不高的农民,缺少的是一种现代的营销方式。一方面是农民对农产品走向市场的渴望,另一方面是消费者与经营者寻找适销对路商品的需求,该栏目的设置,无疑在其中搭建了一架沟通产销的金桥。对于广大农民来说,无论销售中难与不难,黄金时间免费的宣传,都将是一种巨大的诱惑。受众潜在的巨大的需求,为节目创造轰动效应提供了有力支撑,栏目的设置为产销双方,共同制造了一个机会,将是带来互动性与广泛参与的前提,节目所产生的社会影响,将为提升栏目的品格与美誉度起到有效的推动作用。

  二、

  栏目创新与栏目组本身具体情况的需要。《乡村季风》作为山东电视台的名牌栏目,它的定位、内容、语言风格相对固定、要求不低,一方面是栏目要符合发展的要求而需要不断地改造创新;另一方面是大部分的节目制作者是从业不久的新人,达到一个固有的标准还需要有一个的磨合、熟悉的过程。在此基础上,《一分钟经纪人》的设置,拍摄制作要求不高,上手快,操作起来简便易行,能够吸引大量的社会线索,别人求着你的成分多,手里有抓手,拍摄制作过程中较为顺畅。

  三、

  充当热心、聪明的中介人。

  1、替农民解难。《一分钟经纪人》栏目是办给农民看的,真真切切、实实在在为老百姓解决急切需要解决实际问题的节目,哪里有卖粮难、卖果难、卖菜难等难题的地方,哪里就有老百姓关注这个节目的愿望,这也是我们这个节目存在并发展的市场潜力,只要我们利用和把握这个巨大的潜力空间,我们必将赢得庞大的受众群。在我们这块时空里,有困难的农民(观众),可以找到解决问题的出路,从而摆脱信息滞后的难题,增加收入;暂时没有困难的农民(观众),可以从中获得更多信息、知识、启发,从而及时调整结构、从中吸取经验教训进一步拓宽自己的致富领域。

  2、为政府分忧。大到国家、省、市,小到乡镇、村,没有哪一级政府不日益牵挂着“三农”问题,尤其是农民增收问题。他们从政策角度全力扶持农业、农村、农民。然而,面对农产品流通中存在的这些具体的实际的难题时,他们往往感到难以操作,《一分钟经纪人》利用电视人、经纪人双重的身份,充分发挥电视作为一个传播者的作用,把最新的信息,以最快的速度传递给四面八方。可以说,运作《一分钟经纪人》栏目是各级政府有关部门为农民排忧解难的一个得力的助手。我们的节目在赢得广大农民的欢迎时,也必会得到政府的赞许和肯定。

  3、为流通商提供精准的供应信息。农业经纪人与流通企业最是关注农产品的供应信息,哪里有什么农产品,哪里由于出现卖难而售价偏低,哪里有什么东西大量积压,这些都有可能成为流通企业获取利润的重要线索。《一分钟经纪人》恰好就是这样一个窗口,这个节目虽然时间不会太长,然而对他们来说却十分的重要,经过一段时间的运作《一分钟经纪人》会形成一批以流通企业主为代表的忠实观众。而吸引他们,正好是我们栏目潜在而巨大的广告源。

  四、

  一分钟虽短,却是五脏具全。更何况一分钟所涵盖的社会影响及作用,非同寻常,因此,对节目制作者在节目制作中的要求也更为严格。

  节目的整体格调要求相对统一,始终贯穿着节目制作者深厚的关切之情,以及对卖难的农产品本身商品特征精确的表述与开发市场方面前瞻性的思索,节目制作者始终牢记充当农民经纪人角色、热心推销者的义务和职责,因此在宣传推介过程中,不能简单的介绍宣传,必须要加上关于结构调整、加工贮存、营销策略等方面宏观的思考,使得短短一分钟的节目有趣、有情、有理。

  一分钟,怎样做的有特点?一分钟,能不能做的非常好看?答案是可能的,一分钟虽短,但节目形态却可不拘一格,我们将努力追求现代时尚的电视制作手段,灵活丰富的表现方式,富有灵感的创意编排与制作。

  《一分钟经纪人》的拍摄制作具有较强的实效性,往往是淡季时没有线索,而旺季时又应接不暇,我们在选择拍摄对象时,应注重考虑质、量、时间性等方面的平衡,拍摄对象的普通性、典型性以及困难程度等方面的考察,要避免成为炒种卖种的帮凶!节目对象的选择直接影响到节目本身的社会形象与制作者的公众意识,要充分体现“公益”二字。

  市场经济条件下,炒作带来升值!《一分钟经纪人》可以解决的问题毕竟有限,甚至还可能为不定期播出,但宣传广告至少应该在农产品卖难的旺季持续推出,对于更多的电视观众来说,看到宣传广告便意味着传达了一个信号,他们《乡村季风》有新东西了、他们在给农民办实事。对于我们来说,这样做将使得我们事半功倍,同时它也符合当前电视媒体经营运作过程中“炒概念”的策略。

  在全国各地的电视频道,尤其是农业频道中,开创《一分钟经纪人》这样的板块在我们看来是一种全新的尝试。它的出现至少会令原有的《乡村季风》栏目的观众耳目一新,由于观众的参与性强,节目的互动性高,在节目制作者的努力下,节目的可视性也将会随着增强,这种尝试带来的是我们节目的收视率处于较高的状态。我们相信,在思考策划板块的过程中,对于困难和可能出现的不尽人意的方面考虑还少,希望通过不断地完善、改进还有高涨的热情和持续的努力,达到我们预期的效果。

  《一分钟经纪人》的创意与运作也在回答着这样一个问题,媒体在强调服务功能的时候,要办怎样的节目。

  (二) 投资精华荟萃 富路智者当先

  《万元致富方案大赛》

  1、“万元致富方案”大赛卖点与初衷

  卖彩电,打出省电的招牌,算是找错了卖点,因为彩电本身就不费电,相比之下,纯平、超薄、环保、高清晰,却有可能成为获取巨大效益的卖点。对于一个全省性质的大型活动策划来说,卖点也是各有不同,我们对策划这次活动的卖点做了以下定义:一万元,不多!一万元作为投资,所能够带来的效益却是无可限量,对广大农民甚至城市职工来说,一万元的投入大部分人能够承担,它所带来的致富机会,将会引起广泛关注,这是策划本次大赛的卖点。

  乡村里头能人多,一些适合万元左右投资的致富项目更是不少。与此同时,在一些科研机构大专院校,一些高效实用有待推广的种养模式,有些也是躲在深闺人未识。地还是那片地,梁还是那道梁,也许一份不太多的投入加上一个致富的金点子,就会让原有的生活变个样,我们就来提供这样一个舞台,把那些高招想办法给找出来,再传播出去,这是一个善举,而组织这样一个活动,对于一个栏目来说,又何尝不是增加影响、提高栏目收视率、美誉度的有效措施。

  一直以来,《乡村季风》的“开眼界”作为科技性的小板块在栏目当中发挥了不小的作用。但是,由于节目的针对性较强,加上策划与包装的投入缺乏,使得在黄金时间播出的节目在过去的很长一段时间里,没有在更广的范围内产生持续的影响。我们设想,能不能采用一个办法,让它产生出轰动的效应、来吸引更多的注意力?———办一个大赛、搞一个持续性的活动!该活动主题鲜明,适用范围广泛,投资不多,播出的都是精选的投资计划,吸引你的注意力应该没有问题。为了再加上一个保险,我们给它设立一个具有诱惑力的奖金,选出三名,一人一万,再选三名一人五千。只要你有计划,哪怕还只是一个设想,只要评委觉得你有获奖资格,我们就宣传,我们就给你奖金。要是还不行,我们就在万元致富方案大赛的播出过程中,发布征集广告,声明乡村季风将征集广大贫困地区、贫困户报名参加,我们将选出三名幸运者或幸运地区,把获奖的致富方案加上一万元,一股脑地送给他,你不是想发财吗?看节目不过瘾,那就连方案加资金一块儿给你,只要你写封信,就有机会。与此同时,我们再发一个叫他“名垂青史”的牌子,叫“《乡村季风》某某厂家万元致富方案获奖作品示范园”!这样一来,参与的范围就更加广泛。要是大伙觉得没看明白,想再一探究竟的话,我们也可根据情况出书或光盘,要是真的捞着了一些好的项目,我们就把文章继续作大,组织有关部门加上媒体宣传,把活动深入,叫上厂家赞助在全省推广。年底,我们有理由根据我们一段时间的运作,搞一个颁奖活动,既是对这次活动告一段落和总结,也是进一步扩大影响,体现栏目影响力的一种方式。我们的目的就是用参赛与奖金的办法,调动手里有项目的人和收视观众双方,在尽可能广的范围内和尽可能长的时间里产生尽可能深远的影响。我们也不排除,有人会为了成就感和奖金,开发和思考适于农村致富的投资计划。

  2、线索选取与评价标准

  山东是个农业大省,农业内容丰富博大。毫无疑问,源源不断的致富方案、高效的投资计划首先存在于这个农业的大环境当中,我们通过广告征集的形式,进行广泛的遴选,同时我们在前期策划运作过程中,一定要做到未雨绸缪,在节目运作初期,要有必要的准备。所谓投资方案,可以是一种成功、成熟的范例,同时也不排除它还是一种设想、一种科学的投资方案的可能,只要它通过评委的评审,被认定为是具有较高回报率与推广性的方案,就符合我们的要求。我们在初期投放征集广告的同时,计划在科研机构、农业院校先锁定一些较为精彩、细致、科学的投资方案,作为参赛计划首批播出的节目,它可能会起到一种感召引导的作用,也会对我们大赛的档次和意义,起到相当的助推作用。

  什么样的方案是我们需要选择和拍摄的?什么样的方案是有可能获奖的节目?这些事情需要提前确定,它也会使我们在选取和拍摄制作中有所依据。能够入围的方案,效益比例当然是最重要的因素,因为投入是一万元,能够带来多少回报,当然是最吸引人的一部分,同时还应该看到,这一项决不是唯一的标准。投资回报的周期也很重要,在这个意义上讲,时间就是金钱,时间就是效益,谁的回报周期短,谁的方案就有竞争力。投资风险是另外一个标准,往往是投资回报率高的项目,伴随着较高的风险,风险程度高,就会很大程度的影响方案最后的评审结果。还有,万元致富方案大赛的参评项目的选取,必须要考虑投资项目的可推广性,因为,我们这个活动能够真正吸引人、真正发挥作用,就在于它的可借鉴意义,再好的项目,如果不能造福于民,让更广泛的人受益,那也是毫无意义。有些项目具有较强的地域性,还有一些项目可操作性不强,技术要求很高,需要经过特殊培训的人才才能完成和实施,这些再评审过程中,都需要进行平衡,综合考虑。

  参评方案还要考虑项目内容的丰富性,同类项目不宜过多,种植、养殖、加工、储存、新技术、新模式,要尽可能地广泛涉及。还要考虑参赛区域的广泛性,不同条件、不同情况的地区尽可能照顾到。只有这样,才会使我们的活动,对广大乡村、农业生产的各个方面产生广泛的影响。

  关于评审,由于牵扯的面广,必须注重它的公正性,在确立评价标准的基础上,合理选择评委十分重要,作为评委既要有某方面权威身份,又要做到不拘泥于自己的狭窄专业,统筹兼顾,公正公平。

  致富方案的推选相对简单,需要考虑的是,播出、推广过程中是不是有可能遇到技术转让、专利保护、权利侵害甚至欺诈等方面的问题,关于这些方面的问题,在活动开展之前我们要请教有关法律界人士,提供相关的法律支持。

  万元致富方案大赛的举办,题眼是致富,我们并不排除城市职工所创造的二、三产业的致富方案,这些成分的加入,将会使得本次活动的影响力加大,致富思路与模式拓宽,相比之下,纯农业的致富方案,虽然具有较大的面的影响,毕竟回报比例有限,而加工、饮食、工艺、发明,在一些没有过的行当里进行的新的尝试或探索,也许会具有更大的现实指导意义。这些成分的加入,也将对广大农村观众起到大开眼界的作用,而同时,一些精彩的农业致富方案,也会得到城里人的关注,总之,报道面的多样性,会对增加观众的关注程度和参与性起到积极的影响。在举办活动的过程中,选取方案本身具有一定的导向作用,应当细致研究,当然,这一切,是建立在我们能够拥有较多的致富方案可供选择的前提下,需要思考的问题。果真如此,我们“立足乡村,展现致富绝妙高招,帮你发家,共同赏析智慧比武”初衷的实现,也就为时不远了。

  3、节目运作模式

  征集线索的宣传广告:

  是骡子是马拉出来溜溜!设擂台,一万元左右的投资,谁能把效益最大化,谁,就是赢家!特设一等奖三名,奖金一万元,二等奖三名,奖金5000元。精彩方案亮亮像,致富高招共分享。万元致富方案大赛,已拉开序幕,欢迎您的参与。

  同时飞字幕:种植、养殖、新模式、新思路、加工、饮食、工艺、发明、城市、乡村、一万元、最大的回报等等。

  在节目播出一段时间后,我们将投放幸运观众征集广告:

  一起来,关注致富方案大赛,更新投资理念,寻找最有效的增收门路。万元致富方案大赛正在进行,现征集幸运观众,给我们来信,把你的建议和想法告诉我们,就有可能得到一份惊喜,三名幸运观众各得奖金一万元,将用于建设万元致富方案大赛示范基地。结果将在2003年一月一日(暂定) 万元投资方案大赛颁奖活动中现场抽取,欢迎您的参与。

  节目运作:

  1。万元投资方案大赛的拍摄,将会受到一定的季节限制,很多致富门路在拍摄进行过程中,或许已经错过最好的拍摄时机。同时,有一些热心参与的观众,也将根据自己的经验,拟定投资计划,这将使得我们节目的拍摄,有很大程度上是针对方案而进行的。镜头的单调、缺乏迫使我们必须找到一种或是几种不同的拍摄思路。介绍式、答辩式、打擂式、辩论式、访谈式、再现式、记录片式……,等等,或许都是我们可能进行尝试的样态。在节目拍摄过程中,独特的视角、新颖的思维、细节的捕捉、乡村化的语言、现代的包装,都将为节目增添色彩。

  2。参赛的方案,都会最大可能的突出自己高效性、高回报性,在拍摄制作的过程中,我们也会尽可能地想方设法突出方案的过人之处,寻找动人的细节,这将是形成本次活动高收视率的亮点。不过,方案毕竟是方案,有的是没有经过实践的检验,有的在未来实施过程中还会时过境迁,为了突出它的推广价值,在每一期节目中,要加上一段专家点评或观众点评,这既是体现栏目自身公正性的手段,也是增加互动性、广泛参与性的有效措施,同时,节目一旦播出影响重大,在市场千变万化的前提下,避免节目造成误导增加一些客观公正的积累。

  3。关于一万元:

  设立万元左右的基数基于这样的考虑,它好叫、上口,是一个整数,同时,万元户是一个标准,在绝大部分脱离贫困的山东省,很多农民家庭对于这样数目的投资可以支出。但我们经过咨询,一个新建的普通西瓜棚投资2500元,它可以长期使用,对农民的投资心里较容易接受,相比之下,一万元的投资仍属较高,普通农民难下决心,会持观望态度,是不是会因此失去贴近性?我们这样考虑,第一,较高的投入带来较高的回报,这样一种观念的注入,对现如今时代背景下的农民,是进一步扩大效益的积极引导;第二,相比之下,关于投入的标准,金钱的投入尚在其次,我们自始至终将会重点关注科技的投入、智慧的投入,这样的投入才是获取回报的根本,也是投资长久生命力的关键所在;第三,所谓万元,首先有一个上下浮动的余地,另外也可以看作是回报万元的意思,这些词语外延的界定,将在活动进行过程中及时调整解释。对于万元致富方案大赛,我们将努力推崇一种观念,投资越小越好,回报越高越佳,倡导投资小,科技与智慧含量高的投资方案。

  4。关于参与群体。可以考虑同省委组织部联合搞这次行动。党员万元致富大赛,“党员”二字,就可以体现《乡村季风》栏目与山东省委组织部共同组织活动的一种标志性词汇,本次活动是全社会的活动,参与者是全社会、服务对象也是全社会!目前,山东省委组织部正在全省范围内搞“百、千、万工程”,主旨与“万元致富方案大赛”有异曲同工之妙,与组织部门联合,可以发挥相互的优势,名牌节目的炒作,将会给组织部门的各项活动提供事半功倍的宣传优势;而借助组织部门的网络,将会给节目拍摄制作乃至各项活动的设置,提供栏目本身能力不及的很多帮助。

  5。本次活动与组织部们往年在各地市搞的党员科技比武活动有异曲同工之妙,只不过它的范围在全省,而评价的标准更加看中实际效果。我们由此可以设想,在条件成熟的情况下,能否搞一个全省十七地市共同参与、体现各地市之间竞争比武的活动?十七地市比高低、拍座次,在发展经济的道路上,看看谁更有过人之处!这样各地市、各阶层的人都会有为荣誉而战的参与竞争的热情,或许活动的影响力会更大。

  6。关于活动线索题材的组织,我们很有信心,一个是《乡村季风》栏目曾经报道一些很有典型意义的致富计划,再有就是不久前,我们在济宁采访,与济宁组织部的同志曾关于该项活动进行过交流,当地的同志说,这样的活动如果省里下发文件,他们在三天之内就可以组织一批致富方案。一个地市不用多,能提供二、三个实用方案,本次活动就可以圆满完成,如果都是三天的准备时间,我们的活动就可以有着更加宽裕的准备时间。

  (三)成功典范 富路精英

  《乡村大腕》

  在大部分农民能渴望追求富裕的过程中,我们聚焦成功农民的典范,让他们的智慧和经历,成为我们的榜样;让他们真实的性格和人格魅力,成为这一刻我们看电视的最好的理由。

  ★最现代的电视包装手段

  具有影响力的农民大腕

  别具一格的交流形式

  ★《解读成功》、《非常问答》、

  《真实自我》、《富路联手》四大板块

  ★幽默品质、人文关怀、时尚游戏、

  公众参与、思想交锋。

  1、改变总是好的。乡村季风作久了,创新、改版的压力与日俱增。应该说,原有乡村季风的报道形式与内容,如果能够高水平的发挥,仍然是一档可以博得圈内圈外好评的名牌栏目,这一点,从多年来乡村季风不断能够获得省内、全国奖项中就可以看出,节目形态固定的时间长短,不是衡量一个栏目是否应该变革的唯一理由,在国内、国外,几十年长生不衰的栏目并非绝无仅有,观众的认知、喜爱程度,节目的影响力、节目生产经营的投入产出,应该是决定栏目定位与制作模式的真正参考。只是,农科频道成立后,新构成的栏目组人员素质尚显稚嫩,不可能在较短的时间内达到较高的制作水准,而这个相对漫长的学习成长过程,无疑会对原有的金字招牌形成致命的伤害,因为各种媒体、各个频道、各个栏目都在与时俱进、投入最大的智力参与竞争,为了达到一种固定模式、标准,而投入的人员成长时间,将会使栏目失去最为宝贵的机会,观众便是这样,一旦失去、再难挽回;再有,栏目在频道中特色不再突出,新闻专题类的观察,与大量的农业新闻报道差距很难拉开,同时,新增的文化版、就业版、海外版,都或多或少地侵占报道市场,而由此造成的雷同,是对栏目特色最大的抹煞。致富品种与技巧性的报道,更是无法同服务版大量的相关报道进行区别;另外,栏目影响力与经营创收的压力逐渐加大。不久前的报告中显示,乡村季风无论从喜爱主持人程度、贴近性、忠诚度等各个方面,都同以前相比呈下降趋势。这也许同节目从黄金时间调整出来有关系,不过,我们从积极的角度来考虑,调整过后的周末时间,也许是另外一种节目形式最好的天地。由栏目扩张为一个频道后,创收关系着每个人的饭碗、是频道生存发展的根本,它不仅是节目运营部门工作人员的工作能力的体现,更应该是节目生产单位定位准确与否、节目好看与否、影响大小与否、策划精明与否的一种标志。

  由此可见,生产出那种广告商与企业看重的节目、生产那种承载更多广告经营渠道的节目、生产那种具有广泛的参与性与互动性的节目、生产影响力持久却操作简便的节目,是我们节目变革的思路和方向。

  改变,同时也是节目形式与内容的创新的要求。农村节目土性味十足,对于电视节目来说这不是缺点而是特点,是节目参与竞争的独特之处,这种特点充分把握好了运用好了,便会形成与众不同的竞争优势。从节目形式来说,把农村概念的特点用最现代的电视手段来加以包装,将会形成同时吸引各个层面观众的有效手段。

  我台建立虚拟演播室以来,至今没有固定的栏目利用虚拟演播室的功能为节目服务,而虚拟演播室充分展现视觉想象空间的效果,将会使得一个固定的节目形成栏目竞争的一招鲜。山东台是一个大台,尚且没有充分利用虚拟演播室的功能,在全国来说,这样的包装形式同样也不多见,虚拟的农家院落,动感、立体、现代的功能体现,与传统的农村节目视觉效果单调、落后形成鲜明的对照,仅此一点,我们便十分有信心,至少节目在看上去便与众不同。内容决定形式,节目能否长久地发挥影响力,关键在于内容。如果说农村概念加上现代电视包装手段是一种特色的话,专门的人物报道,有关致富的个案分析,用解答农村当中具有普遍意义的农民困惑来引起广泛参与的节目内容,在现有的农科频道当中具有独特性。

  2、这是一档谈话节目。制作谈话节目无疑是成本最低的,以主持人和嘉宾为主体的交流空间,减少了大量的节目外采量和后期编辑制作量,最为关键的是对节目制作者的组织策划要求提高了,而往日新闻事件题材的选取、对节目制作者新闻素养、文字水平、镜头拍摄和编辑、每一个节目特技包装的要求显然大大降低,这符合栏目目前的实际情况,一群刚刚走出校门的大学生成为名记者的路还很长,而节目生产与质量竞争却好似黑云压城,没有竞争力就意味着死亡,没有等待的时间,谈话节目的生产却可以充分发挥年轻人的激情、感性、创造和灵动,我们就是要投机取巧,用最少的生产环节和制作成本,寻找最好的机会和最大的卖点。谈话节目当前正是盛行,我们似乎很难跳出固有的交流方式,我们想,不是有很多谈话节目正在享受成功吗?能不能吸取众家之长融以自己的独创?我们就是要在这方面作文章。让农民当中的佼佼者,畅谈自己的成功,泄漏他们成功路上的心酸苦辣,展现人物性格的多重性、内心世界的多元性,发现致富路上动人生动的细节。虽然谈话节目相对来说制作成本较低,然而智慧投入却要求很高,谈什么样的话题、怎样谈,都需要精心的设计与准备,同时现场发现与把握、情绪的调动与恰如其分的幽默,都是谈话节目能否获得成功的关键。

  3、关于谈话的嘉宾。为了使节目更加具有贴近性、指导性,一直以来我们农村节目报道对象的主体是普通农民,当真是越普通越好,这也造成我们农村节目经常是大棚田野为背景,蓬头垢面的庄稼汉,单调重复,画面看上去没有跳的感觉,很难抓住对话题感兴趣之外的更多的观众。我们意识到,找什么样的人,找哪样一种农民,本身就会成为一种卖点。很简单,我们要找重量级的耀眼的成功获取财富的农民,我们要让节目充分发挥榜样的作用。

  对于谈话对象的职业应该没有过多的限制,不过我们对于谈话对象的选择要符合这样几个要求:第一,他是成功的,榜样的作用在于成功,而且成功不仅仅在于获取财富上,也许你是跑运输的,也许你是搞加工的,甚至你是企业家、农场主、学校校长、个体经营者、带动农民致富的政府官员,也许成功之后的你距离普通农民尚有很大的距离,甚至很多人难以企及,不要紧,只要你的身份是农民,你的成功足够耀眼、夺目就行,这也正是我们的节目与一般农村节目有所不同之处——报道农民大腕,值得普通农民甚至城市观众敬佩的农民大腕!他的成功让人叹为观止,让人产生一种希望了解他如何成功的愿望。我们无需渲染成功,然而获得成功却是一种必要的前提,越是成功越是厉害就越好。第二,要有过程、有故事。成功并非一蹴而就,有起步,也有波折,有关键的一步,也有超常的经营理念。展示过程、个案分析,将会贯穿整个儿节目始终。找出成功的关键点,勾勒出清晰的致富轨迹,是谈话节目《乡村大腕》的重要使命,剖析的过程需要细节的支撑,被采访者必须具有真实生动的细节,这样谈话的过程才会显得丰满、具有感染力。被采访者非凡的经历不仅仅是体现在获取财富本身,在致富、发展的过程中,他的感情、友谊、爱好、管理方式、生活细节,都可能是与成功相关联的线索,注重过程与故事性,就是要让谈话者在镜头前显得有血有肉、真实可亲,他不是不食人间烟火的神仙,他是观众可以感受到的真实的人。第三,被采访者要有思想,要有层次。成功的因素有很多,成功的故事很精彩,《乡村大腕》所进行的致富个案分析如果要取得成功,还在于被采访者所表达的观点,能够使人得到正确的引导和启发,这至关重要,中央电视台《对话》栏目是作给白领的,那些商界、科技界、政界的精英非凡的谈吐和见解,其实已经使节目的影响力超出白领的范围,这是被采访者身份、经历,更重要的是思想境界的魅力。我们不采访土财主,土财主再有钱也不可能产生深刻的影响,我们采访的是农民身份高层次的成功人士,他的认识和见地,才是节目渴望挖掘的最为宝贵的财富。第四,被采访者要有实力。实力不是简单的个人成功,他是财富多少、知名度高低、政治影响、社会影响的综合体现,被采访者本人就是新闻人物,当然在节目中的份量会有所不同,他有可能是某一区域受人瞩目的焦点,他的出现至少会对那一个区域的观众形成不同的影响,这是使节目形成影响力的一条不可忽视的捷径。同时,有实力的人,也是我们潜在的广告客户,他在我们的虚拟演播室做客,就有可能在虚拟的背景中,在可以进行广告操作的空白处留下痕迹,贯彻频道领导“不挣钱的节目不作”、“节目生产为经营”的思想,就会接近于实现。过去农村节目交的都是穷朋友,如今,不光要交穷朋友,也要结交富朋友和有实力的朋友,让我们更多的有实力的朋友了解农科频道,对于频道的发展无疑会产生积极的影响。

  4、发挥“虚拟”优势。既然利用虚拟演播室,我们就需要让谈话现场变得与众不同,尽最大的可能发挥它的立体感、动感,要让人们眼中的谈话现场发挥出具有农村概念的奇异想像。当然,利用虚拟演播室,首先我们的包装方案要符合虚拟演播室的功能要求,和虚拟演播室配套的摄像机是专用的摄像机,不能由其它摄像机替代,目前我台的虚拟演播室只有一台摄像机。另外,由于我们虚拟演播室摄像机的型号限制,目前的虚拟演播室只能用于固定机位、固定景别的拍摄,不能利用摇臂、轨道车进行移动镜头的拍摄。这样一来,我们进行的虚拟演播室摄制过程,要充分考虑这些要求,只有一台固定的摄像机,没有了节目制作过程中画面的切换,节目的剪辑要想到适合的方法;机位不能移动,景别的要求便会受到限制,谈话节目如何使得镜头画面更加丰富,就要在虚拟演播室的主要功能开发上多作文章。我们原本打算在演播室现场设置方队、嘉宾,目前看来此路不通,虚拟演播室的话筒只有一路,只能是两到三个嘉宾进行交流。

  鉴于这些条件,我们初步这样设想,既然我们的虚拟演播室“动”不起来,我们还可以让他“活”起来,充分发挥它的立体感。

  第一,我们的虚拟演播室可以设计成虚、实结合,主持人、嘉宾和桌椅是实景,谈话现场应是一个开放式的农家院落,前后背景可以设计成活动的二维动画效果,比如,主持人、嘉宾的背后,可以有二维的燕子飞过,二维的白云缓缓移动,而前景可以设计出一个二维的水壶,在炉台上不停地冒烟,有实有虚,虚实间还能够充分体现立体感,这只有虚拟演播室可以做到。这实现了实景拍摄和抠像拍摄所不能解决的问题,背景可以成为我们没有见过的场景。

  第二,实现想象中不可能的画面设计。在湍急无声的瀑布中伸出的“牛腿”,上面优雅的望亭,是一个平时无法企及的谈话环境;麦浪滚滚,飞越的飞碟上是一个二人谈话的茶几,飞行过程中的平稳交流,会给人与众不同的特殊感受;把谈话场景设计成超薄电视,电视的角度不是正对观众,而是略有偏转,主持人与嘉宾是在超薄电视中进行交流,背景是谈话对象放大的活动的工作环境、生活镜头、儿时照片;把来到演播室面对面交流的采访嘉宾,利用虚拟演播室的功能设计成时空连线,采访对象不是出现在主持人同一空间,而是出现在利用虚拟演播室设计成的监视器中,监视器中嘉宾的背景是他自己的办公室或是生活场景,改面对面的交流为远距离时空的交流;把演播室中的交流通过虚拟演播室的设计,改为室外交流,如冬季白茫茫有农舍的田野、湖边的雨季、宁静幽深的林荫大道,前后飘落的雪花、雨丝、杨花,给人充分融入自然的感觉;类似的还有把动画剪纸的燕子、剪纸的撑船人、猪、牛、鸡、鸭等,从主持人与嘉宾的谈话现场中或身前身后纵深地移动。

  第三、根据谈话内容、阶段、板块不同,虚拟演播室的功能设计与场景设计也随之不同,例如,访谈过程中要进行“富路连线”,在演播室的茶几上通过虚拟演播室,可以设计成一个隐形的,可以升降的超薄电视,在需要与外界记者进行连线交流的时,随着主持人的开场介绍或按动电钮,超薄电视就会在茶几的桌面上缓缓升起,主持人与电视中的记者进行连线交流。再例如,茶几桌前可以设计成不同的片头题目,在一个谈话的阶段结束后,片头题目会进行闪烁,升出超薄电视播放片头,片头在播放过程中很快布满全屏,片头播放完之后再缩回原位,类似的还有,比如交谈现场背后的博古架,都可以设计成进行广告操作或节目进行中随时需用的物品,它可以点击放大,可以满足不同的功能要求。虚拟演播室满足不同场景板块的环境设计是一个方面,不同的谈话环境进行转换是一个很重要的环节,这能形成不小的收视点,如主持人在结束一个段落之后,一句话或者一个轻轻挥舞的动作,立刻就会使得立体的场景瞬间变换,这样的画面感觉十分具有冲击力。

  总之,虚拟演播室的功能开发是一个功夫活,需要在节目运行过程中,根据生产节目所带来的灵感不断地思考调整和精心的设计。尽管对于一个节目来说,节目的内容永远是居于最重要地位的要素,不过也应该看到,节目的包装和形式的创新探索,对于节目在竞争过程中,为创造注意力、开发眼球经济会带来非常重要的、不可忽视的影响。

  5、策划谋略。

  节目的策划要讲谋略,如何增加节目的戏剧冲突、增加观众强烈的参与愿望,是节目能否取得广泛影响的前提。不久前,中央电视台刚刚举办的全国电视青年歌手大奖赛,大家似乎已经形成共识,没有余秋雨便没有本届大赛如此大的影响,毫无疑问,本届大赛对歌手综合素质考评这一项内容的设置,起到了关键的作用。其实,单纯的歌手唱歌比赛或者单纯为余秋雨开设一档文化栏目,都不会形成这样的影响,关键在于,两项内容找到了相互承载、相得益彰的平台,看上去并不起眼的综合素质考评能起到这样大的影响,这是策划所带来的。

  由此我们受到启发,我们也可以在最普通的庄稼汉和公众感动人物之间,找到一种可以相互沟通、相互学习、相互了解的巧妙、有趣、新鲜的方式,那怎么做才能让观众一窝蜂般写信打电话踊跃参与呢?我们这样考虑,增加参与性首先在于让观众能够从电视节目强烈地感受到自己内心深处的问题得意体现,就是要回答观众内心深处最想知道的问题,另外,我们节目的内容能够成为观众之间长久议论的话题。我们可以在每一期节目中预告下一个月采访嘉宾的名单,简要介绍他们的个人简历,然后征集问题,比如一些贫困地区的农民渴望致富,手里有几千块钱希望知道怎样投资?再比如生活中的问题、嘉宾兴趣爱好的问题、四面八方五花八门希奇古怪的问题甚至脑筋急转弯的问题,一句话问题来自广大农村、来自普通农民,主持人手中的一沓信件,在演播室现场可以形成一个类似超级访问的板块,让这些来到演播室的农民大腕只有招架之功没有还手之力,除了信件问题,我们可以在采访过程中对与采访嘉宾有关系或者没有关系的人物进行采访,在演播室中通过虚拟连线的形式播放让被采访嘉宾现场回答,甚至操作简便的话,可以到一个村里,随机采访一群农民:“对于这样一个人,你想问他一个什么问题?”这个板块可以叫《非常问答》,在回答完问题的时候,我们让嘉宾根据自己的感觉对所提出的问题进行评价,让他选择一个认为自己最感兴趣的问题,并且回答为什么这个问题自己最感兴趣,同时这个问题的提出者便成为幸运观众,我们给予奖励。

  板块结束前,我们要进行一个小小的统计,叫《问题排行榜》,公布自某某时间以来十七地市和外省观众被采纳的问题量,每一期进行统计,这种统计不需要多大的工作量,比如公布的排行榜上显示,目前宾州观众被采纳的问题量是56个排名第一,而日照地区是零,一个没有,外省总共是27个。问题排行榜的公布看似没有意义,却可以成为观众议论的话题,引发大家参与的愿望,回答他们也许还没有意识到但却可能是感兴趣的问题,在全省来说目前哪个地方的人的参与程度更高?它也可以成为我们节目制作人员的简要参照,某个地方的问题不多,一个可能是问题提的不够精彩,还有可能就是那里的参与程度不够,我们可以着重从那里寻找嘉宾或举办活动增加影响(排行榜可以冠名)。

  增加观众关注程度的另一个方面在于,观众能够从节目中找到兴趣点,我们也希望节目能够增加一份幽默品质。被采访嘉宾作为成功人士,有很大一部分是老成持重、思想深刻、颇有影响的人,我们的节目能否反映他们的另一面,是这样的节目能够体现幽默品质的重要素材。我们不妨设计一个板块叫《真实自我》,专门用于展示被采访者个人的魅力,可操作性的难度在于,被采访者有一些放不下架子、拘谨、不放松,能不能玩开在于主持人的成功引导和兴趣点的选取,比如“来上一段”,让嘉宾根据自身条件唱上一段、说上个笑话、表演个绝活,谈谈他最喜爱的运动或游戏,实在不行就让他说说当年是怎样征服他媳妇的,在与客户、员工交往管理过程中,使用过哪些感人的高招,要是实在自己不能表演或不能说,我们就采访他身边的人,谈在他身上曾经发生过的最有趣的事儿,然后在演播室采访本人。对于这部分的操作我们有信心,目的就是通过被采访者乐上一乐,甚至更好操作效果更好的办法就是弄上一个模仿秀,让咱省的笑星如祁立强、李连伟什么的(甚至主持人自己客串),伴成魅力考官,以一个客户或朋友的身份与嘉宾进行现场模拟,再现一段曾经或可能发生的一种经历,笑星们反串角色,自由发挥,甚至撒泼刁难、声泪俱下,就是要考一考嘉宾在与人交往过程中的姿态、魅力、心里承受能力、独特的手段,比如 找女演员扮成来他办公室搞推销的、联系广告的;找老演员扮成他们厂里退休职工前来要说法;或者是扮成他的老朋友跑到他这里要他负责安排孩子的工作;或者是扮成周围的农民因为他们厂的污染毒死了自家的两只鸭子前来索赔……。等等。就是请他们来演播室一坐,剩下的事儿就让他们表演去,怎么出难题怎么出彩,反正是假的,非常有趣。还有一个办法,就是请李岱江、孙镇业来,进行三分钟素质培训,现场教他们吕剧、山东快书,戏剧化的喜剧效果在演播室一定非常浓厚。

  总之,这一部分体现的是“趣味”,是成功人士真实生动的一面,这样做的好处是变被动为主动,人家就是没什么特长,就是不爱说笑,怎么办?不要紧,您可以不笑,我们想办法使您的表演让观众看着能笑,既能展现他真实的一面,又是别具一格、操作简便、好玩好看,在符合逻辑的条件下,让观众看他们真实的应对表现,这是反映人一个侧面的办法,也是开心一刻的尚好作料。能否作的效果好,还需要实践操作。

  我们的节目不仅要有幽默品质还要体现人文关怀,我们打算在节目的最后设计一个板块叫《富路联手》,我们要么在现场通过播放短片的形式,播放一段能够体现当代农民困惑、困难、真实、感人的故事,要么是读来信,甚至请普通农民到演播室来,由此形成话题。在设想中,这一部分是要让农民中的大腕和最基层、最普通、甚至眼下最困难的农民坐在一起,啦啦手、交交心,坐在一起,经历、身份、富有程度所形成的强烈的反差,会形成观众收视的愿望,然而坐在一起容易,形成碰撞、碰出火花却难,找到一个什么办法,在符合他们各自层次的前提下,能让他们在思想上真正地联起手来呢?

  这里先要解释一下为什么要联手。我们选择作《乡村大腕》,目的当然不是要曲高和寡,我们甚至要通过一种形式来实现最大程度上的普遍反响,另外,在广大农村千万农民奔富路的过程中,都会感受到十分相似的困扰,那就是怎样摆脱贫穷?这种普遍现象,是我们这个板块形成影响力的基础,解决他们的困扰也是我们节目要努力承载的使命!来到演播室的农民大腕们,并不都是天生的成功者,他们都有过一段并非平坦的奋斗历程,那种奋斗的经验、战胜困扰的勇气和精神,应该是栏目能够带给广大观众最宝贵的礼物,“联手”的目的就在于找到一种途径,使我们的礼物得以最大化的造福民众。

  我们设计联手的方式要采用相互的换位思考和互赠礼物的形式。我是大腕,你是农民,先说说你的情况,然后设想如果是我应该如何?大腕当然非同反响、足智多谋,咱老农也不是摆设,让大腕说说他现在的工作生活困扰,也让老农来换位思考,帮你出出主意,老农的主意可能挺可笑,不过听上一听你会发现,这样的主意人家大腕可能还真就没听见过,谁能说不是好主意呢?这样的安排设计,好似变脸,具有一定的戏剧效果,这种交流会大大拉近联手双方的距离。这个过程之后,面临节目的结束,我们要搞一个小小的仪式,互赠礼物。大腕看人家太穷,张嘴帮人家上个项目或者送上一笔钱帮助投资,会使得节目很有诱惑力,或者大腕送上一只钢笔或笔记本,同样能够表达一种希望和鼓励。同样老农可以送上一盒桃、刚采摘的西红柿、核桃,也是一种心意。因为我们的目的在于,让更多的人看到后,会主动写信或打电话,要求来作节目,来说说自己的烦恼跟大腕交流,这样,节目就能够动起来了。

  6、节目方案。

  节目形态:以演播室主持,演播室访谈,外景专题片,外景采访,利用虚拟演播室功能进行连线沟通的谈话类节目。

  节目内容及样式:本栏目由《解读成功》、《非常问答》、《真实自我》、《富路联手》四个板块组成。中间由主持人、嘉宾访谈及外景采访贯穿,一期节目选择一个主要采访嘉宾,在节目当中,以具体个案来表现,个案既具有特殊性,又具有典型性,既能够展示与众不同的成功轨迹,又能够以相似的进取心、意志力、把握机会的能力感召启发观众。每一期节目不仅传达了信息和知识,同时也讲述了一个成功人物曲折动人的故事,具有一定的权威性、实用性、可视性。

  《解读成功》板块:不同的人对成功的理解不同,所谓成功,对于当事人来说,至少是在某种程度上达到了自己所预期达到的高度,这一部分的内容设置相对固定,谈话内容大体是首先谈谈如何理解成功,播放谈话嘉宾介绍短片,播放嘉宾所熟识的亲友对他的各种评价,主持人与嘉宾交流在成功过程中,由穷到富最关键的一步是什么?曾经遇到哪种挫折?如何面对挫折?发展过程中最得意之作是什么?富路箴言!每一个话题都可能是一段精彩的故事,大体上按照人物发展的时间顺序、逻辑顺序进行交流,寻找细节、放大个性,始终关注具有普遍意义的那种由穷到富的突破,从具体个案入手,以真实的问题来展现,在生动有趣的同时做到发人深省。

  《非常问答》板块:来自农村、来自普通农民的生动有趣的问题,所谓农民视角来提问,乡村大腕来解答。农民的问题当中应当主意遴选一部分具有普遍性的困惑、困难,让一个也许也曾经遇到过同样问题并战胜困难的成功人士进行分析解答,还有一部分,是农民眼中的大腕,农民看待这样的成功人士可能提出的各种事业上、生活中、思想上的问题,这一板块的主要目的在于让演播室主持人与嘉宾的交流,充分体现观众的意志,尽最大可能回答观众内心深处最想知道的问题。

  《真实自我》板块:这是一个饱含趣味性的模仿秀。在对采访对象作充分了解的基础上,我们努力去体现被采访者追求事业之外,最生动、最可爱、最动人的一个侧面,通过这个板块来展示被采访者的风采、个人魅力,让观众有机会了解声名远播的乡村大腕真实自然的个性风采。我们通过轻喜剧的形式,设计一段真实的场景和话题,瞧一瞧被采访嘉宾的真实应对,体现一下成功人士解决问题、处理难题的手段,与人相处的过人之处、有趣之处、独特之处。

  《富路联手》板块:我们节目的最终目的不是露富、不是展示成功,而是通过与乡村里在追求成功的道路上获得成功的农民进行沟通,发现或找出获取成功的途径,耀眼的成功只是节目行进中的底色,方法和智慧是我们最希望通过节目得以扩大的精髓。“联手”是致富观念、追求理念、人物情感之间最大的沟通,这也是节目增加互动性、贴近性、引起最大程度上的广泛参与的有效手段。

  7、节目营销。

  《乡村大腕》节目具有很多收视点,独树一帜的包装手段、公众感动人物、别具一格的交流形式,我们相信这些都是在镜头前生产注意力的强有力的手段。

  节目的声势与影响是一个方面,在这样的节目形式下,我们发现它的突出特点是能够承载比一般节目更多的广告信息。节目冠名、软广告、板块冠名、乡村统计冠名、有奖礼品等,在节目主持人与嘉宾的交流区,我们通过虚拟演播室的功能,可以至少设置出十个以上的广告空位,放置的摩托车、农用三轮车、背景博古架的酒瓶子、前景的灯笼、农家小院里堆放的各类生产工具、生产资料,虚拟的背景中还可以设置很多移动的商标,我们农家院落里的柱子不可空闲,每一个来此做客的“乡村大腕”,如果愿意支付一定的费用,就可以在柱子上留下一个企业名称,柱子满了可以再加柱子,类似的经营思路还可以延伸,在虚拟的空间里有着我们最大限度发挥想象的运作可能。

  8、其它。

  虚拟演播室的访谈并不是我们节目唯一的样态,我们希望通过一段时间的运行,让我们的节目,让我们节目中有影响的乡村大腕走到广阔的乡村去,每一个来做节目的大腕都可能有能力操办一个像模像样的活动,助我们搞一个有声有色的三下乡,时间长了也许“乡村大腕”三下乡就会形成规模效应,带动外省、国外的大腕呢。“乡村大世界”在青岛在诸城,“同一首歌”在昌乐,都是几十万、好几百万的规模,声势出来了,很多事情都好办,客户认你,观众也认你。

  我们为什么不能依托一个谈话节目,依托谈话节目中齐鲁乡村各地有影响的乡村大腕,发展成为一个声势浩大的常规下乡活动呢?看现在的《同一首歌》,大有将所有商业演出一网打尽之势,我们也要把山东的最引人注目的大活动吸纳进来。观众需要、农民需要、节目的发展生存也需要。

  干就干大事。否则,事情越小相对成本越高,大家都累,还累不出个效益来,钱钱挣不着,别人还不知道你都忙活了啥,我们相信这样的发展方向是符合频道根本利益的,基本上是符合三个代表。有关组织三下乡的事情,最近一段日子我在采访过程中与不少地市沟通过,很多地方都表示出了浓厚的合作兴趣,愿意出面组织、甚至联系各项事宜,也使得我们看到了这种思路可以操作光明前景。

  发挥集体合作的优势,打整体战!一直以来单兵作战的工作模式,使得我们节目生产的质量很不稳定,每个人都要独立完成全部工序,没有集合优势,利用每个人最擅长的一点,组织成一条生产链,高效、快捷、统筹计划,具体的管理计划目前还没有,不过我们对于管理的效果预期却十分的明确,在节目策划进入实施阶段的情况下,我们会对这样的问题进行深入的、实质性的思考。

  (四)乡村大擂台策划文案

  一、栏目设置初衷

  任何栏目的设置,首先要考虑的是目标观众的需要,乡村季风创办三年,在台领导有意义、有意思、有用处基本定位不变的前提下,在立足农村观众为主兼顾城市观众的观众定位中,本着可行、可信、可操作的原则,能否在服务的开拓性、观众的参与性、节目的可视性、选题的丰富性、操作的简便性、影响的广泛性(现在要加上经营的高效性)上再作文章、使栏目更上一个台阶呢?

  答案是可能的。乡村大擂台的基本形式是各地市农民与官员或专家组成的小组就某一话题相互辩论。它是乡村季风各板块报道过或正在报道的节目的延伸与充实。既然是辩论,当然不同与一般谈话节目式的讨论,“蔬菜该怎么种?”可以各抒己见相互讨论,“种菜要种名优希特!”却可以相互辩论,名优希特的好处当然不必细说,而庄稼怪张国田的种菜观却是有力的反方论据。相比之下,辩论则更加深刻,更加激烈、更加引人入胜!因为它始终存在冲突,而冲突双方所代表的观点,又是我们在不同的角度所能接受的,相互撞击产生的火花,必然给人留下深刻印象。在设想中,栏目应符合以下特点:1、矛盾性:栏目基本运作形式是辩论,可以说是参赛者思想、观念、知识、阅历以及十七地市整体荣誉的大交锋,对立与冲突形成的张力贯穿始终,因此,具有较强的可视性。2、参与性:阐述观点、给人启发、引发讨论,辩论胜负代表十七地市的荣誉,活动本身具有一定的参与性。同时,在栏目设置中辩论结果是由专家与观众共同评定、获胜大奖、幸运观众、网上调查、大量企业以各种名目参与,使得参与性大大增加。栏目最终要搞成现场直播,目的就是更加突出参与性。3、实用性:通过辩论,道理越辨越明!农村科技、文化、卫生、法律、精神文明等等,矛盾双方无不存在实用性的道理。使观众受益是我们的本分。(可参见“话题选择”) 4、趣味性:各方乡音、不同乡情、不同层次、据理力争,加上主持人调侃、过渡音乐、字幕提示、结果评定与揭晓(或许还会有明星加盟客串),戏剧性与喜剧性的效果可想而知。 5、独特性:农民辩论、官员辩论、定期辩论、十七地市淘汰制辩论,充分发挥电视媒体的现场优势,在各级农村节目中具有独特性。

  二、关于话题选择

  话题选择是该栏目成功的关键、可行性的前提。话题首先要适于辩论,要有可比性,要找到人们关注的农村中的焦点或生产生活中的矛盾冲突。辩论的话题要有意义,要引人思考,给人启发,还要有结论。另外,辩论的话题要具有普遍性。

  细想想,农村生活中、农业生产中、农民思想中这种能够发生碰撞的对立面很多很多。例如辩论话题:种地要因地制宜。正方的论据是(以下称A):因地制宜是根据当地的实际情况,适于种什么就种什么,难道不适于种什么反而种什么吗?B:适于种什么就种什么吗?天涯何处无芳草,草的适应性最强,大家都种草吗?A:毋庸置疑,因地制宜可以提高生产效率、降低成本、增加收入,因为,他从生产者自身条件出发,能够做到农业生产合理布局、实现优化配置资源,达到总体上提高产量的目的。B:提高产量就有效益吗?市场经济,讲的是以市场为导向,当然是市场需要什么就种什么,万亩果园毁于刀斧、瓜贱如水、卖粮难的现象,试问,有哪一个不是适于种什么就种什么的结果?A:你来讲市场咱们就来讲一讲市场,眼睛光瞅着市场,农民永远处于被动之中,有谁能够永远跟得上市场的变化?明智的做法是发挥当地的优势主动引导消费,大家都种苹果,不假,正是因为我这里有种植优势,我的质量好,成规模、名气大,才会在果园毁于刀斧事件中独善其身。等别人都毁了,我还要独发其财呢。B:从黑龙江到海南岛,只要有水源的地方都能够种水稻,事实表明,适合于种植某种农产品的地方很多,当农业总体生产能力提高,供求关系改变,再抱着因地制宜的那本经不放,就一定会尝到农产品卖难的苦果。现在种植农产品讲究名优希特,请问,你那里是不是只讲因地制宜永远不引进名优希特啊?A:你说名优希特,咱们再说一说名优希特,引进鸵鸟、养殖蜗牛让人血本无归的事情还少吗?假如在适于种植水稻的地方,从水稻新品种引进上、水稻深加工上、水稻的宣传、流通与销售上因地制宜地多作作文章,也许就会实实在在的发上一笔水稻财……。再例如:果园附草效果好。A保持水土、涵养水分。B:草树争养,只有一碗饭,当然先要养树。A:树体的养分,草可以部分调节,土壤中有很多养分是树不能直接吸收的,草可以转化,草死了以后,树却可以利用。B:草影响树体根部的通风透光,影响物质交换……。再例如:果树密植好。婆媳分住好。个案分析:他该不该承包这块地?农村中的农业技术、市场营销、文教卫生、政策法规、文化风俗、农村时尚中无不蕴含着精彩实用、让人掩卷深思、绕梁三日的辩论话题。

  三、节目运作流程

  首先,轻松调侃、连问加说,介绍参赛选手和评委

  1,眼见为实:2-3分钟小故事,引出话题。(画面因素的有效利用,论与看结合)

  2,各抒己见:双方阐明观点。

  3,畅所欲言:双方自由辩论。

  4,品头论足:话题客观分析(如有广告操作,可同时提问现场某乡镇或企业领导)

  5,一锤定音:结果评定(如有现场观众,可共同参与评定)

  6,乡村调查:沟通与反馈,加强栏目的权威性(操作待定,非常关键)

  7,下期预告:

  8,片尾:不加片头,主持人闲聊:听说你那里的大枣不错,现在销的怎么样?价钱如何?同时滚字目。

  四、栏目运作细节

  1,场地:从制作角度考虑,运作初期要在演播室,将来要考虑巡回到各地市的标志性广场、企业、海边、山脚、农家大院……

  2,人员

  内部人员:2-3人(不包括摄像)本栏目重在策划与组织,能够做到有效地利用各界力量,便能够达到目的。其中不包括专职主持人一名。

  辩论人员:4人,农民二名,包括妇女一名,重在体现当代农民的风采、节目的贴近性与丰富的层次。(我们可推荐象魏见发这样的农民)。技术人员一名,突出现场 的科技色彩与专业性。官员一名,首先便于组织、筹备、接待、加强在领导层与观众中的影响,同时,有利于辩论过程中的宏观把握,提高辩论的权威性、指导性。

  评委:评委的选择首先要考虑牵一发而动全身的组织单位,如:省组织部、省农业厅、省农行等单位的领导;赞助单位的代表;专家教授;异地的农村科技大王;记 者等。

  3,形式 A:确定牵头单位,组织人员,筹划、排练与准备,安排行程与接待。

  B:多期节目,集中录制

  C:八省市农民辩论大赛(乡村季风杯,扩大栏目在全国的影响)

  D:可在近期栏目直播活动中尝试演练

  4,时间 40分钟

  五、效果预期

  辩论节目重在造势,栏目初期与栏目运作过程中的宣传抄作必不可少,(这里可重点突出十七地市整体荣誉增加参与性,辩论进程可随时见著报端)。主持人灵活的现场把握,时尚而民族化的后期包装,均可体现全新的农村娱乐节目鲜明的个性。官员、技术人员、农民携手合作,不同层次、形象、知识结构所形成的影响力将更加广泛。名目繁多的大奖、小奖随意抛洒,(如北汽福田农用车、2116液面肥)亦可为栏目增加影响添油加力。千丝万缕的参与活动,将随着栏目逐渐完善得到建立,影响力同样不可忽视。

  据了解,地市级、县级电视台频道资源非常丰富,很多地方经营不善大量闲置,如:图文台、经济频道等,而乡村大擂台节目题材之共用性,十七地市共同参与的贴近性,各地市领导与农民的关注性,使得多家电视台签订联播协议成为可能,这也为广告运作打下坚实的收视基础。

责编:乡约

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