一、《绝对挑战》的优势

　　2003年10月的一天，我们的《绝对挑战》栏目在一片质疑声中诞生，人们用怀疑的眼光看着我们，知名的企业是否愿意配合我们来共同演绎这一严肃的招聘过程；选手是否能在镜头前充分地表达自己；……不具备这些资源，我们的节目如何生存下去？！近两年的时间过去了，《绝对挑战》在磕磕绊绊中长大成熟起来。就连当初对创办这个栏目持反对意见的专家也改变了态度，现在也称我们的节目是一个“案例库和聚宝盆”，各行各业的招聘方，形形色色的求职者，在关乎个人命运和企业发展的《绝对挑战》中相互碰撞，观众在观看节目的同时也从中受到了启迪。

　　《绝对挑战》栏目是央视惟一一档大型真实招聘类节目，是经济频道节目中将专业内容与娱乐节目形式结合的实践者。真实的职位、真实的招聘过程、真实的结果、真实的改变了参与者的职业和生活。开播一年多来，栏目对观众的把握日趋准确，单期节目凝聚观众的能力日益增强。05年2季度相对04年2季度收视率持续走高,目前累计提高0.24个百分点。在全台节目综合评价中也是稳步上升，已经由开播时的第23名跃居到第7名。

　　制作一期节目，我们的编导不但要在节目策划和创意上下工夫，还要协调多方的关系，面对各方的利益和想法，既要争取到企业方的配合，又要调动选手的积极性，还要得到专家的支持，而且，必须使最终的节目符合电视化的要求，符合观众的口味。要做到这些很不容易，在近两年的时间里，我们的编导们随着节目的成熟也在日益成熟，他们制作节目的专业技能越来越纯熟，而且已经摸索出了一套如何与企业、与选手打交道的沟通本领。而他们的这些本领在今年春天的一个机会里得到了充分的展示。

　　二、从《绝对挑战》担纲《品牌中国》

　　从2005年4月份开始，中央电视台第二套节目经济频道，整合全频道的力量，开展了为时一个月的“品牌中国”系列宣传活动。这个系列活动采用5+1的模式，分主题制作了五期《品牌中国》特别对话节目，并以一台大型的发布晚会将这一系列节目推向高潮。

　　特别节目组包括来自二套各个栏目的成员，但是是以《绝对挑战》栏目的人员为主力军的，并且特别节目组的办公地点也选在了《绝对挑战》栏目组。短短一个月的时间里制作出这样一个系列节目，对所有成员来说都是一个不小的挑战。

　　《挑战》的编导李志新担当第一集对话的编导，作为整个系列活动的开场白，压力可想而知。凭借着平时积累起来的与企业领导打交道的经验，我们的李编导与企业方进行了大量的沟通，并从中找出了许多老百姓喜闻乐见的事件和话题，他的第一期对话就开了一个好头，“品牌人物”环节中由神秘嘉宾来讲述鲜为人知的历史故事，商务印书馆请出的是老舍先生的儿子舒乙先生来讲述老舍先生与商务印书馆的渊源；五粮液请出了77岁高龄的乔羽老先生来讲故事，妙趣横生。首播当天，观众就对这个节目反响热烈，台领导亲自就打来电话表示赞赏。

　　紧接着第二期节目，原本的主题是《激情岁月》，可是由于很多老企业经营不善不愿上媒体等原因使这期节目一度无法组织起来，《挑战》的石敬微编导曾经着急得哭了起来，但她终究找到了办法解决问题，用她对节目的“激情”唤起了别人的“激情”。她从不同角度挖掘国产品牌的典型案例，分析了国产品牌的成功经验和失败教训。在节目中，石编导把“品牌故事”环节设计成由老百姓来讲述与品牌之间的情感故事，用了20多年的缝纫机也被搬到了演播现场，结果使第二期节目创下了五期对话中的最高收视。

　　而整个系列节目的重头戏就是这台五一节前一天要播出的《2005CCTV我最喜爱的中国品牌》发布晚会。担当晚会总导演的就是《挑战》的总导演之一杨乐。这位绑着辫子的年轻导演干起活来可是丝毫不含糊。他带领大家在发布晚会的形式上做了大胆的尝试，将“品”“牌”“中”“国”拆分为四大主题，用数十位模特走台的形式来展示企业广告语，大大增强了可视效果和生动性；道具采用印章、海报、字轴、棋盘，使发布晚会现场极具民族特色，充满中国味道；请来女子十二乐坊加盟助阵，更是为整台发布晚会增色不少，与我们活动的主题十分契合。可以说，这台晚会的制作是一次成功的尝试，为我们今后制作相关的节目积累了经验。

　　再有，我们的田梅主编负责统筹事宜，短短一个多月，她就将各方关系理顺，得到全部50多家企业在时间上和资料上的全力配合。

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　　《绝对挑战》在保证日常节目不受影响的情况下出色完成了《品牌中国》，受到各方好评。

　　三、《品牌中国》的成功使《绝对挑战》声明雀起

　　《品牌中国》系列节目结束之后，李长春请秘书打电话给台长，对我们的节目给予了表扬，称我们是“创造性地完成了任务”。这样的殊荣在二套经济频道的历史上也是罕见的。

　　这一系列节目，在收视率和社会效益两方面获得了双丰收。活动结束之后，随着《品牌中国》影响的扩大，《绝对挑战》这一真正的主力军也备受关注。我们这样一只年轻的队伍在这次大型活动中展示了我们的实力。并且，通过这次活动，我们与这些中国最知名的企业有了更加深入的接触，我们在推介和传播中国最具价值的品牌的同时，也在推介《绝对挑战》这一最具品牌价值的栏目，提升了我们栏目在企业界的知名度和影响力。在节目制作过程中，我们与嘉宾进行了反复的沟通和探讨，力求让他们在访谈中把最具代表性的一面呈现给观众，短短一个月的时间里我们制做出了这样一个系列节目，并且取得了这样好的效果，节目播出后，全聚德老店在五一期间创下了历史最高单店销售记录94万元。我们在展示我们民族品牌精粹的同时，也充分展示了我们这一团队的能力与实力。所有参加节目的企业代表对我们的工作都给予了肯定，其中很多企业代表都表示希望以后有机会上《挑战》的节目，在以后的工作中能与我们建立长期的合作关系，借我们的平台来宣传企业，塑造形象。这也使我们的潜在价值得以体现，为我们今后开展工作打下了良好的基础。

　　《品牌中国》给了《绝对挑战》一个挑战自我的机会，经历了《品牌中国》的历练，《绝对挑战》将以更加饱满的热情投入到新的挑战中去。在今后的两到三年里，把中央电视台第二套经济频道打造成为中国最具影响力的媒体是我们的目标。所以，《绝对挑战》将与招聘方和选手一起进步，与二套经济频道共同成长，成为真正受多方喜爱的名牌栏目。

责编：福伟