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缺乏知名动画栏目 播出环节尚待打通
央视国际 2004年08月31日 17:15
摘自《中国广播影视报》
2004年，动画片市场的淘金者明显感到了市场回暖，然而，在电视台播出机构一方，这种迹象似乎并不明显。本报记者对15位电视台动画栏目或动画片采购负责人进行了采访，采访结果显示，目前，除京沪两地外，省市级电视台还鲜有固定的动画栏目，更缺乏知名动画栏目。对动画市场来说，播出环节还欠通畅。
财力雄厚 京沪动画栏目成熟
央视《动画城》是中国动画栏目当之无愧的“龙头老大”，1994年开播到现在整整10年，除播放动画片之外，此栏目设有子栏目介绍国内外最新动画片制作和鲜为人知的动画片业的各类信息。有人士评价：该栏目为中国乃至国际动画业的发展发挥了积极的推动作用。
《动画城》由中央电视台动画片部主办，该部成立于1991年，是中国最具实力的动画片制片单位之一，动画片部自成立至今的13年里，共累计投资近3亿元人民币制作动画片。自然而言，《动画城》就成为了这些动画片的输出窗口。
中央电视台《动画城》主编陈晓莱向记者介绍，目前《动画城》中播出的动画片来源有3种：一是由中央电视台百分之百独资，由动画部制作的，占到栏目总播出量的61%~62%；二是有大约1/3动画片是合作制作，通过不同的合作形式，分成版权；三是购买和赠送的动画片。对于想进入央视播出的国产动画片来说，重要的信息是，“《动画城》栏目在定位中是不播出进口动画片的，去年由于央视和CNN有一个大项目的合作，在《动画城》播出了一部CNN的动画片，除此之外，10年来国外动画片的播出量几乎可以忽略不计。”陈晓莱说。
每年动画片部制作经费约3000多万元，《动画城》栏目一年的制作成本是300多万元。在选择合作伙伴时，《动画城》会选择在业界有影响的公司。中国国际电视总公司负责《动画城》栏目动画片的海内外发行，过去，《动画城》的动画节目向省市电视台出售3年的播映权的价格约3元/分钟，现在则已上涨数百倍。
央视索福瑞数据显示，每月至少看过15分钟《动画城》栏目的观众占总体的12.33%，观众忠诚度31.89%，其中4~6岁为49.35%，4~14岁为41.70%，是同时段中儿童最忠实的少儿节目。
“这个栏目一直在创品牌。动画栏目不能光播动画片，要通过主持人包装、平面宣传，使它成为一个本土动画的一个样板。”陈晓莱非常重视对动画栏目品牌的打造。
在上海电视台，也同样有动画知名栏目《卡通王》。早在1997年初，美影厂就通过上海电视台率先推出了时长22分钟的《卡通王》栏目，当时播出的内容全部是国产动画片。2003年1月1日，美影厂开始将《卡通王》栏目推向全国，并在保持国产动画片播出时长不变的前提下，增加进口动画片的播出量。加上栏目的片头、片尾、片中宣传片、广告的等播出时长总计48分钟。2003年底，该栏目一度在全国25家电视台同时首轮播出。
在上海电视台影视频道还有一个名为《闪动巅峰》的动漫板块，这个板块的设立不仅仅是为了播出，更是为了上视搜集动画人才。《闪动巅峰》2003年9月开播，目前每天在影视频道的18：00首播，23：30以及次日白天滚动播出，每集时长3~5分钟，基本上由两个flash动画组成。该栏目使以前只出现在网络世界的优秀flash作品，有机会在电视上与广大观众见面，同时也为国内一批动漫爱好者的原创作品提供了一个展示舞台。
“我们要打造一档名牌栏目，整合现有网络和社会的动漫资源。”栏目编导陈嘉说。陈嘉认为，一方面，他们感到目前国内动漫市场长期受到外国对手的排挤，原创力量缩水，创作者散落各地，没有一个统一的播出平台使作品能够面向大众；另一方面，面对现在国内漫画人才的匮乏，制作这样一档节目也可以为动画市场输送具有一定水准的创作者。“在我们节目中播出过作品的作者，会有很大机会得到一些动画制作公司或者制片厂的青睐，”陈嘉说，“因此，事实上我们制作这档节目的终极目标是发掘动画人才。”
而2004年1月1日，中国教育电视台CETV-1开播了一档以“汲取全球动漫精华，为中国原创动漫加油”为宗旨的动画栏目《动漫驿站》，每晚18：00至18：30播出。节目目标观众是16岁以上青少年及成年人。《动漫驿站》没有选择直接播动画片，而是以动对于这样一个别出心裁、少放动画片的“动画栏目”，观众似乎已经认同了它的定位。栏目收视率一直在向上攀升，栏目网站的浏览人次已经超过百万。“很多朋友留言都让我们很感动，也印证了我们栏目定位的准确性，给了我们坚持定位、努力把《动漫驿站》办下去的信心。”相关负责人说。
省市台动画栏目缺位 动画时段收视欠佳
在其它省市台采访对象中，我们没有发现一个专门的动画栏目，即使在北京电视台，动画片也是在著名少儿栏目《七色光》中播出。这个开播于1988年的栏目以其品牌影响力在北京地区积累了相当的受众资源，积累的国产动画片资源达到5000分钟。目前，栏目每天动画片的首播量为2个小时，暑假期间首播量则达到4个小时。
下面我们对8家地方电视台的部分动画相关栏目进行简单介绍：
浙江卫视：《动漫星空》是浙江卫视的《浙江少儿电视》栏目动画一部分，是由浙江卫视青少部独立制作的一档动画节目，从创意到设计也是独立进行，并出于节目品牌塑造的考虑推出了一个卡通主持人QQ。从周一到周五每天播出一集25分钟的动画片，收视率目前一般在0.5～1。目前播放的是国产动画《神探威威猫》，下部将是日本动画片《四驱兄弟》。
杭州电视台（综合频道）：目前没有设置专门的动画片栏目，仅仅是在周一到周日每天17：15设置一档25分钟的动画片时段。由于缺乏优质动画片，目前节目的收视率下滑明显，现在播出的国产动画《帅狗黑皮》的收视率只有0.5左右，而在此之前播出的《哆啦A梦》则达到了1.5个点。
辽宁电视台：动画节目在卫视综合频道和科教频道播出，其中，卫视频道每天播出1集，17:00开播,时长25分钟；科教频道每天播出2集，17:30开播，时长约50分钟。由于卫视频道是覆盖全省，因此收视率比较高。
沈阳电视台：新闻频道、生活频道都有动画片节目播出，将来成立少儿频道后，根据台领导的安排，可能要作相应的调整。
山东电视台：各频道均有动画节目播放，但是还没有形成固定的栏目，没有主持人。下一步，随着山东电视台青少年频道的开播，将会加大动画栏目的培育力度，力争推出比较知名的动画栏目。
济南电视台：共有6个频道，其中新闻综合频道、影视娱乐频道以及娱乐频道播放动画片，全部是在晚上6~7点时段，但没有形成动画栏目。
江苏电视台：没有固定的动画栏目，目前江苏电视台城市频道每天下午播出动画片，时间是下午4：50~5：50。暑假的收视率大约为2.8%~3.4%，与平时相比，收视率呈上升趋势。
南京电视台：没有固定的动画栏目，主要是南京新闻综合频道每天下午5：00~5：50播出大约40分钟的动画片。收视率大约为1%~1.5%之间，比以往略有提高，收视群体为青少年。
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