[聚焦] 红火招标 喜看央视广告

央视国际 (2003年11月19日 18:52)

　　CCTV.com消息：CCTV-2004黄金段位广告招标会昨天在北京梅地亚宾馆隆重举行。早上8点18分,第一个标的物正式起拍,一阵激烈的竞价过后,《焦点访谈》前广告的第一选择权由中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司以3240万元夺得,超过去年同期成交额160万元。

　　当晚八点左右,招标会主持人白岩松当众公布,CCTV2004黄金段位广告招标总额超过44亿元,比去年招标增长33%。>>阅读全文

　　招标红红火火，“天下”前后热心

　　【关心实事】据说熊猫重新组合，实力更大了？标王可能是它。

　　【安溪蓬莱阁1】我希望是那些能代表中国高新水平的、世界领先的高科技产品的企业。

　　【小政GG】会不会是脑白金、或者哈药六厂。他们俩都特能做视觉轰炸式广告。

　　【考拉熊11】既是标王的竞争，也是实力的竞争！应该是手机！

　　【胜捷7301】央视广告收入44亿元，我的天呀！

　　【鱼儿不会水】能都多得嘛，有什么好眼红的。

　　【版主飞奔】招标总额超过44亿元，比去年招标增长33%……不断攀高的数字说明什么？央视广告的影响力到底有多大？

　　企业为何钟情央视？广告价值明显提升

　　新闻背景：广告招标其实是中央电视台与企业的共赢，中央电视台黄金时段的价值被公认为是我国所有媒体中含金量最高的，而中央电视台今年一系列对频道和节目所进行的改革措施，也让企业看到了这个资源的价值。

　　2003年，中央电视台对节目进行了前所未有的大幅调整，不仅将一套从原来的新闻综合频道转变为综合频道，而且以面向收视市场、贴近广大受众为原则完成了节目的改版。《新闻联播》减少了各种会议报道，将更多的时间和镜头都对准了百姓，播出条数大幅增加，信息量和亲和力明显提升；《焦点访谈》的批评性报道也有所增加。而这两档收视率最高、最受观众喜爱的栏目编排在一起，占尽天时地利人和，造就了“寸土寸金”的中央电视台广告招标时段。

　　与10年前相比，中央电视台的广告额翻了10倍，参加这次招标的新客户比去年增长50%以上，由于增加了优惠套播的比例，不少客户认为，今年央视黄金时段广告的价值有明显提升。

　　2004年招标，有这样一个背景，就是国家广电总局17号令将在2004年1月1日正式执行，它对影视剧中插播广告的次数和时间作了严格限制，一集45分钟电视剧只能插播一次广告，不得超过2-5分钟。

　　它将进一步规范电视媒体广告经营，使广告播出一向规范、价格稳定的招标段更吸引客户注意力。此外，央视今年也进一步提升了标段的各种附加值，提高了中标企业优惠套播比例，套播资源得到优化。 >>阅读全文

　　【小政GG】更多的企业更富有了。不过我在想，一年高过一年，这个数字的极限是什么？

　　【说句心里话2】有因才有果，那些公司抢夺黄金时段、投资央视，可不光仅因为央视是国家电视台，你自已要玩得转别人才愿上你这姜太公的鱼钩嘛！

　　 央视广告招标：与中国经济一起成长

　　【版主陶然】1999年,招标中影碟机位列第一，结果VCD行业迅猛发展；2000年 电器类高居榜首，中国家电业竞争白热化；2001年和2002年，伴随中国居民生活水平的提高，医药保健品行业异军突起；2003年，食品饮料行业排名靠前，中国饮料市场发展迅猛——央视广告招标：与中国经济一起成长。

　　新闻背景：2000年为19.2亿元，2001年为21.6亿元，2002年增加到26.26亿元，2003年达到33.1465 亿元，与此相对应，中央电视台的广告总收入也从1998年的44.45亿元逐年上升到2003年的63.8亿元。

　　与此同时，中国的国内生产总值也在稳步上升。2000年中国国内生产总值为8.9万亿元，2001年为9.７万亿元，2002年突破了10万亿元，平均每年的增长都在7％－８％之间。２００３年前９个月中国经济增长８．５％。

　　【阿祥52】央视黄金时段广告招标是央视和竞标企业共赢的大好事。央视黄金广告与中国经济一起成长，是中国经济发展的见证者。央视含金量高才可以更好地为老百姓鼓与呼！

　　【关心实事】希望如此!

　　【yq117】这次央视广告招标的结果，可能是创了央视广告收入之最，是央视未能预料到的。同时也反映了我国的经济发展步伐正在加快。经济的快速发展，能推动和促进社会各项事业的快速发展，可以增加就业的途径和岗位，员工的收入也会随之增加和提高。

　　【胜捷7301】央视是中国改革开放的最大受益者！

　　【yq117】央视的地位，决定了央视的吸引力、受众范围和权威性。

　　现场评论：广告招标成为中国经济的晴雨表

　　姚景源（国家统计局新闻发言人）：“我们说中央电视台的这种广告竞标是晴雨表、风向标，它其实是一个浓缩的市场，就是说我们今天的现场是明年我们整个中国大市场的一个凝聚。所以当我们看到凝聚的这个市场，我们就会看到明年整个经济运行的市场。”

　　记者：“通常在电视上做广告的产品，多数是民用产品，工业产品很少会在电视上做广告；但是我们看到这次参加招标的企业当中，有一些就是工业类的产品，比如在A特段的竞争当中，前两个单元的第一选择权都给一家润滑油企业得到了，这说明了什么问题？”

　　姚景源：“主要和我们的消费升级有比较大关系，你可以明显看到中国的消费结构正在升级，或者可以简单地说，正在由衣食向住行方面转化，所以我想明年乃至今后相当长的一段时间内，与住行有关的商品都会成为消费热点，比如说与住宅相关联的建筑装修材料，还有与汽车工业相关联的一些个商品，也会出现热销。尽管竞标活动是我们企业、企业家做出的个别决策，但是竞标行为是因为他们确信明年中国经济将会保持持续、快速、健康的发展，因为他们对中国明年的经济充满信心，充满了良好的心理预期。”

　　期待央视广告发挥最大效益

　　新闻资料：参加央视黄金时段广告招标的客户在报出自己的价格之前都经过一番精打细算，不少参加广告招标的企业家表示，央视广告是一种战略资源，对如何利用好这个资源企业有通盘考虑。

　　江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟：“9月份投央视广告（黄金段）以后，我们覆盖速度加快了，销售量比去年同期增长了90%多；我们现在山区农村都能看到（产品），说明它在渠道通路上面起到巨大作用。”

　　内蒙伊利集团液态奶事业部市场总监靳彪：“随着我们在中央台投放的加大，那么我们的销量量也是逐年上升，可以说我们在中央台投放的增长比例，相当于我们销量增长的比例。”

　　【小政GG】难道不是谁出的价高就给谁做广告？否则怎么叫投标？不过一个广告的好坏，厂商的口味很重要，如果他就要一句话，给我念5遍，老百姓的神经可就要难受了，但却干郁闷、拿他没辙——恐怕央视也无可奈何吧？

　　【说句心里话2】投标是一种理性行为，企业愿大掏口袋，说明是对中国的市场充满信心，对中国的经济发展充满信心。因为央视的权威性、传播的广泛性，其广告播出行为不仅关乎经济、企业效益，还有涉社会、文化效益，希望央视能站在国家和民族的高度，在这方面做好平衡，能表现出自已鲜明的引导作用。

　　【考拉熊11】广告效应不容忽视！

　　【扬风清】钱袋子鼓了可别忘了我们观众哟！

　　【逗你弯】希望中国经济能逐渐地走向理性，包括央视，一步到位是不可能的。

　　(版主陶然整理)

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责编：张会玲