国家工商总局近期对全国部分电视和报纸第三季度的广告发布情况进行了监测，结果显示，经过半年多的广告市场专项整治，严重虚假违法广告数量进一步减少。但一些药品、医疗广告还有表示功效的断言、治愈率、使用患者名义作证明等问题，如使用“攻克”、“彻底解决”、“根治”等用语；一些食品、减肥保健品及消字号的产品广告存在宣传增强性功能、使用消费者名义作证明、宣传治疗作用等现象。燕赵都市报等6媒体登违法广告被曝光（2005年11月08日新华网转《人民日报》）
近年来，全国各地医疗医药骗术屡屡得逞的事例频见媒体，不仅给广大患者经济上带来重大损失，同时，也因此耽误了疾病的医治，在身心上造成了重大伤害。造成这种情况除了不法行医卖药心术不正、患者缺乏防范意识之外，很大程度是有关媒体不负责任地乱播医疗广告助了一臂之力。
中央电视台《生活》曾报道这样一个例证。李先生１８岁的女儿被查出感染了乙肝病毒。半年前，他看到一则以讲座的形式发布的肝病广告，介绍的是北京玉泉中医院肝病诊疗中心，说一两个月就能治愈，三个疗程治不好就免费。今年４月，李先生带着女儿小三阳的化验单赶到北京玉泉中医院，一下就花了五千元，开了两个疗程的药给女儿服用，两个月后，什么结果都没有，再看电视，发现广告还在做，宣传的医院已经改叫金台中医院了。１０月７日，李先生赶到玉泉中医院想问个究竟，发现已经是人去楼空了。（2005-10-28《北京娱乐信报》）
表现在报纸，尤以各类晚报和大报的子报为甚，因为有了正报要“面子”、子报赚“票子”的潜规则，违法医疗广告就成了晚报类报纸身上难以祛除的“牛皮癣”；表现在广播电台，不仅是插播，多数电台设置固定时间，专门开辟专题，聘请所谓的专家现场直播，与患者互动；电视方面尤以地级以下电视台最为明显，并且以包治妇科、男科病和心脑肝肾等疑难杂症的广告俱多。尽管有关部门也整顿过，但整顿时好了几天，风声过后卷土重来。这次通报的《燕赵都市报》、《每日新报》、《三湘都市报》、《大连晚报》、《齐鲁晚报》、《南国都市报》是9月份新近发生的例证。
违法医疗广告为何会登上正规媒体并经久不衰？难道这些违法医疗广告在发布前没有经过审查？恐怕不是。要么是发布广告的媒体对相关法规领悟不够准确吗？恐怕也是自欺欺人。哪究竟又是什么原因呢？其实就是经济利益在起作用，而且这利益已经形成了链条。一些地方新闻传播机构为了牟取经济利益，不愿放弃医疗广告尤其是性病广告这块"肥肉"，依仗自己的优势地位助纣为虐，为非法广告留下空间，也在很大程度上误导了消费者。一些地方媒体甚至大包大揽，主动出面帮助广告主逃避工商部门的处罚。有的电视台、电台和报纸不仅嫌取广告费，而且还与有关药厂或医院配合，设立专柜经销广告和讲座中推荐的药品和保健品，获取更大的利益，成为职工福利的重要来源渠道，有这么大的诱惑力，能愿意自己断了这“钱串子”吗？
“扫帚不到，灰尘照例不会自己跑掉”。对于非法医疗广告，工商等部门已经挥舞起打击的“扫帚”了，但是“扫帚”挥舞的力度够不够大？扫的面够不够宽？仅仅是通报恐怕不会解决这么顽固的问题吧？治重症要下猛药，对于媒体发布非法医疗广告这个久治不愈的顽症，必须在检查通报的同时，采取行政的、经济的、法律的各项综合措施，加大打击力度，绝不能仅仅通报就算了事。还要建立长效机制，拓展监管面，清理一切“藏污纳垢”的“死角”。 同时，媒体也要珍视自己的形象和责任，在对他人实施舆论监督的同时，也要勇于从自我开刀，在违法广告宣传上革自己的“命”。 （作者：久泰平）
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