在为数众多的电视栏目中，仅仅只有数字不多的一小部分可以称得上是品牌栏目，《曲苑杂坛》就是其中的一个佼佼者。在中央电视台的文艺栏目中，《曲苑杂坛》也是资格最老的栏目之一，从成立至今已有十多年的历史，而且更令人惊奇的是，这个老牌文艺栏目至今仍然保持着鲜活的生命力，在中央电视台一套综合频道中收视率始终名列前茅。显然，《曲苑杂坛》长盛不衰的经验十分值得我们研究与剖析，尤其是这个栏目鲜明的个性意识、自学的精品意识、强烈的创新意识，以及坚持不懈的艺术追求，更是值得我们认真地总结与推广。

　　（一）、鲜明的个性意识

　　《曲苑杂坛》的成功，首先在于这个栏目具有鲜明的个性，因此十多年来始终受到广大电视观众的喜爱与欢迎。从总体上讲，任何电视品牌栏目的成功都离不开鲜明的个性，这种个性就是独一无二的特殊性、创造性。正因为如此，那些克隆的节目、模仿的节目、一轰而上的跟风节目，由于缺乏鲜明的个性与独创性，永远都不可能成为品牌栏目。

　　《曲苑杂坛》的定位就十分具有个性，始终把曲艺和杂技作为自己的天地。或许有人认为，一个电视栏目将自己的范围定得太窄了不利于自身的发展，似乎栏目内容应当越宽越好。事实恰恰相反，当今大众传媒的发展趋势表明，窄播正在代替广播，小众正在取代大众，频道专业代、栏目个性化、节目精品化已经成为时代的潮流。《曲苑杂坛》十多年来，始终坚持这样的定位，已经为自己培养起了一批忠实的观众群体，并且不断吸引着越来越多的潜在观众群。应当看到，曲艺和杂技都是中华民族传统文化的灿烂结晶，是最具有民间色彩、地方色彩和民族色彩的艺术样式，轻松活泼、雅俗共赏，历来为广大人民群众年喜闻乐见。尤其是曲艺品种繁多，目前全国约有400个左右的曲种，既有以说为主的，如相声、评书、快板等；也有以唱为主的，如单弦、琴书等；还有说唱皆备的，如大鼓、弹词等。这些多种多样的曲艺形式，受到全国各地广大群众的热烈欢迎，为《曲苑杂坛》奠定了坚实的观众基础。

　　此外，《曲苑杂坛》的风格也十分具有个性。任何优秀的电视栏目，都离不开主持人鲜明的个性风格。《实话实说》的成功，离不开崔永元机智幽默的风格特色，《凤凰早班车》的成功，得益于陈鲁豫首创在电视上产新闻的方式和风格，《曲苑杂坛》的成功，同样离不开汪文华朴实无华、亲切大方的主持风格。正如汪文华自己所说：“曲艺是一门比较通俗的艺术，但是，大俗通大雅。我们的形式是比较土，但土里埋藏着真金。我们的起点是不高，但正因为如此，我们有着更广阔的攀登的空间。我们的节目不可能做到尽善尽美，却能够把节目做得有趣味、有滋味、有韵味、有品味，让观众有看头、有想头、有嚼头，看完以后还有点琢磨头。”

　　（二）、自觉的精品意识

　　当今电视激烈竞争的情况下，是否具有精品意识，直接关系到电视栏目和节目的生存。品牌与精品，是立台之本、兴台之本，是电视艺术繁荣的重要标志，电视媒体经营靠的是什么？靠的就是品牌栏目与精品节目，这是提高电视社会效益与经济效益的关键之所在。从总体上讲，品牌栏目与精品节目，应当具有独特的风格、创新的意识、精良的制作，因而具有高知名度、高收看频次、高欣赏指数。

　　《曲苑杂坛》自创办以来，始终以精品意识为追求目标与创作标准。例如，广受欢迎的《洛桑学艺》系列节目就是一个精心策划、精心设计、精心制作的例子。洛桑原名杨虹，擅长模仿，他曾在中央电视台和地方电视台多次参加过各种晚会，但并没有引起多大的反响。《曲苑杂坛》发现这个人才后，首先对他进行了全面的包装，把他的名字改为藏族名字，并且为他准备了一套特别醒目的藏袍，通过从里到外的设计与包装，推出了一位藏族表演新秀。与此同时，制片人汪文华同志又通过精心地策划与设计，安排洛桑在节目中扮演学生，让他的一位搭档专门扮演他的老师，这位老师口若悬河但出手不高，作为学生的洛桑表面笨拙却处处胜过老师，使得洛桑拜师学艺的过程充满了各种包袱与笑料，引来了观众的笑声和收获的兴趣，这个系列节目获得了极大的成功。应当指出，《曲苑杂坛》之所以十多年来始终受到广大电视观众的欢迎与喜爱，同这种自觉的精品意识有十分密切的关系，而在这种自觉的精品意识背后，是创作者们对广大观众的尊重。正因为如此，《曲苑杂坛》从节目策划到节目制作、从拍摄现场到后期制作，乃至于演员的服装、道具等等，都是严格要求、精心制作、一丝不苟，这种自觉的精品意识体现了对广大观众的尊重，自然也就得到了广大观众的认同。显然，这种自觉的精品意识，正是《曲苑杂坛》成为品牌栏目并保持品牌的一个重要原因。

　　（三）、强烈的创新意识

　　从根本上讲，艺术的生命就在于创新。没有创造，没有创新，就没有艺术。这就意味着，艺术必须不断地超越自己。中外古今凡是成功的艺术家与艺术作品，都离不开强烈的创新意识。从空虚角度上讲，离开了创新，艺术就打去了生命，对于电视艺术来讲，也同样如此。从某种意义上讲，“创新思维”更可以说是品牌栏目的生命。不但创建一个品牌栏目需要“创新思维”，维持一个品牌栏目同样离不开“创新思维”。这是因为创建和经营品牌栏目不可能一劳永逸，必须根据观众求新求变的心理而不断变化，不断调整和更新内容，以适应受众不断发展变化的收视需求。更何况如同人生有生老病死一样，任何一个品牌栏目都不可避免地要经历介绍期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期等几个阶段，必须依靠创新，使得栏目具有源源不断的生命力，使得栏目延缓衰老，永葆青春。“问渠哪得清如许？为有源头活水来”，这股“活水”，就是创新。

　　《曲苑杂坛》之所以成功的根本原因，就在于这种强烈的创新意识，将“新、奇、特”作为栏目的艺术追求。《曲苑杂坛》首先在内容上创新，在《洛桑学艺》之后，又相继推出了《聪明的剧务》、《新疆妹》、《放驴小子》等等系列节目，本着推新人、推新作、出精品的原则，全力以赴地推出一茬又一茬的新人与新作。例如，《放驴小子——于小飞专辑》是2003年7月18日《曲苑杂坛》的主打节目，这位风趣幽默、多才多艺的“放驴小子”于小飞自从在《曲苑杂坛》亮相以来，已经开始逐渐受到观众的注意与欢迎，于是，剧作组便不失时机地制作了一期专辑，将这个系列节目的精彩部分集中起来展现给观众，既满足了观众的收视愿望，又有利于促进新人的快速成长。此外，针对青少年观众的兴趣，《曲苑杂坛》又及时引入了国际著名的魔术表演、马戏表演、驯兽表演等新的样式与类型，大大开拓了原有节目的内容与范围，使观众既能欣赏到传统艺术，又能欣赏得到现代艺术，既能欣赏得到民族 民间艺术，又能欣赏得到外国优秀艺术。《曲苑杂坛》还重视形式创新，例如，将民间技艺的手影戏，与影片《列宁在1918》结合起来，使观众耳目一新。这种崭新的艺术形式取得了非常好的收视效果，受到了广大观众的一致好评。

　　总而言之，《曲苑杂坛》的成功经验启示我们，追求个性、铸造精品、不断创新，正是其成功的秘诀，值得我们认真地总结和研究。（北京大学 彭吉象）

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