La sortie ciné occupe désormais la 8ème position dans le classement des loisirs préférés des chinois. Cette croissance du nombre de cinéphiles est avant tout attribuée à une baisse sensible du prix du ticket d'entrée.

Un institut de sondage appelé CTR a interrogé l'année dernière plus de 80 mille personnes dans plus de 15 grandes villes de la partie continentale chinoise telles que Beijing, Shanghai et Guangzhou. Le résultat a montré que le cinéma est monté au classement depuis 2005 dans la liste des loisirs communs comprenant 20 activités notamment le surf sur internet, les amis, et le Karaoke. Selon des experts, cette croissance est dûe à la libéralisation du prix du ticket de cinéma. Grâce à cette réforme, les Chinois ont pu profiter de prix plus abordables.

Habitant de Shanghai

" Je vais voir des films trois à quatre fois par semaine et chaque séance de film coûte trois yuans."

Habitant de Shanghai

" Je vais voir des films seulement quand il sont à moité prix."

Pour l'instant à Shanghai, les prix des billets de cinéma varient entre trois et cent yuans la séance. Depuis 2005, les cinémas de la ville ont lancé une carte de cinéma pour les cinéphiles et ont proposé un certain nombre de tickets à moitié prix. En profitant de cette politique, la principale chaîne de cinéma; the United Circuit, a récolté au total plus de 300 millions de yuans en 2006, soit 50% de plus par rapport à 2004.

Gao Yuanfei, CCTV