Le sida est un véritable fléau pour l'humanité. Une campagne ambitieuse vise à aider les quelque 1 milliard 300 millions de Chinois à en prendre conscience. Fruits des efforts conjugués du Programme de Développement de l'ONU et du Projet des Médias Chang Ai, trois annonces publiques de sensibilisation ont été lancées, avec pour objectif de vulgariser l'idée de "sexe sans danger" en Chine.

Les trois spots, intitulés "La vie est belle" ont été lancés à Beijing jeudi matin. Le star des films d'action Jackie Chan, le comédien Pu Cunxin ou encore la chanteuse Peng Liyuan, tous se font l'avocat des rapports sexuels protégés.

Pu Cunxin, le directeur du Programme de Développement de l'ONU en Chine, Subinay Nandy, le producteur des announces publiques de sensibilisation Thomas Lennon et la réalisatrice Ruby Young ont assisté à la conférence de presse.

Acteur vétéran à son apogée, Pu Cunxin s'est consacré aux oeuvres de charité sur le sida depuis plusieurs années. Il est fier de mettre sa célébrité au service de la lutte contre le sida. Il demande aussi à plus de célébrités d'y participer.

Ruby Young, une Américaine d'origine chinoise qui a remporté l'Oscar du meilleur documentaire, est à l'origine de la campagne. Son spot réalisé en 2006, "Sang du quartier Yingzhou", visait déjà à élever le niveau de conscience de la population sur l'épidémie de sida.

Ruby Young, Réalisatrice

"Il faut éviter la discrimination des enfants touchés par le sida. Les annonces publiques de sensibilation veulent délivrer, à un public le plus large possible, un message sur la nécessité de se protéger, sur le sexe sans danger. Ces spots seront donc diffusés à la télévision."

Les annonces publiques de sensibilisation seront diffusées gratuitement sur plusieurs supports médiatiques, entre autres Air Media, Beijing CityTV Media, Towona Mobile Media et www.56.com. A travers les partenariats public-privé, le Programme de Développement de l'ONU en Chine a l'intention d'utiliser les avantages de la société marché et les points de distribution des médias. Si tout se passe bien, le message diffusé dans de vastes régions de la Chine améliorera les connaissances sur le sida et évitera les discriminations à l'égard des victimes de la maladie.

Subinay Nandy, Directeur, UNDP Chine

"Il y environ 80 mille supports vidéo et 50 mille abri-bus utilisés pour cette campagne et des affiches dans les principaux aéroports de Chine, comme Beijing, Guangzhou et Shenzhen. Rien qu'à Beijing, nous disposons de 50 mille supports vidéo et publicitaires, vous pouvez donc imaginer que le message sera largement diffusé."

Un message qui peut se résumer à la phrase "La vie est belle, protégez-vous."

Bai Jie, CCTV