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央视新闻频道改版获好评

央视国际 www.cctv.com  2006年06月15日 14:47 来源:CCTV.com

    6月5日,中央电视台新闻频道以新风格、新节目、新编排、新标识的全新形象与观众见面。这次大规模的改版是央视继四套改版后第二个进行改版的频道,是央视推进频道品牌化战略的又一重大举措。此次改版是为了让新闻频道的节目坚持正确导向,进一步提高舆论引导能力,内容更新、时效性更强,打造中国电视新闻第一品牌。

    强化直播、增加信息含量、提高新闻质量,强化频道的新闻特质,是这次改版的着重点。新闻频道围绕新的播报风格、新的栏目形态、新的节目编排、新的频道标识和演播室四个方面,通过提高晚间黄金时间竞争力、重新打造早间优势时段做文章,推出多档全新节目。

    新风格。按照“三贴近”的原则,在保持原有重大国内、国际新闻报道权威优势的前提下,增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等老百姓关心的民生资讯信息。从主持人表达、节目包装和演播室设计等元素,打造一个更为时尚同时也更为贴近生活的品牌高收视平台。

    新栏目。每天清晨,新闻频道为观众重新打造了一个早间资讯密集时段,6:00到8:30推出一档150分钟的综合性资讯节目《朝闻天下》。新节目一改以往早间节目仅仅梳理前一天新闻的理念,第一时间关注当天焦点事件,提示当天生活服务。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上,增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容。

    晚间黄金时间也要吸引更多观众的眼球,每周一至周五20:00至21:00,新闻频道将直播一档综合新闻节目《360°》,以提高黄金时段的竞争力。《360°》是国内电视新闻节目的创新形态,由白岩松、水均益等重量级主播对当天新闻进行梳理,对最受关注的新闻进行深入报道,对最具贴近性的资讯进行集纳,对突发事件作出快速反应。

    新编排。这次改版,央视新闻频道在节目编排上更加注重频道整体定位和布局,重新调整了原有部分栏目播出时间。早间时段的品牌栏目《媒体广场》除落户新栏目《朝闻天下》外,在下午17:00还增加了一档三十分钟的下午版,以各地都市报、晚报为主要摘取对象。观众喜爱的众多品牌栏目如《法治在线》、《新闻社区》、《每周质量报告》、《我的长征》、《本周》、《约会新七天》等的播出时间也会进行调整,更利于观众收视。

    新标识。本次央视新闻频道改版将起用新的频道形象标识,在主持人表达、节目包装和演播室设计等方面更为时尚。频道包装上,吸纳了最时尚的颜色、造型,富于动感,风格趋于年轻化。演播室在国内首次使用了“三联屏无缝拼接背景系统”,播报背景可分可合,实现千变万化,可以满足多个栏目使用。

    央视新闻频道的改版得到了社会广泛关注和好评。中央领导、中央新闻宣传主管部门有关负责同志和诸多新闻界专家学者第一时间对这次改版给予了好评;全国50多家媒体对频道改版进行报道、专访;多家网站开辟专题,引起广大网民的讨论和关注。

    专家和媒体同行说——

    李长虹(人民日报社高级记者评论员):视野更大,形式更加新了,距离群众更近了,新闻更快了,内容更丰富了,话题更多了,思想更深了。

    吴晓东(中国青年报记者):6月5日,开播3周年的中央电视台新闻频道开始全面改版。除了与时俱进的新闻理念、创新的节目形态、崭新的频道形象以外,在此次大刀阔斧的改版中,更加吸引观众眼球的,还是社会民生与服务类新闻的增加。

    改版后的主持人表达、节目包装、演播室设计都和以往有了很大的不同,节目整体形态更趋时尚。尤其是主持人播中带说,两个人的交替播报中注意前后的串接,在一些重点新闻中,还会通过两个人的交流来赋予新闻更多的视角,气氛显得更加轻松。

    赵德全(中国广播电视协会评奖办公室主任):包装的色彩效果好,整个屏幕感觉有冲击力,有种新鲜感。

    时统宇(中国社科院新闻研究所研究员):《朝闻天下》的新主持人赵普比预期要好。改版的整体效果不差。

    陈小川《中国青年报》副总编:整体感觉耳目一新,轻松活泼,主持人包装整体感强、非常好。

    王华(央视国际网主管):布局更加合理,体育、娱乐、社会、文化的内容都强化了,体现出第一现场、第一时间、第一需要。

    张秀平(《中国新闻出版报》副总编):节目更加贴近平民视角,改得不错。

    魏轶群(《中华新闻报》常务副总编):早上节目耳目一新,资讯量大。

    《天津日报》: 新闻频道本次改版以舆论引导能力、社会影响力和收视表现为主要依据,通过推出《朝闻天下》等长时段的主打栏目,加强早、晚间黄金时段竞争力。通过栏目调整、增加直播和文风改变,强化新闻频道的新闻特质,使新闻报道增强时效,更有速度;开掘新闻更有深度;扩大新闻频道可视性和影响力,提升频道品牌价值,让央视新闻频道发出的声音更准确、更响亮。

    网民说——

    忆じ☆ve浓:6月5日新版的新闻频道播出后,整体感觉还是蛮不错的!从频道整个的基调和屏幕上的游动字幕都比较好!

    红桐: 中央台新闻频道昨天改版后,不少节目由“播新闻”变成了“说新闻”。对于年轻人来说,这给人耳目一新的感觉,的确是件好事。

    迪雀:好,挺新颖。让主持人更放松,自然。坐着说,站着讲,摆手也行,各种表情、表达风格,只要把新闻内容更生动、深刻地传递给观众就应允许,而且提倡。

    夏丹夏丹我爱你:频道色彩好。以红色和黄色为主色调,红色喜庆,黄色富贵,而且这两种颜色与国旗相映,体现了 CCTV作为国家级传媒的特点。

    我眼中的小丫:从魅力新搭挡开始认识了赵普,这次他在《朝闻天下》的主持还是不错的,上升空间还很大。

    小黑帽1:央视新闻频道改版,打出“民生新闻”这一亮点。作为一直板着面孔的央视来说,这真是不小的进步。

    星星是那么遥远:改版后的新闻频道,令人耳目一新的感觉,挺不错的!说实话,以前新闻频道的主色调偏灰偏暗,会给人古板压抑的感觉.现在的色调变了,变得清新有活力,符合新闻新快准的特点!再有,既然是新闻频道,这次改版,增强了其新闻量。

    凤凰名茶:央视新闻频道全新改版,一定是越改越好。

    葡萄齿:对这次《朝闻天下》融入新闻频道的《媒体广场》和早间新闻等栏目的看法是:非常新颖。它让新闻更容易被人接受。

    综合大家的说法——

    改版,让中央电视台新闻频道与时代同步,与当下电视发展潮流同步。

    央视新闻频道全新改版后一经推出,让人眼前一亮,对既有节目的调整、新栏目的推出,使新闻报道更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。无论是频道样态、节目形态还是新闻表达方式的巨大改变无一不透露出央视新闻频道作为中国最权威的新闻资讯平台对社会的责任感、对观众的责任感、对新闻创新的责任感。

    旧有栏目通过改版提高了栏目质量,增加了有效信息;在新闻表达方式上更加尊重新闻规律,选取“小口径”“低视角”,减少了公文式报道;在节目的内容选取上也拓宽了报道题材,经济、体育、文化、娱乐等领域的报道得以加强。

    从几天来的播出情况看,无论是频道形象、栏目形态还是新闻播报方式变化巨大,令人耳目一新。特别是新闻频道推出的几档新栏目,新闻形式灵活、清新、直播新闻的状态突出、新闻信息量丰富,可谓闪亮登场。

    在以下几个方面印象尤为深刻:

    1、改版后的频道包装突出了频道追求

    频道包装是频道的“面子”,频道包装的好坏直接影响到频道的形象和观众心中的定位,伴随着新闻频道整体的改版,频道包装也焕然一新。改版之后的频道包装,立足于频道的整体,无论是频道标志、栏目片头、频道颜色以及背景音乐的使用都形成了一个完善的体系,使新闻频道在形象上充满独特的个性,也将原来各自独立的栏目和板块进行了有机的整合,符合了频道包装统一、规范的原则。尤其是从艺术性和可视性角度来看,频道的标识、频道宣传片以及栏目宣传片等都有了很大的突破,使新闻频道的画面质量得到了较大的提升。

    频道包装的变化突出了新闻频道特色,突出了频道追求,突出了频道定位。借改版的强势使频道“权威的新闻发布平台”形象更为突出。

    2、《媒体广场》下午版与百姓日常生活贴得更近

    新闻频道全新改版后,全长30分钟的《媒体广场》下午版作为一个新栏目登场亮相。在承袭其姊妹《媒体广场》早间版基本样态的基础上,《媒体广场》下午版的新意主要有二。一是报道选材。一方面,新闻来源中相当的比例为晚报而非日报;另一方面,新闻题材多为与百姓日常生活贴得更近的所谓民生新闻。这使它与《媒体广场》早间版在报道领域和选材标准上形成了互补。《媒体广场》下午版的播出时间安排,既能一定程度上保持“二手”新闻在内容上的新鲜度(此时晚报刚刚出版发行不久,许多订有晚报的观众也未必能看得到),也较为适合该时段观众的收视心理。二是主持人与《媒体广场》早间版不同。郑丽与李文静有着不同的主持风格。一方面,不同的主持风格分别与不同的传播内容更相适应,另一方面更有利于观众根据自己的时间和收视喜好来选择收看。该节目设置了“百里挑一”、“报来报去”、“镜头说话”、“新词新语”几个不同的小版块,以集纳不同“性质”的新闻,创意不错,有助于突出报道重点,也有助于突出编排上的特色。在第一期节目直播时,主持人使用读报屏还不够熟练,随着各方面逐渐磨合成熟,状态越来越好,取材的特色鲜明,贴近观众。

    3、《360°》更能满足观众的个性化信息需求

    作为新闻频道第四次改版中的重头戏,新推出的《360°》在形态上有令人耳目一新之感,比较成功地撑起了晚间黄金时段。

    栏目充分利用现代科技手段进行的演播室设计,大气,时尚,颇见创意水平和档次;总、分主持人搭配的设置,既突出了节目整体结构和风格的统一感,又兼顾到了不同版块内容和风格的个性;错落有致的分类新闻与重点报道搭配编排,有助于调节节目的节奏,缓解观众长时间收视的疲劳;新闻表达方式不再拘泥于播报体,呈现出的新语态更有亲和力;综合了多种新闻报道形式,创造了新颖的新闻传播形态。

    内容为王,始终是新闻传播的铁律。该节目在内容上有相当的广度,而且比《新闻联播》更能满足观众的个性化信息需求。对于一个节目来讲,这应是难能可贵的。“对当天新闻进行梳理,对最受关注的新闻进行深入报道,对最具贴近性的资讯进行集纳,对突发事件作出快速反应”,这一栏目定位特色得到了较好的体现。对当天新闻的梳理,抓住了频道当日的报道重点,信息全面扼要,层次和分类打包比较分明。

    最为重要的是,《360°》所突出的新闻直播状态、新闻“现在进行时”状态符合电视新闻节目的趋势和走向,非常大气。

    4、《新闻社区》包装更为大气、时尚

    随着频道改版,《新闻社区》的时长扩展了10分钟,节目在结构和板块设置上也做了相应的调整,《新闻社区》变样儿了。

    第一,节目包装更为大气、时尚。无论是节目片头、演播室还是音乐,不仅与新闻频道的整体包装风格一致,而且相较之前的包装,更显时尚、大气,符合新闻频道的定位。第二,语言风格更加贴近百姓生活。无论是新闻内容还是“编后”点评,“百姓化”的语言风格更加突出。作为一档以“民生”为主要关注内容的新闻节目,口语化的表现方式和百姓化语言能使节目的“民生”特性得到增强,节目的个性由此得到了突出,有利于加强观众对节目的认知度。第三,“编辑说事”是这次改版的“重头戏”,形式新颖、活泼,成为《新闻社区》的亮点之一。“编辑说事”就一个典型的社会新闻事件,以编辑出镜的方式进行段落化讲述,其间穿插点评和感悟,这种新闻播报的方式结合了“新闻”和“专题”节目的特点,使一条普通的民生新闻变得生动、有趣,使新闻报道更易走向深入。

    5、《朝闻天下》体现出了一种全新的新闻语态

    新栏目《朝闻天下》一经推出就体现出了一种全新的新闻语态,从主持语言到报道内容,在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。《朝闻天下》一改以往早间节目仅仅梳理前一天新闻的理念,第一时间关注当天焦点事件,提示当天生活服务。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上,增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容。《朝闻天下》整合了早间时段资源,通过长达3个小时的直播,使新闻的滚动优势得到很好的发挥。

    新闻内容全面、涵盖面较为广泛。从国际新闻到国内时政、从文化消息到体育报道、从天气讯息到民生新闻,跨度广、时间长决定了信息量的丰富,某种程度上起到了“不用换频道可知天下大事”的效果,有利于调动观众的收视兴趣,培养观众对对节目的关注度以及对频道的忠实度。

    新闻报道手段和方式多样。从传统的新闻播报方式,到媒体广场板块的平面媒体报道解读,从深入的新闻评论到实时的记者联线报道,新闻报道手段和方式的集中展示和不断更新,使《朝闻天下》形式上显得新颖、别致。

    体现出了一种全新的新闻语态。从主持语言到报道内容,在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用,突出了新闻报道“第一现场”的感觉。对新闻事件的直播,突出了新闻报道的行进行和动态感;对天气播报的直播,在主持人与天气播报员之间形成了交流,改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的一般认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动,增强了观众的参与意识,也拉近了节目与观众之间的距离。

    演播室空间大气、开阔、主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说,如果主持人局限在较小的空间内,始终坐着进行播报,显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此,《朝闻天下》不仅设置了两位主持人的主“演播台”,还设置了“媒体广场”板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动,这在以往的新闻节目中是不多见的,这个环节拓展了演播室内的“视野”,与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。

    主持人亦庄亦谐,对节目整体把握较为到位,主持人之间已经形成了一定的交流和配合,偶尔的一些玩笑式的话和简单的点评,都是画龙点睛之笔。

    特别值得一提的是,《朝闻天下》更为重视运用现场直播手段,比如对“世界环境日”北京二十五万名车友选择不开车的数次直播等,突出了新闻报道对“第一现场”的关注。

    改版几天来,新闻频道的频道风格和节目在严谨与活泼之间找到了新的感觉,趋势喜人。经过改版增加频道信息含量、强化频道的新闻特质的目标已经开始实现,通过创办《朝闻天下》《360°》等栏目,新闻频道新闻节目每周增加12小时8分钟,增长幅度近30%;同时发挥新闻栏目滚动播出的优势,增加实时更新比重,使新闻真正“动”起来了;通过创新表达方式、改变新闻文风,增加有效信息。另外,新闻频道的拿手好戏直播报道也得到了强化,自主策划的预知活动、重大突发事件都能在第一时间直播,节目单随直播调整,各类节目为直播让路,直播时长迅速增加,提高了新闻频道打造媒体事件的能力。

    改版,让中央电视台新闻频道在舆论引导能力上进一步得到提升。 

责编:刘棣

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