王甫：

　　刚才听了几位领导和专家的讲话，对栏目的分析应该说是非常透彻的，今天在这儿开这个会本身是节目创新、栏目创新的一个新的标志，特别是在会的策划当中提到品质提升和栏目的品牌，这也是当前电视界特别是中央电视台非常关注的话题，我想在这个会上把栏目创新和品牌建设作为一个主题，这是很准确的定位，特别是今天各级领导专门参加会议，几位中心的领导、总编、主任都来了，我想不仅仅在一个栏目上，整个农业影视中心都非常关注，这是很好的一件事，对这个我们应该说非常地高兴，相当地高兴，相当地振奋，也是相当地感到欣喜。为什么呢？中央电视台一把手会刚刚开完，中央电视台去年的收视率提升了将近5个百分点，创收也提升了二十多个亿，说到根上就是实行了品牌的战略，原来提出频道专业化，现在正在全面转为专业频道的品牌化，在广告部口号，心有多大，舞台就有多大，今年的口号也发生了变化，相信品牌的力量，作为一个栏目来讲，简直就是相当地重要。现在已经重要到一个频道上面，一个频道都要打造品牌，一个频道的品牌和品牌的系列化都已经列入到实施的过程和研究的过程里边。

　　建设品牌从栏目和七套来讲都有一些大的变化，今天是研讨会没有媒介的朋友，我们讲一些话都是内部讲。中央电视台的品牌化战略今年还要继续深化，继续强力推进品牌化战略，这一点没有任何疑问的。已经提出来我们的五套、少儿频道今年品牌化战略要实行内部的制播分离制，这是品牌化战略重要的步骤。从七套来讲，中央电视台的少儿节目今年很快退出七套两个小时，现在看由军事节目补充，军事节目在时间上会增量两个小时和农业节目并驾齐驱，七套的少儿节目会显得很弱甚至是逐渐还会向外退，七套由少儿、军事、农业从变成军事和农业频道，军事节目在增长，也有一些不利的情况，军事不可能成为一个独立的频道，特别是要推出一个国防频道，总参和中央新闻频道开两个栏目和开了一个国防频道，包括军事节目进行剧烈的调整，随着国防频道和国防栏目在新闻频道和付费频道出现，军事节目要有一个大的变化这是没有错的，他们正在积极酝酿这些，他们的变革里边也在追求品牌化，也在打品牌战略，这一点也很明确。

　　另外从大的环境上来讲，现在农村经济空前活跃，免除农业税之后，农村经济实力已经明显在提升，经济势力的活跃和经济实力的增长使得他们在宣传上和影视方面有重大的需求和更大的投入，以前去一个农村，搞一个节目派一个车都派不出来，吃一顿饭还吃烤土豆，现在农村很有实力很有愿望，一方面经济增长，另外需求非常强烈。从大的环境上讲，十六大提出来加快小城镇建设，到今年提出全面加快社会主义新农村建设，二套要推出全面加强社会主义新农村的栏目，这时候研究品牌战略是非常重要的，甚至说是生死攸关的。

　　《乡约》在七套有很好的收视，在农村节目里面应该说已经形成了品牌，当然品牌的力量和覆盖、价值都要急需提升。这里边有两个很好的条件和基础，大型户外谈话节目这种形式和农村题材和“三农”题材是比较接近的。另外小肖个人的品牌，他长期做农业节目，我认识他在山东做农业节目，在主持人里面大家可以一眼认出小肖，即便他记不住《乡约》，记不住七频道，但他能记住这个小伙子做农村节目。这个品牌定位大型户外节目当代工人是规模最大的，我们是“三农”形式，这种形式对我们最适合，到广大农村和乡野地头，不同的环境、外景、民俗，这些对我们很有利的，这个定位应该说我们做得最好。相对来说当代工人受到一定的限制，到哪儿去是一个厂房都是一个企业，没有必要做大型的户外活动，有时候根本不是户外就是户内，拉一个转播车，完全都是演播室的情况，没有演播室的优势，节目上受的一定的局限，播出的时段好，周期比较长，使观众认同户外大型的谈话节目，甚至说这种形态的认同，在现场机位根本不讲究，灯光也进去了，给摄像师一个大背景，大家也接受了，这声音录得怎么这样，领导早不干了，一号话筒和二号话筒，一号话筒这么干净，二号话筒不行，以前不行，现在行了，观众接受了。如果规范化的话，也要考虑这个问题，特别是小型转播车成本不是很高，小型调音台也能做，到现场支一个调音台，用三信道、四信道的转播也可以考虑，包括现场有一些必要的装饰光。

　　这个品牌还是要坚持的，我们立足在这一点上，我们要打造最成功的户外的大型谈话节目，以“三农”为题材，是有基础和充分可能性的。在这个品牌下，作为我们这个栏目，上周通知我之后，我看了那个节目就是抓小偷那个，有一个卧底，再加上盘，品牌化作为我来讲有几个地方看品牌化，首先从外面的包装，整个节目的包装，包装的品牌化，目前作为节目的创作手法和创作手段上讲，品牌化最主要就是规范化，再明确一点就是精准化，克服各种各样的随意性，甚至说要进入到像《艺术人生》这样完全是工业化生产，这一个节目50分钟，什么时候出第一个悬念，什么时候出第二个悬念，什么时候第三个悬念，都是工业化，必须出的悬念，必须出的煽情，上来没两分钟就哭了不行，必须得调控的，精准化从包装开始贯彻到所有的环节，字幕怎么上，这次上黄字幕，下次还上黄字幕，上次是金黄色下次上杏黄色不行，必须得一致，当然这里面有很多具体的问题，机房解决得了解决不了，技术员可以不可以，非线够不够，先不管这些问题，作为一个栏目这些问题都要解决的，小片回到现场是软翻片还是马赛克，这些东西做起来一致，说起来容易做起来非常难，包括叠化，是10帧还是12帧，高兴硬切就硬切过来，特别是周播的栏目，形态一变，大家就看不到，看到小肖才知道，是这个栏目，场景也变了，包装手段也变了，选题都变了，认不出这个栏目，品牌化从这个地方做起并不是扼杀个人的艺术灵感，充分考虑各种艺术效果之后我们认准一个形式，在一段时期保持一个形式稳定不变，目的就是让观众认准这个品牌，首先从包装上讲。

　　片子的结构。一般都是片头，完了是片子最精彩镜头的纪要，然后到现场，讲以后上一个小片，这些东西有统一的规范，片头，纪要镜头有多长，回到现场大全后小全，然后到主持人近景，放介绍小短片，放几次，每次多长，这些东西要统一设计的，这个结构要把握好，谈话节目有很多的技巧，但是重要的一点是谈话节目跟着话题走不是跟着主题走，我的主题反映人间真情靠边，我不管这些，人间真情是他的思想主题，在这个话题里边围绕人间真情话题走包括机位调动和现场主持人的设计和现场观众的提问甚至小片什么时候插进来配合跟着话题走的，而不是跟着思想主题走的，我不是说不要思想主题，在做片子结构设计的时候，充分考虑话题的需要，作为谈话性节目，如果从结构上讲，话题甚至比主题还重要。主题很鲜明，主题很时尚，主题很前卫，主题很健康，看你谈得话题是什么呢？我们打一个比喻，我想谈农村环保问题，这是很好的主题，但是你谈得话题是什么呢？是一个污染的工厂还是一个不良的习惯，还是农村厕所的治理，你一定要选择具体的事和具体的人，之所以主题变成话题，一般来说有人物和情节，当然作为电视来讲有一个可用画面展示的细节，就能成为一个话题。要突出这种认识，大家在片子里边都实现了也可以看得出来，要突出和规范出来，不管现在几个组，不管现在分成前期一组、后期二组怎么做，这些东西一定要特别一致。

　　从片子目前话题的选择上，我们说这个片子是乡情、乡韵、乡音都很好很对，但是这里边《乡约》，乡情之约、乡韵之约也对，乡音之约也对，从选题区域来讲，或者叫乡镇或者叫城乡之约，在城乡经济的结合点、观念的结合点，思想意识形态的结合点，节目反映农村，给农民看，这个想法一定要抛开，因为观众不仅仅是农民，特别是作为很不合理的收视率调查，它的样本户大部分都在城镇，最后可以反映75％的样本，城镇居民居多，农村有电视没有网点，城市居民收视习惯决定收视率重要杠杆，就是说农村的观众和一般的群众文化需求和经济需求完全不一样，他们的经济需求也在向中产阶级靠拢，他们也在买彩电、买冰箱、买小车，他们也在盖别墅，他们文化需求上强烈向中产阶级靠拢，这一点是非常明确的。虽然说我住过农村，我也喜欢看刘德华，我也喜欢看张惠妹，就像国外似的我们做了狗粮，最后狗不吃，狗没有变异，精心给农村做的节目，李大嫂你看看吧，88，我才不看呢，文化需求非常强烈和城镇很贴近，不能像《艺术人生》完全讲明星异闻琐事，不能像对话全是高端大企业家的访谈，必须选择农村和城镇差异上有什么变化，认识上有哪些转变。赵本山拍的几部片子都是农村题材，拍的片子哪个是农民在里边耕种的片子，全是农民到城里之后，农民搞起旅游业之后的变化，他是农村。

　　作为谈话性节目几个主要的因素，一是社会话题，这受到严重的限制，不能谈，美国刚一出兵打仗立刻有人谈，这种话题一谈就不行。像性话题我们也不能谈，我们这儿比较有利就是说悬念和煽情的话题，这几乎在谈话话题屡试不爽，《艺术人生》怎么样不外乎就是煽情，《讲述》节目怎么样，也包括煽情，话题比主题更重要，你想把话题搞好，姑且抛开煽情就是悬念，你能不能把悬念弄好，有悬念就是故事，没有悬念那就是对话，怎么把悬念做好，把悬念做突出，把悬念放大，这是我们构造结构很重要的一个地方。之所以有的时候节奏会比较散，没有沿着一个新上去，就是没有抓住一个悬念，做这个片子之后，如果我作为编导、撰稿和后期的编辑，思想主题好不好？主题特别好，一个积极的主题，话题好不好，话题很好，也很生动，这个片子有没有好的悬念，抓住没抓住，用起来没用起来，如果有悬念这个片子很快就会提升趣味性和故事性，把悬念一是要放大，另外要明确在片子里有几个悬念，思想也不是事件自然发展的结构主线，悬念是构造片子的主线，拿悬念作为骗子主要的结构，这个事是今年发生，那个事去年发生，应该说那个结构，按照结构说，都抛开，把悬念抛开，另外把悬念前置。这个片子在一开始的时候在片花突出悬念，后来按照自然的逻辑发展，应该把悬念尽量往前提，好莱坞的片子里面，很好故事片里边，最好的大片无极上来没几个镜头把悬念放在里边，勾着你往下看，这我们做谈话性节目里边也要突出的很有效的手段，同样一些素材，同样的一个人物，把悬念提炼好使用好提高片子的品位，强化品牌会很有效的，而且悬念一般来说不会带来其它的副作用，不会带来意识形态的问题，不会带来导向方面的不利的影响，悬念还是很有效的创作手法。

　　我们这个栏目从《乡约》开始加强品牌化建设，加强整个七套的品牌化建设和中央电视台整个的品牌化战略合起拍的话，这样的话栏目会越来越强，包括整个七套会越来越强，那个时候就是军事和农业，农业节目就反映现代农业文明最新的变化，这个频道也是很好的，很有希望，我们每周固定的相守《乡约》看好这个节目，祝小肖越办越好。

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