世界杯不仅是球迷的盛宴，也是很多企业争抢的赞助项目。世界杯巨大的品牌效应，能让默默无闻的小公司借世界杯东风迅速成长壮大。
世界杯比赛过程中，一个标有“AVAYA”字样的广告牌经常出现在人们的视线里。这是一家叫做亚美亚的美国网络通信公司，在幕后负责整个世界杯的网络通信工作。在球迷们看精彩世界杯比赛时，他们为12个场馆的新闻中心提供网络支持，赛后记者传送稿件，图片也要依赖他们的网络平台。
亚美亚是2000年才成立的新公司，为了提升品牌形象，2002年，他们出价6000万美元，战胜思科、阿尔卡特等知名大公司，成为世界杯官方赞助商。随后的几年里，他们的知名度在业内迅速窜升，业绩也从亏损7.8亿美元，翻身到实现盈利，并且拿到很多《财富500强》企业的订单。真正成为世界杯背后的大赢家。今年，他们又花了4000万美元，再次拿下赞助商资格，巩固了在体育赛事网络领域的竞争地位。
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