主讲人简介
王方华：男，1947年7月出生，汉族，浙江人，硕士研究生、教授、中共党员。1984年8月参加工作现任上海交通大学管理学院副院长、博士生导师。
主要经历：1984年8月—1998年5月 复旦大学管理学院教研室主任、院长助理、系主任；1998年5月至今 上海交通大学管理学院 副院长
研究方向：1、现代营销理论与方法 2、企业战略管理理论 3、跨国公司管理。
主要著作：
1、《现代企业工商管理基础课程系列教材》之一，由上海交通大学管理学院副院长王方华教授任总主编
2、《文化营销》作者：王方华 伏宝会 肖志兵 页数：258 出版日期：1998年11月第1版
3、《新概念营销丛书 网络营销》作者：王方华 吴盛刚 朱彤 页数：278 出版日期：1998年11月第1版
4、《新概念营销丛书 整合营销》作者：王方华 钟涛 何立珉 朱佳 页数：298 出版日期：1998年11月第1版
5、《新概念营销丛书 服务营销》作者：王方华 高松 刘路辕 张佰华 页数：298 出版日期：1998年11月第1版
6、《新概念营销丛书 关系营销》作者：王方华 洪祺琦 页数：319 出版日期：1998年11月第1版
7、《绿色营销》作者：王方华 张向菁 页数：407 出版日期：1998年11月第1版
营销的创新 创新的营销
全球经济、服务经济、知识经济、互联网经济挑战全球营销，如何应对？上海交通大学王方华教授从世界营销学大师菲利普·科特勒对发展中国家的营销提出的建议谈起，通过具体的案例，阐述了面对挑战，必须进行创新，营销活动和营销理论才能不断得到发展和完善。
1、讲座首先讨论的是关于营销将面临的挑战，营销将面临着四大挑战。
首先是全球经济的挑战，营销活动已经从国内市场、区域市场，到全国市场和全球市场，营销，应该放在全球经济中间来考察；第二个是服务经济的挑战，制造业普遍出现的是买方市场，大量的制造业产品过剩，但是与此同时，世界经济又出现了服务业的蓬勃地发展，服务业的增长又弥补了制造业衰退的。第三个挑战是知识经济的挑战，知识已经成为经济发展中的主要的增长因素。第四是互联网经济的挑战。
2、接着王方华教授就讲述了传统的营销学理论面临着四大挑战将如何应对，他首先从世界营销学大师、美国西北大学的教授——菲利普·科特勒在访问上海的时候对中国经济、对发展中国家的营销提出的建议谈起，通过以下具体的案例：美国一家纸尿布公司进入全球市场、可口可乐公司的广告、迪斯尼的全球战略、庄臣公司的营销管理、昂立公司卖知识等。阐述了面对挑战，必须进行营销的创新。也就是说要实现以下几个创新：全球营销、战略营销、网络营销、知识营销、绿色营销。只有这样我们的营销活动和营销理论才能不断得到发展和完善。
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