中央电视台第一套(CCTV-1)
黄金档电视剧时段分析



  中央电视台第一套20:10-21:00档,精选国内经典的新剧、好剧,在央视一套的黄金强档播出,是中央电视台的重头栏目。近期,在注重引导和教育功能的同时,中央电视台也开始逐步强调电视连续剧的可视性,相信必会带动该时段收视率的进一步增加。

电视连续剧黄金时段简介

  20:10-21:00的电视剧时段,除每周六外,每天一集地播放优秀的国产电视连续剧。每年中央电视台一套20:10-21:00档播放的电视连续剧达数十部。各部电视剧,集数有长短,题材也各不同,就使得该时段与那些制作人、内容以及主题相对都比较稳定的栏目,有较大区别。在某种程度上,连续剧时段很难与其他栏目时段一样,形成统一的风格与整体形象。但是,中央电视台一套作为央视九套节目中的精品频道,在挑选电视连续剧时要求非常严格,剧集的引导性和教育作用被放在首要地位。因此,中央电视台一套的黄金档电视剧时段所播放的电视剧有一定的内在连续性,长久以来就形成了一种严谨可信的时段风格与形象。
  仅就99年前四个月来说,中央电视台一套黄金档共播出了6部电视连续剧,从剧集长度来看,最短的只有5集(《黄克诚》),最长的有44集(《雍正王朝》)。6部电视剧的题材也各不相同,其中包括一部清史题材(《雍正王朝》)、一部军事题材(《虎踞钟山》)、两部人物传记类(《郭兰英》和《黄克诚》)和两部现实题材(《天下财富》和《牵手》)。
  无论是电视长剧还是短剧,是现实题材还是人物传记,所播放的片集在内容和手法上都有一定的一致性。

时段收视特征

  在保证严谨可信的的前提下,各部剧集的可视性和娱乐性就很难稳定在某个较为理想的水平,这也就导致了该时段收视波动较大的特征。

收视率平均很高,但短期内相对稳定而长期波动较大

  由于所选的各部连续剧的娱乐性和可视性差别较大,各剧集的收视率波动也就相对较大。

1994年前4月中央电视台一套黄金档电视剧收视率一览表

播出时间
名称
平均收视率
最大值
1月3日-2月13日
雍正王朝
14.39
16.71
4月9日-4月28日
牵手
9.20
10.97
3月21日-4月2日
郭兰英
8.69
9.27
2月18日-3月11日
天下财富
6.78
10.00
3月12日-3月19日
虎踞钟山
6.15
6.80
4月4日-4月8日
黄克诚
6.07
6.48

  可见,对于某一剧集,该时期内收视率比较稳定,波动较小。而不同的剧集之间,收视率差距则比较大。
  在1999年前四个月中,1999年的开门戏《雍正王朝》,收视率最高,平均收视率达到了14.39%,最高收视率达到了16.71%。去年(1998年)一至二月播放的大型电视连续剧《水浒》的平均收视率则达到了40%之强,其最高收视率达到60%左右,直追每年收视率最高的央视春节联欢晚会。稍早播放的《三国演义》、《武则天》等剧,平均收视率也分别在23.5%和34.7%。虽然某些题材的电视连续剧收视率比较低,与该时段的最高收视率相差六倍以上,但仍然在6%以上。也就是说,即使在最低水平时,该时段仍拥有除央视一套19:00-20:00以外时段的最高收视率。

受众群由很大一部分高度忠诚的观众和短期内某一片集的追随者组成

  从收视率情况可以看出,无论是何种片集,该时段都能够保证6%以上的最低收视率。可见,该时段拥有一批忠诚度极高的观众,这部分观众由于自身的生活经历以及处世态度等原因,更倾向于严肃题材的电视剧。他们对央视一套黄金档的电视连续剧,集集必看,天天必看。而一旦所播电视剧具有较高的娱乐性和可视性时,就会有另外一大批的观众,涌入该时段,追随片集,从而在短期内形成一个稳定的高收视率。当然,这种现象的产生与央视一套的高覆盖率是分不开的。

时段的广告价值

广告受众的商业价值高

  与地方台或卫星电视台的电视连续剧时段相比,央视该时段拥有一大批高度忠实的观众,而这部分广告受众,中年居多,大多具有家庭和商业决策能力。所以,该时段广告受众的商业价值、决策能力高。在此时段投放广告,可以获得较高的有效广告到达率。

广告的编辑环境好、可信度高

  中央电视台一套黄金档连续剧长期以来已经形成了一种严谨可信的形象与风格,这是其他任何电视台的任何连续剧时段所无法比拟的。而在保证较高达到率的基础上,中央电视台本身的权威形象,加上该时段一贯可信的风格,就给各品牌树立和巩固良好可信的品牌形象提供了广阔的舞台。在该时段播放的广告不仅可以深入千家万户,更会因时段的形象而具有较大的说服力,最终树立起良好的品牌形象。

您是精明的广告主吗?把握机会!!!

  可以说,中央电视台一套黄金档连续剧时段是一套节目中机会最多的一个时段。长期以来,该时段收视率在一个最低下限之上,以较大幅度波动。所谓乱世出英雄,正是这种不稳定性,才给广告主带来了诸多机会。
  中央电视台一套黄金档连续剧的选择与播放是以教育性,而不是以收视率为目标的。 针对由此而造成的收视率波动,该时段的广告定价是以能够保证的、相对来说较低的收视率为依据的,这一点与地方台是不同的。因此,广告主倘若适时的选择在娱乐性较强的连续剧时段中播放广告,那么广告的价格不变,而收视率却比作为定价基础的收视率高出六倍,甚至更多。这样广告主就能够以较低的价格购买到较高的收视率,从而真正获得最佳的成本效应。
  所以,广告主应当密切关注中央电视台一套黄金档即将播出的连续剧,并对收视情况进行预测,抓住机会,真正做出精明的选择。
  另外,考虑到一个电视剧或节目,只有吸引了观众去收看时,才能够达到相应的引导和教育功能。中央电视台在选择电视连续剧时,将加大对可视性的重视程度,这一举措必将大大提高该时段收视率的平均水平。另外,在电视连续剧中间插播广告的事宜也正在商讨和计划中。这些变革的实施必将给广大广告主带来更多的机会。您是位精明的广告主吗?千万要密切关注把握时机


《商桥》栏目分析

黄金时间播出

  《商桥》的首播时间是二套19:55-20:00,这一时段是获得理想收视率的黄金时段,另外,该时间段还因较少受到其他频道重头节目的冲击,使得栏目的传播环境较为单纯,干扰度小。

报道内容广泛

  《商桥》栏目为企业和企业决策人提供了一个充分展示自我的窗口,从企业形象到经营思想,从品牌意识到广告手段,从服务质量到市场反馈,受众都能通过这个窗口了解企业、认知品牌,建立起对企业及其品牌的良好印象。

独特节目形态

  《商桥》五分钟节目,充分诠释企业及其品牌信息,具备全新商业信息传播和市场树立的手法和功能,是一般广告形式的延伸和重要补充。

网上深度解析

  凡《商桥》报道企业,均在《中国商务电视信息网》——《商桥》站点做深度引介,并随赠服务性刊物《经济资讯》,同时声讯电话也全文提供查询服务,这些手段实现了节目传播的有效补充和完善服务。

制作精益求精

  《商桥》采用商业片制作方式,前期数字ENG拍摄,后期非线性多媒体编辑,资深编导,立体构思,力求节目赏心悦目,物超所值。

栏目收费标准

  《商桥》栏目为中央电视台法定收费节目,每期播出费(包括首播和重播)75000元,每期制作费40000元。特殊情况另议,合资、外资企业收费标准相同。

栏目代理机制

  《商桥》栏目的业务实行代理制,六家代理公司都持有《商桥》栏目签发的代理证。在代理行为中,所有的代理公司都必须执行《商桥》栏目的代理规则,向客户出示代理证,并按价目表上的报价统一收费,不允许擅自压低或提高价格。

备注:
制 片 人: 张政
播出时间:CCTV-2首播19:55
重播8:50
电 话:(010)66866391
传 真:(010)68525222
咨询电话:(010)68525222
网 址: http://business.beijing.cn.net