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你家电视“数字”了吗？
央视国际 2004年11月22日 10:36
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机顶盒 |
今天我们来关注数字电视。先一起看看大屏幕，这台电视外表看起来和普通的电视机，没有什么区别。但我可以告诉您，它的价格现在是3万元人民币，它是真正的数字电视。像这种电视，目前国内市场上还见不到。我还可以告诉您的是，这种数字电视，一旦走入家庭，将给我们的生活带来翻天覆地的变化。今天是“世界电视日”，主题就是数字化。
我们现在就先来了解一下数字电视。这种电视顾名思义，就是指用数字信号来制作、播出、收看的。有了这种电视以后，观众不仅能看到ＤＶＤ般清晰的图像，享受到电影院的音响效果，电视频道从几十套增加到几百套，还能欣赏到新开办的多样化、专业化、个性化节目。简单的说，现在我们仅仅是看电视，而以后，我们就可以用数字电视来办好多事了。从去年开始，国家广电总局全面启动有线电视，从模拟向数字的整体转换。今年也被确定为我国广播电视的数字发展年和产业发展年。一些城市的市民已经捷足先登，尝到了数字电视带来的好处，我们的记者也在杭州和青岛进行了调查。
数字电视飞到寻常百姓家
对于很多用户来说，有了数字电视这个点播的功能，就不用天天守候在电视机前等候喜欢看的电视剧了。杭州市民说：“随意性大了，随时随地想看什么就点什么，像电视剧的话中间老是插广告，现在我可以从头看到尾。”
安装机顶盒，把模拟信号转换成数字信号，功能还不仅仅是看电视，在青岛市，记者了解到目前青岛数字电视的信息功能已经十分成熟了。青岛有线电视台数字传媒频道韩丽楠告诉记者，“比较有特色，就是提供一个比较全面的信息平台，我们叫它数字传媒，里面除了有天气，生活之外，还有政务，同时包括新闻，还有一些商务类的。”
记者走访了一些安装了数字电视的青岛居民，他们对数字电视的信息功能如数家珍。做地产生意的王先生告诉记者，他平时很少看电视，但是自从安了数字电视后，他常常“查”电视。青岛市民表示：“我们要做项目要做社调查，需要10天，现在大体看价格就能决策，像到黄岛开发，这里就有相应的地产信息。”
电视台把全市的房产信息进行分类，放到了数字电视这个系统里，王先生做生意也省去了做市场调查，节约了成本。在另一户市民家中，老两口告诉记者，他们每天都看健康信息，里面不仅有医疗常识，还有全市各大医院里各个科室主治医生的资料和信息。他们去医院前就可以知道今天哪些科有专家坐诊。强大的查询功能对老百姓来说非常方便，但是数字电视的目标还不只这些。杭州数字电视有限公司负责人告诉记者，数字电视将会成为城市信息化的一个数字终端。杭州数字电视有限公司副总经理郑晓林表示：“在中国来说电视是非常普及的，电脑的普及率相对来说，不是很高，这样我们找到了一个，中国建设信息化的，一个最便利的终端。”
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数字电视 |
目前，杭州数字电视有限公司正在测试他们的第二阶段的新功能。下一步要实现真正的互动。杭州数字电视有限公司增值业务部经理王德说：“这是短信的一个界面，我们以后能够做到电视到电视，电视到手机，手机到电视的短信互发。”
王德告诉记者，在电视上打视频电话，通过数字电视交水费电费等各种费用，用电视买卖东西，这些功能已经开发出来，现在正在测试，很快会和用户见面。
现在国内除了青岛、杭州之外，还有北京、上海等不少城市都在进行数字电视试点。数字电视走进寻常百姓家，也让数字电视的各个产业链条看到了庞大的商机，以电视为例，国外一家调研机构预计，未来四年，全球数字电视销量将以每年44.5%的幅度递增，从今年的1990万台增加到2008年的8660万台。销售额从314亿美元增加到628亿美元。而这些巨大的数字，还只是数字电视市场的冰山一角。
杭州和青岛的广电部门说起推广数字电视，向我们提到最多的一个词叫整体平移。这也就是说，在不更换电视机的情况下，免费给用户加装一个这样的小机顶盒，让普通的模拟电视也能接受到数字信号。像青岛和杭州都已经完成了近10万户的转换工作。那么，数字电视这个新产业，将会带来多大的市场呢？这个推广模式能不能实现盈利呢？我们的记者也做了调查。
青岛杭州如何运营数字电视
目前青岛和杭州都在以每天1000多户的速度进行数字化转换，在杭州和青岛的一些居民小区，记者看到居民只要出示户口和房产证明就可以免费领取一个机顶盒。这么大规模的转化，作为数字电视企业投入巨大。杭州数字电视有限公司副总经理郑晓林告诉记者，“整个杭州市区完成，整体60万户转换的话，那么从机顶盒的赠送，以及我们系统网络改造系统建设等等，是6到7亿元左右，那么真整个杭州完成的话，全部要十几亿元。”
杭州和青岛都采用免费送机安装，青岛每个月加收10元收视费，杭州没有增加收费，这样10几个亿的投入怎么收回成本，郑经理告诉记者，他们把盈利点放在收视费之外的增值业务。郑晓林说：“增势业务是比较大的，你要算平均的话60万户，每户人家假如点播，信息化服务多50元钱的话，那么乘上12个月，那就是3.6亿元，我想今后远远不止，特别是还有商家，信息的服务费。”
郑晓林告诉记者，虽然目前数字电视才起步没多久，但是已经有不少服务提供商找到数字电视公司谈合作。记者找到了一家为数字电视提供电视购物的公司，谈及数字电视的前景，公司负责人给记者拿出了他们做的项目可行性报告。电视商务公司高小平表示：“有70万用户，70万里面我们占10%或者20%是我们长期，稳定的客户的话，已经比一个大型超市的，客流量还要大。”
公司的人员非常兴奋地向记者演示用电视购物的过程，用户在家下单，公司收到订单，转给配送单位送货。整个流程和目前的网上购物并没有太大的区别，但是公司的人员告诉我们电视购物比网上安全得多。
解决了交易双方的身份这一瓶颈 ，这家投资200万电视购物公司，认为他们的投资在2006年就能实现盈利。看好数字电视的，不仅仅是上游的内容提供商，记者发现下游的机顶盒制造商也看好这个市场。西湖电子集团数源科技股份有限公司总工程师戴杨说：“实际上数字电视，给我们带来新的机遇，数字电视所带来的机遇，对中国来讲，不仅仅在于机顶盒上，它是对整个电视行业的拉动。”
这家地处杭州的电子企业，早就盯准了杭州的机顶盒市场，根据他们的计算，杭州有150万电视用户，每户有2.6台电视，如果每台电视配一个机顶盒，那就需要400多万台机顶盒，每个机顶盒1000元的话，光杭州的机顶盒市场就有40亿元之大。这还不算将来数字电视一体机的市场。在这家公司的展示厅里，我们就看到了他们投入巨资研发的数字电视一体机。戴杨说：“实际上从1995年开始，我们就在数字电视的，相关产品方面进行投入，去年我们投入，将近3亿资金在研发上，如果说数字电视直接相关的，至少在一半左右。”
中国目前有4亿的有线电视用户，这些用户从模拟到数字的转化，让每一个家电企业都嗅到了商机，在青岛，家电巨头海尔把数字电视的终端全部产品都列入他们生产计划中。海尔集团数字AV事业部部长蔡文东说：“核心的芯片到转换的机顶盒，以及到最后终端的显示，都做好了充分的准备。”
海尔甚至利用数字电视这个传输平台，打造了一个家用电脑的替代品，这个机顶盒具备接收电视信号，上网，打游戏，一看DVD等一些电脑的功能。海尔希望能把所有的家电系统融合到这个机顶盒上来，把用户从电脑前拉回到电视机前来。蔡文东说：“这个产业如果按照每一台电视机，配备一个机顶盒来讲，就是有上千亿市场规模。”
看来数字电视商机无限，世界上不少国家也正在积极推进数字电视的发展。英国是世界上最早推出数字电视的国家。目前，英国已经有50％以上的家庭用上了数字电视。来看看我台驻英国记者王晓琨发回的报道。
国外的数字电视
英国的数字电视频道分类明细，包罗万象，满足不同人群的需求。目前英国BskyB（天空广播）公司拥有用户740万个，加上英国另一家数字电视运营商NTL与Telewest各自拥有200万和130万个付费电视用户。已经占据了英国电视用户的半壁江山。
事实上，在英国，数字电视刚刚推行的时候，也是经历了一个曲折的过程，当时，政府鼓励多家广播电视机构推行数字化，英国广播公司一年里就花上亿英镑进行数字化，而英国的独立电视台的数字台更是包揽了英国足球重大赛事的转播权，向足球界支付巨额费用。另外还有很多卫星和有线数字频道招揽受众，全新的内容一时增加了数字电视的吸引力，但是由于接收数字信号，需要安装机顶盒，卫星天线，购买数字电视机等等，而且收视者要付费，这让许多英国普通家庭对数字电视敬而远之。曾经出现过平均每天4000个数字电视用户退出使用的局面，数字电视推行不利使得电视台财务负担加重，导致英国独立电视台的数字台以及一些卫星和有线数字频道倒闭。
后来，英国广播电视机构改变了发展战略，致力于开发个性化产品，特别是体育和电影，这让英国的数字电视取得了长足发展。英国BskyB（天空广播）公司推出了互动体育频道，观众每天以1万户的速度增长，现在英国BskyB（天空广播）公司免费提供机顶盒，一次收取40英镑的安装费，这家公司的盈利来自收视带来的各种利益，根据频道范围和观众口味的不同，这家公司价格的标准共有几百种组合，收费从基本节目的十几英镑到节目包罗万象的几十英镑不等，随着用户的增多，他们的收费标准不断上调，根了解，目前每位用户给这家公司带来400英镑的收入。而在美国，仅华纳一家。现在数字电视用户就达到了1200万。
我们还了解到，德国的柏林-波茨坦地区已经先行一步，在今年 8 月 4 日停止播放模拟电视，成为世界上第一个全面实行电视数字化的地区。像英国一样，很多国家和地区，在最初推行数字电视的时候，都遇到过不少困难和曲折。
一些观众在接受我们采访的时候，都表示，数字电视的确好，但看数字电视还要交钱，这让不少人在考虑，掏这笔钱究竟值不值。毕竟，现在很多人家也能看到几十个电视频道，节目内容也丰富多彩。那么，如何解决这个问题呢？来看看记者在北京的调查。
数字电视遇到的困难及如何解决
11月19日晚上7点钟，家住北京市万国城小区内的杨女士正在和丈夫收看着数字付费电视。对于数字付费电视这种新生事物在家里的出现，夫妻俩都表现出了一定的欣喜。北京之窗这样的 一些政府的信息 随时也可以看到 很方便。他们的邻居李女士一家也感受到了这种变化。
有时候早起新闻没听 或是午间听的不细 打开这个（数字电视） 我就可以不用花镜 看报纸了。就在在今年9月，李女士所在的万国城小区内有220个住户选择安装了数字付费电视，他们也成为北京地区首批享受到数字电视12000户中的一分子，然而，据调查显示，2/3的受调查广电机构认为，数字电视每月收费额度应在30元至70元之间。不过，接受调查的74%潜在用户表示，能接受的数字电视月收费水平在20元以下，两者之间存在着一定的差距。而北京地区惟一负责数字电视转播运营以及节目整体规划与开发的、北京北广传媒数字电视有限公司的副总经理何公明坦言，这种消费意识的转变将会是他要首要面临的问题。北京北广传媒数字电视有限公司副总经理何公明告诉记者，“因为原来，我们看节目基本上都是免费的，那么现在，来收费看节目，老百姓在接受的观念上，应该说是有一个转化的，我们研究过国外的数字，可能需要比较长的时间。”
的确，对于花钱消费的电视受众而言，能收看到更多、更精彩、更个性化的节目内容将是他们接纳数字电视的直接原因，
能够给用户提供什么样的电视节目，这实际上将会是数字电视未来竞争重要的一个核心。这个市场竞争会是非常残酷的，因为消费者--用户成为了决定你制作的节目是不是受市场欢迎的一个最重要因素，不像现在模拟电视时代节目制作是封闭的，未来的数字电视提供的是开放式平台，能者为尖，只要用户多点播你的节目，你就可以获得好的回报。面对未来残酷的竞争，何公明表示自己已经做好了应对的准备。
何公明的信心来源自于自己公司的实力，北广传媒从2003年11月1日至今已经相继推出了《京剧剧场》、《动感音乐》、《车迷》、《考试在线》等7套数字付费电视频道，节目设计精致、风格各异，满足用户个性化、专业化 多样化的切实需要。而据记者了解，北广传媒正在派专人研究不同用户的需求，准备近期再推出10几套数字电视频道。用满足个性化的产品来与数字电视消费者形成良性循环。何公明说：“由此会带来节目生产的大幅的提高 因为资源瓶颈的打破 节目的生产上会大幅的增加 那么 会拉动节目的制作 和相关的 消费。”
看来，只有生产出，更具个性化、更能满足不同观众需求的节目，数字电视才能更容易被接受。目前，国家广电总局已批复同意的数字付费频道79套、数字广播节目14套，还有57套数字付费频道、17套数字广播节目已经经过总局审核，将陆续批复。相信，在不久的将来，数字电视将飞入你我每个人的家。
国家广播电影电视总局局长徐光春告诉记者：“ 我们计划到2015年模拟全部转换成数字，到那个时候，我们中国的电视观众欣赏电视的方式方法，和他所能欣赏到的节目和内容，跟现在将有一个翻天覆地的变化，我们的数字电视里面，不仅仅是我们传统意义上的电视节目，把电子政务、电子商务、电子服务等等都可以搬到我们的电视上来。”
记者：姜龙飞 罗垠 李萍萍
中央电视台经济频道 《经济半小时》 首播时间：21：30
重播时间次日：12：35
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