La société chinoise Midea, un des plus grands fabricants électroménagers du monde, connaît un succès grandissant ces dernières années. Un aperçu de son parcours avec Zhou Dan.

En 1986, une petite usine produisant des capsules de bouteille naissait à Beijiao, une petite ville du sud de la Chine. Cette entreprise, Midea, allait devenir une légende du monde industriel. Cette société, dont le capital n'excédait pas 5000 yuan, soit 625 dollars américains, à ses débuts, a mis près de 30 ans pour accèder au stade de grand groupe. Elle est aujourd'hui spécialisé en électroménager. Son créateur, He Xiangjian, occupe le poste de président directeur général de la société.

Midea est aujourd'hui un groupe industriel au champ d'activités très vaste. Il produit aussi bien des climatiseurs, des réfrigérateurs, des machine à laver et des lave-vaisselles que toute une gamme de petits produits électroménager et de pièces détachées. Midea, qui propose au total 30 sortes de produits électroménager, occupe une très bonne place sur le marché en raison de son avance et de sa structure industrielle. Dans le cas des climatiseurs, fours à micro-ondes, machines à laver et lave-vaisselles, elle produit la totalité des pièces et possède une chaîne de production complète.

Midea est aujourd'hui NO.1 mondial du ventilateur, de la cuisinière électrique et du chauffage électrique. le groupe occupe également une position hégémonique sur le plan national en terme de vente de cuisinière à induction, de réchaud électrique de table et de fontaines d'eau.

En 2004, le groupe Midea était à la 59e position des 500 premières chinoises. En 2005, ses ventes se montaient à 45,6 milliards de yuan RMB, soit environ 5,7 milliards de dollars américains et ses exportations à 1 milliard 760 millions de dollars américains. Sa croissance annuelle était de 60% dans les années 80 et de 50% dans les années 90. Elle reste à 30% depuis l'entrée dans le nouveau siècle.

Midea met l'accent sur l'internationalisation, la coopération multirégionale et a une conscience aigue de la nécessité de se diversifier. Les produits de Midea sont distribués dans plus de 100 pays et régions. Les exportations de la société l'ont classée NO.1 du secteur pendant 8 années consécutives.

Les produits de Midea sont conformes aux standards internationaux et ont tous passé avec succès les tests de qualité ISO9001. La qualité de plus de 400 produits a été certifiée par plusieurs autorités internationales, telle que le CE des syndicats européens, l'UL américaine, le CSA canadien, et le BS britannique.

Visant la perfection dans l'innovation industrielle, Midea essait d'offrir à ses clients du monde entier des produits de haute qualité utilisant les dernières technologies. A cet effet, Midea a donné la priorité à ses associations technologiques avec des compagnies mulinationales comme Matsushita, Toshiba, Sanyo, NEC, etc.

Midea fait résolument face à l'avenir en s'ouvrant au monde. Ses objectifs pour 2006: 55 milliards de yuan de ventes, soit 6,8 milliards de dollars américainsn dont 2 milliards 200 millions de dollars américains à l'exportation. Pour 2010, la société s'est fixée 100 milliards de yuan de recettes, soit 125 milliards de dollars américains.

Zhou Dan, CCTV