Le constructeur automobile chinois Chery a révélé son projet ambitieux à l'export. Le groupe est connu en Chine pour ses voiture bas de gamme, aux prix abordables visant les primo-acquéreurs. Aujourd'hui, le constructeur envisage d'effectuer une percée sur les marchés étrangers, en Asie du Sud-Est d'abord, puis en Europe et aux Etats-Unis.

Chery nourrit de grands espoirs pour ses véhicules. Après avoir lancé une chaîne de production dans la province de l'Anhui, le constructeur a maintenant pour ambition de pénétrer les marchés de l'Asie du sud-est et de l'Afrique du Nord.

Chery a déjà connu un grand succès dans la partie continentale de la Chine. La société se concentre en effet sur les véhicules bas de gamme qui ont fait un tabac parmi les primo-acquéreurs. Le plus grand fabricant automobile du pays vise désormais les marchés européens et américains. Mais pour se faire une place sur ces marchés lucratifs mais très concurrentiels, il devra d'adopter de nouvelles stratégies.

Chery joue pour l'instant la sécurité pour maintenir son volume de ventes sur les marchés en expansion comme Singapour, le Sri-Lanka, le Koweït, l'Egypte et certains pays d'Amérique du Sud, avant de s'attaquer aux autres marchés plus mûrs.

Jin Yibo

Directeur, Chery

"Bien que Chery se développe rapidement, nous sommes des nouveaux venus dans l'industrie automobile internationale. Chery est encore dans sa phase de développement. Il est clair que nous ne sommes pas encore compétitifs et le volume total des ventes pour l'an dernier n'était que 300 mille unités."

De nombreux constructeurs automobiles chinois, qui poussent souvent leur vente en offrant des rabais, font face à une concurrence de plus en plus acharnée sur les marchés parvenus à maturité, dans lesquels la conception, la marque et la qualité restent toujours des facteurs décisifs. Chery doit néanmoins parvenir aux mêmes normes technologiques que les pays occidentaux.

Jin Yibo

Directeur, Chery

"L'écart se traduit par l'utilisation des nouvelles technologies, comme les nouveaux matériaux, les économies d'énergie et la protection de l'environnement ainsi que les technologies de l'électronique."

Chery a déjà une chance de pénétrer les marchés des Etats-Unis et d'Europe grâce à la coopération avec son partenaire en Chine Daimler-Chrysler. Selon l'accord conclu en décembre dernier, Chery fabriquera des voitures économiques sous la marque de Chrysler visant les marchés européens et américains. Chery a déclaré mercredi qu'il allait proroger cet accord-cadre.

En outre, Chery se consacre à développer progressivement des produits haut de gamme et des voitures de luxe. Le fabricant estime que le volume annuel des ventes passera à un million de véhicules fin 2010, par rapport aux 305 mille de 2006.

DongQiao, CCTV.