“5000元改厨改卫行动”
——给予正在进行社会主义新农村建设的一户农家5000元现金，并用这5000元打造厨卫新天地。
概述：
“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”，这是十六届五中全会对新农村的全景式描绘，也是我们建设新农村的具体目标和要求。其中“乡风文明、村容整洁”更是体现社会主义新农村农民生活品质提高的重要标准。但是长久以来，农村环境的“脏、乱、差”却给大多数的人心中留下了不可磨灭的印象，而留下这种印象的很大原因是由于农村的厨卫设计不合理，存在很多的卫生死角。随着社会主义新农村建设的进一步深入，目前情况已经有所改观。
由CCTV-7农业节目主办、《生活567》栏目承办的“5000元改厨改卫行动”，旨在加快推进社会主义新农村建设进程、展示我国社会主义新农村建设取得的巨大成就。
根据规则，参与本次活动的乡村，均采取自愿报名方式，因此，本次比赛将成为国内各地乡村魅力形象角逐的舞台，对推动社会主义新农村建设产生巨大的推动作用。
活动理念：提倡合理规划，追求健康生活
5000元改出农村厨卫新天地
活动目的：
1）、突显全国各地乡村风格迥异的建设特色，展现各地农村因地制宜搞建设的智慧和力量，设计装饰出各具特色的农家厨卫。
2）、展示社会主义新农村、新风貌，新农民、新形象，提供可学可鉴的典型。通过本次活动使社会主义新农村建设更加深入人心。
3）、在活动开展的同时也打造出一档属于乡村老百姓自己的，倡导进行合理规划、共建幸福生活的服务类电视系列节目。
4）、我们希望通过这个活动，促进我国新农村建设从单纯注重经济目标，向“生产、生态、生活”目标转变；通过推行农村厕所、牲畜圈舍和沼气池的“三结合”，切断农村疾病传播的渠道；通过综合利用沼气，使大量秸秆还田，使用沼液、沼渣提高农村土壤肥力，减少农村农民购买化肥和农药的支出；促进各地农村深入研讨生态家园富民计划的发展趋势，进一步为农民致富“搭好一个平台”、为农民健康“创好一个环境”、为农民生活“建好一个家园”、为农民小康“做好一个贡献”。
组织机构：
主 办： CCTV-7农业节目
承 办： CCTV-7《生活567》栏目
支持单位：中国建筑装饰协会厨卫工程委员会
顾 问 团：中宣部、建设部、农业部等部委领导、知名专家学者、知名媒体制作人
活动推广机构：北京博视雅广告公司
亚太多元文化交流（北京）中心
媒体支持：
网络宣传：从2008年3月起，向各主流网站全面重点推出本次活动相关内容。
主要网站有：央视国际、中国建筑装饰网。
其它各大媒体支持：搜狐网、新浪网等。
平面宣传：从2008年3月底起，在《中国广播电视报》、《农民日报》、《经济日报》农村版等各大报刊及各省的主要平面媒体对本次活动进行报道。
电视宣传：从2008年3月底起，以CCTV-7《生活567》栏目为重点报道平台，开始制作和播出相关电视节目。同时结合全国十余家省级电视台对该节目进行相关报道。
商业推广项目
总冠名赞助招商，赞助现金：人民币120万元。
活动内容：
电视方面
本次活动将以CCTV-7《生活567》栏目的电视节目为主要宣传平台。
通过电视节目向全国广大的农村观众征集活动参与者。通过栏目对参与者的精心筛选，确定出20户入围家庭，最终的入围家庭将能得到5000元钱，并用之对其厨房和卫生间进行改造。
《生活567》栏目也将邀请农业部、建设部相关的权威专家、学者对农村厨房、卫生间的改造进行研究论证，并对20户农家的改造方案提供具体可行的指导意见。最后对改造情况进行评比，得出相关奖项。
通过电视节目，农户在改造自家厨房、卫生间的同时也给电视机前的观众朋友提供了良好参考示范。
网络方面
主要由中国建筑装饰网同时推出“5000元改厨改卫行动”网络设计大赛。通过网络竞赛的方式，邀请全国优秀设计师与广大网民共同参与，征集符合农村实际情况的设计方案，再由网民投票、专家论证等方式评出相关奖项。
最后，请权威专家论证，经优秀设计师指导，与当地政府合作，由商家支持厨卫商品。在当地显著区域共建精美的5000元的厨房和卫生间样板间，给当地老百姓提供实实在在的参考。
《生活567》栏目根据专家、学者的意见挑选出设计精美、确实可行的设计方案公布于CCTV官方网站和中国建筑装饰网上，供广大电视观众下载使用。
活动时间：
活动时间2008年3月至6月
活动流程：
活动将分为四个阶段：
第一阶段：2008年3月1日活动启动
活动启动仪式。
开始播出相关的电视报道，对外宣传和介绍本次活动。
第二阶段：开始报名
“5000元改厨改卫行动”报名活动从2008年3月1日开始。电视节目对活动概况进行宣传报道。拥有农业频道（栏目）的省（区）级电视台可向活动组委会推荐本省（区）内的三个乡村，经挑选我们会对选中的这乡村中的2家农户进行改造；乡村也可登陆央视国际网站下载报名资料、自行将相关文字介绍、图片资料直接寄至中央电视台七套农业节目“5000元改厨改卫行动”推介活动组委会。
第三阶段：筛选出20户入围家庭、进行厨卫改造
时间：2008年3月至6月
由推委会专家对各地推荐的和征集到的参与者进行筛选，最终公布20个入围家庭。
央视七套《生活567》将为入围的20户农家各投资5000元人民币，进行厨卫装饰装修，并拍摄专题节目。同时，组委会与各省市农业部门、建设部门进行合作，邀请知名专家、设计师对其改造进行指导。
最后，在各地建设5000元的厨房和卫生间样板间。
第四阶段：对20户农家的改造情况进行选评
时间：2008年6月底
总结20户农家的改造状况。举行中国乡村十佳厨卫样板间颁奖仪式，评出“最高性价比奖”、“最佳设计奖”等奖项，央视七套《生活567》播出颁奖仪式专题报道。
厨卫改造内容：
改厨：就是对建设户的厨房进行有效设计，建设整洁灶台，改变农村厨房脏、乱、差的局面，提高农民生活质量。
改厕：就是对农村厕所和圈舍进行必要的改造，使厕所、圈舍与沼气池相连，并安装蹲便器，配备沼液回流冲厕装置，实现自流进料和沼液回流搅拌，改善农村庭院环境卫生。
改院：对农家院进行规划，使其更整洁、卫生、美观、并具地方特色。
充分发挥农村家庭的智慧和力量，因地制宜的进行改造。
1）、建沼气池及相关设施。
2）、如不适合建沼气池的，建设生活污水、生活垃圾、人畜粪便、作物秸秆等生产生活废弃物无害化处理和资源化利用设施。
3）、对炉灶进行改造，使用高效节能炉。
4）、使用太阳能设备。
在优秀设计师精心设计指导下，农户充分发挥全家人的智慧和力量。利用有限的资金，对大结构改造后的厨房、卫生间进行相关的装修、装饰。
此活动的电视节目：
《生活567》栏目对于此活动的专题节目（主要分为2大类）：
第一类，5分钟的专题节目。于2008年3月开始的第一周，在《生活567》日常版节目中播出，用于宣传和介绍此次活动。
第二类，22分钟的周末版特别节目。制作和播出集趣味性、知识性为一体的，现场感较强的，PK形式的《5000元厨卫改造大赛》。
注：电视节目内容的具体策划在本策划案后附表中。
CCTV-7“5000元改厨改卫行动”组委会
《生活567》栏目
附表1：
电视节目《东西南北乐中国——5000元厨卫改造大赛》
播出时间：
此节目将于2008年3月1日至8月1日期间，在CCTV-7周末黄金档特别节目中进行播出。每月播出2至4期节目，共10期，此节目为《生活567》栏目的一整期节目。
首播： 周五 18：05——18：30
重播： 周六 23：15——23：40
节目时长：22分钟。
节目形式：
制作和播出集趣味性、知识性为一体的，现场感较强的，PK形式为一体的“5000元厨卫改造大赛”。
每期节目选定一个独具地域特色，能够体现社会主义新农村建设带头作用的地方。与当地负责人共同研究制定节目拍摄细节，并邀请当地领导共同参与担当评委，共同录制周末版特别节目。
挑选出此地的两户农家，每家各资助其5000元钱，在规定时间内完成改造，看其改造结果哪方最为优秀，授予其奖项。
栏目向2个农户家提供信得过的厨卫产品供农户家挑选使用，钱从5000元中扣除。根据实际情况也可提供专业的设计师进行指导。
节目风格：
利用风趣幽默、半纪实半导演的真人秀制作手法，轻松娱乐地展现出2个农户家庭利用5000元钱，比智慧、较劳动，热火朝天地进行厨卫改造的精彩比赛场面。
在搞笑中介绍知识，在比赛中展现新农民的新风采、新风貌。
节目内容：
1）、引子。重点介绍地方的民风民俗。
2）、简单介绍入围者所在地区的特点和新农村建设情况。地方领导和专家组成评委团。
3）、2家人与设计师合作开始选择节能炉灶、安装太阳能等等设备，进行各方面细节改造。
4）、展现厨房、卫生间改造前后的状况。
5）、评委们进行评判。介绍改厨改卫的一些亮点和独到之处，向电视观众介绍一些改造中的生活小窍门。
6）、宣布获胜家庭，颁奖。
活动征集设计方案：
“5000元改厨改卫行动”将通过网络竞赛的方式，邀请全国优秀设计师与广大网民共同参与，现征集符合农村实际情况的设计方案，再由网民投票、专家论证等方式评出相关奖项。欢迎大家踊跃参与设计方案征集活动。
责编：程振宏
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