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格兰仕争霸经营史         



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征集
4月7日,格兰仕集团副总经理俞尧昌,以及经济管理专家,行业人士将做客《对话》演播现场,与您共同解读格兰仕。希望感兴趣的观众踊跃参与。请将您的姓名,工作单位,迅捷的联系方式以及对节目的观点及问题通过E-mail或传真发给我们。 征集截止时间:2002年4月5日下午5点,我们会陆续给予确切的答复。
联系人:海洋
电子邮件:oceandu@sina.com
传真:010-68500255
电话:010-68500257/0258


俞尧昌


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俞尧昌人生几个转折点

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相关资料

格兰仕大事记


本期《对话》主持人:陈




导语
  早在中国加入WTO、许多国内企业惊呼“狼来了”之前,格兰仕已被欧、美、日等发达国家的同行们直呼为“中国狼”。 格兰仕以二十几年前一个做鸡毛掸子的手工作坊为发展起点,如今已经成为全球闻名的家电制造集团。
  到中国历经波折正式加入世贸、国内无数企业举棋不定时,格兰仕已经在美国拥有了自己的研发中心,与全球200多家跨国公司建立了合作关系,其微波炉产品遍及欧洲、南美、北美、澳洲、亚、非、拉等地100多个国家和地区,占有全球近四成市场。下一步,除了做强微波炉,这个身为中国家电业出口二强之一的民营企业还要将它的空调、小家电产品加快向全球推广。
  号称“降价屠夫”的格兰仕,历经数次价格大战,已经取得了微波炉市场的绝对领先地位。有人说,降价的本身对格兰仕品牌的杀伤力非常大,因为格兰仕拥有较高的知名度,但是美誉度却较低。通过价格大战而做大的格兰仕,是否又将成为一个脆弱的巨人?是否能够在新一轮的竞争当中做强? 4月7日,格兰仕集团副总经理俞尧昌,以及经济管理专家,行业人士将做客《对话》演播现场,与您共同解读格兰仕。


  

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成长历程
  格兰仕集团从创业至今只有20多年的历史,但其成长历程与业绩却是令世人瞩目的:从一家羽绒制品及服装加工企业成功地转型为一家家电制造企业;主导产品微波炉投放市场三年内成为中国微波炉行业的第一强企业;在巩固中国市场霸主地位的同时,于1999年成为全球最大的微波炉制造商;2000年以微波炉全球第一为基础,提出在3-5年的时间内成为空调、小家电等产品的全球最大的制造商的宏伟目标。
  格兰仕集团20多年的成长历程,大致上可划分为三个阶段。

创业:羽绒、服装(1978年-1992年)

转向:微波炉(1992-1997)

从全国单项冠军到全球多项冠军(1998年开始)




企业战略
  格兰仕的成长与业绩,与其制定的富有个性化的战略,并坚持不懈地实施其战略密切相关,或者说,格兰仕的成功主要是其企业战略的有效运作。因此,有必要对格兰仕集团20多年来的企业战略形成、主要内容及变化进行较为全面的解析。
  就竞争战略层面而言,企业战略一般被认为是由总体战略、竞争战略和职能战略三个层次所构成。专家曾对格兰仕的战略进行过分析和评论,并指出其未来发展方向是:利用技术和市场的范围经济发展小家电产品;利用规模和成本优势,大举进入海外市场竞争(格兰仕集团这两年的发展路线正是如此)。

总体战略

竞争战略

职能战略




专家点评
  岳中民(北京明达方略企业管理咨询有限公司总经理):
  格兰仕集团的成长历程就是各种战略组合应用的过程,格兰仕集团的成功就是制定战略和执行战略的成功。本案例在一个企业如何实行多元化和如何有效地培养核心竞争能力,建立竞争优势两个方面值得许多企业思考和借鉴......





提问与观点
  浙江 舒捍刚:
  从以前《商界》的一期介绍格兰仕的文章中得知:格兰仕在积极参与全球济济的过程中把握了中国本土的人力价格优势,即由国外企业提供自动生产线,格兰仕为其免人力成本加工产品。
  后来,格兰仕进入微波炉市场,格兰仕在保证国外企业的产品数量与质量的前提下,将自动生产线24小时运转(而这一点国外企业无法做到),为自己制造的微波炉提供仅需计算材料成本的优质的零部件,而恰恰是这一点使格兰仕在高举价格这把双刃剑时毫不心虚:格兰仕生产的微波炉销售价格比同类产品低,但其利润却不比同类产品低。
  如果格兰仕确实做到了这一点,我个人认为格兰仕在市场竞争中获得了成本优势、零件质量优势、企业利润成长优势三重极难平衡的优势,但如果格兰仕要避免成为脆弱的巨人,则必需培养并拥有格兰仕的强大的整机整合优势!
  针对我的观点,我想了解的问题有两个:
  1、格兰仕在自己的技术发展方面的构想是怎样一个状态?
  2、格兰仕在美国的研发中心的目的和任务是什么?是不是格兰仕的镀金工程?
  上海 侯献智:
  1、加入世贸更多的是对政府的要求 我国很多企业都走了很多国家 杀羽而归远多于衣锦还乡 按理说国际惯例对谁都一样 为什么格兰仕能走在前面?
  2、很多企业都在提出进入500强 你们怎么看待这种现象?
  3、很多企业以为做大就是强 甚至以此加入了“500强”为荣耀 你们怎么看待“大”与“强”?
  北京 邱仲敏:
  格兰仕拥有巨大的市场份额(40%就是垄断的警戒线),应该有实力赚取更高的利润率,请问这几年你们的利润率是在上升的吗?
  新乡 邵旭静:
  难道抢占市场非得使用低廉的价格吗?
  是不是面对众多优秀的对手格兰仕唯一的生路就是降价?
  湖北 雷进生:
  作为工薪阶层的知识分子,我是一个民族品牌的支持者,同时也是一个根据媒体广告按图索骥的人。因此,当我买微波炉时毫不犹豫地选择了格兰仕。但我买后却发现春兰、海尔等与国内品牌与格兰仁的价格差距越来越小,且外观造形售后服务等也咄咄逼人。
  请问:(1)格兰仕如何应对这种国内的竞争仅靠价格战能解决这种问题吗?
  (2)作为微波炉品牌的领头羊,您认为国内的几大品牌之间有没有一种双赢策略?
  (3)格兰仕为在激烈竞争的市场中立于不败之地,有没有将家电领域作宽的意向?是不是让人听到格兰仕就只想起微波炉?
  高强:
  以价格战争取市场分额,以技术含量取胜市场
  问题一:价格战会打多久?问题二:价格战后怎么做?
  北京 王宏:
  第一个问题:为何起一个洋名字?其次:有核心技术吗?再次:如果价格能收缩那样多的话,对于消费者,是否算是价格欺诈?
  江苏省 沈巍:
  我对格兰仕的多元化发展模式表示怀疑,我认为在空调业的竞争已经非常的激烈,虽然还有相当的市场空间,但是投入产出比不一定让人满意,何况一旦在空调业的竞争出现问题,在占用了大量的资源后,可能会影响到微波炉,如果我是格兰仕的决策者,我会做出这样的决定:1.对微波炉发展要精益求精,微波炉向小型化,便捷化,节能化,多功能化发展。 2.开发微波炉的附属品,如盘子等等。依托微波炉来销售。企业的目的说白了还是为了创造利润。我想做的好,卖那些附属品创造的价值,利润不一定会比空调低。


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