【北京青年报】质疑世界名牌梦特娇

央视国际 (2003年04月01日 10:28)

　　北京青年报消息：中国质量万里行促进会公布“黑名单”，梦特娇和圣大保罗被列为无根据“世界名牌”。

　　近日，中国质量万里行促进会向社会公布了首批40家涉嫌虚假宣传的无根据的“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌”名单。在公布的无根据“世界名牌”名单中，梦特娇皮鞋、圣大保罗服饰的出现的确出乎人们的意料，再加上随后企业们的不断喊冤，让老百姓也分不清到底谁说得有理。消费者不禁产生疑问：“究竟什么才是世界名牌产品”？“世界名牌”的判定究竟有没有标准可依？

　　■两家公司为何上了“黑名单”

　　昨天，法国梦特娇公司中方销售机构的代表夏维岳先生称，事件发生后，他们立即进行了调查，结果发现：涉嫌对产品进行“无根据”宣传的，乃是辽宁锦州的一家个体商户。2001年10月，该商户未经同意，私自在其经营的店铺内打出“世界名牌”的字样促销梦特娇皮鞋。中国质量万里行促进会发现后，当时通知了梦特娇的中国销售机构，该公司中国销售机构当即予以纠正，取消了该商户的经销资格，并将处理结果通报给了全国客户。

　　圣大保罗公司的阎先生也表示，被扯进黑名单的原因与梦特娇相同，也是因为在济南某个专柜的广告上做了个装饰文字，上面提到了“世界名牌”。

　　但他们谁也没想到，事隔两年之后，却因此事被指认为“假名牌”。两家公司现在都声称，它们从未在任何广告和宣传品上打过“世界名牌”称号，也从来没想过要用世界名牌来做自我宣传。

　　■“世界名牌”本身就是不规范用语

　　中国质量万里行促进会相关负责人告诉记者，从2000年9月份开始，中国质量万里行促进会一直坚持对全国30多个城市的虚假宣传内容进行广泛调查，为的就是要彻底打击“虚假宣传”，而且考虑到一些企业的因素，公布的也只是那些已经对消费者产生了误导的宣传内容。

　　该会负责人表示，之所以把梦特娇皮鞋等商品定为无根据的世界名牌，是因为由于世界的范围很广，即使在某些国家非常知名的品牌，其他国家消费者也许并不了解，甚至有可能不知道这个牌子经营的是何种产品，因此严格来讲，“世界名牌”本身就是一个不规范的用语。而且，“世界名牌”只是一种约定俗成的说法，至今都没有一家权威机构对于世界名牌进行标准认定，也就是说根本没有“世界名牌”这个称号，因此，随意使用这样的宣传口号显然是毫无根据的。

　　一位国外的营销专家曾经这样为“世界名牌”定义：一个品牌在全球多数地区销售，并且不同地区的消费者能够买到质量相同的产品，在市场上具有一定的知名度，受到广泛认可和欢迎的品牌。

责编：于冰