Selon un rapport du ministère chinois du Commerce, en 2007, les ventes au détail des produits de consommation en Chine devraient augmenter de 13% par rapport à 2006, pour atteindre 8 mille 600 milliards de yuans, soit 1075 milliards de dollars américains.

Les ventes au détail dans le secteur de la restauration en Chine devraient quant à elles atteindre mille 210 milliards de yuans, soit 151 milliards 25 millions de dollars en 2007, ce qui représente une hausse de 17% par rapport à 2006.

Les ventes au détail ont atteint 6 mille 210 milliards de yuans sur les 10 premiers mois de 2006, en hausse de 13,6% par rapport à la même période de 2005, soit l'augmentation la plus importante en glissement annuel depuis 1997.

Les marchés des biens de production et des produits pétroliers ont maintenu une croissance rapide. Les ventes de biens de production s’élevaient à 14 mille 400 milliards de yuans de janvier à octobre, en hausse de 18,2%. Les ventes de pétrole raffiné ont enregistré l’augmentation la plus forte: +45,8%.

Les marchés ruraux se sont étendus rapidement cette année, notamment les ventes au détail des produits de consommation qui se sont accrûes de 2 mille 10 milliards de yuans pendant les 10 premiers mois, soit une augmentation de 12,4%, à savoir 1,4 point de plus que l’année précédente.

L’écart entre les croissances des marchés de vente au détail urbains et ruraux s’est réduit, passant de 1,9 à 1,8 point.

Selon le rapport, les politiques macro-économiques de la Chine maintiendront la croissance économique à un rythme stable et rapide en 2007, créant une situation favorable au dévéloppement du marché des produits de consommation du pays.

Le rapport indique par ailleurs que l’économie et le commerce mondiaux, qui devraient augmenter respectivement de 4,9 et 7,5% en 2007, pourraient promouvoir le marché des produits de consommation en Chine.

2007

vente au détail des produits de consommation ---

8600 milliards de yuans

+13% par rapport à 2006

vente au détail dans la restauration ---

1210 milliards de yuans

+17% par rapport à 2006

10 premiers mois de 2006

vente au détail 6210 milliards de yuans

+13,6% par rapport à 2005

Depuis l'entrée de la Chine à l'OMC en 2001, les investissements étrangers en Chine ne cessent d'augmenter: +11% au cours du premier trimestre de l'année 2007 par rapport à 2006. Selon le ministère du Commerce, ils se montaient fin mars à environ 16 milliards de dollars américains.

2007 1er trimestre

investissements étrangers ---

environ 16 milliards de dollars américains

+11% par rapport à 2006

En raison de l'élargissement de la politique du gouvernement chinois aux investissements étrangers, la Chine compte beaucoup d'entreprises de vente au détail à capitaux étrangers, par exemple, Carrefour, Auchan, Wal-Mart, Lotus Supercenter et Parkson, ainsi que les compagnies de restauration comme McDonalds, Kentucky Fried Chicken et Pizza Hut.

Pour les habitants chinois, il y a un grand changement dans les habitudes de consommation. L'avis d'une Beijinoise...

Mme. Zhang, Beijinoise

"La concurrrence est maintenant de plus en plus forte. Les détaillants offrent une meilleure qualité, un meilleur prix et de l'expérience. J'espère que le service et la qualité s'amélioreront encore, pour le confort des habitants."

Les programmes d'expansion des détaillants étrangers doivent être plus ambitieux et agressifs. Carrefour, 2e plus grand groupe de vente au détail au monde, qui compte plus de 200 supermarchés et solderies en Chine, s'est développé très rapidement. Cette entreprise a même prévu d'ouvrir des supermarchés et des solderies chaque mois.

Li Fei, professeur de l'Université Tsinghua

"Beaucoups de détaillants étrangers ont déjà passé la phase d'entrée dans le marché chinois. Il est sûr qu'ils accélèrent leur expansion après l'ouverture complète du marché chinois. Concernant les détaillants locaux, quelques uns survivront à travers la restructuration, alors que les autres fermeront."

Avec la plus grande ouverture de l'industrie des services, la vitesse d'entrée des entreprises à capitaux étrangers sur le marché chinois s'accélère. La vente au détail devient un secteur où les entreprises chinoises relèvent le défi des étrangères.

Ren Xingzhou, vice-directrice du centre de recherche de développement du Conseil des Affaires d'Etat, explique l'arrivée des entreprises à capitaux étrangers sur le marché chinois.

Ren Xingzhou

Vice-directrice du centre de recherche de développement du Conseil des Affaires d'Etat

"Nous tenons sérieusement nos promesses d'entrer à l'OMC sur le domaine de la vente au détail. L'économie chinoise se développant rapidement, cela crée un grand marché de consommation. Cela attire beaucoup de grands groupes étrangers de vente au détail. Ils accélèrent leur implantation sur le marché chinois."

L'arrivée de nombreuses entreprises à capitaux étrangers en Chine influence non seulement le marché chinois de la vente au détail, mais aussi les entreprises domestiques.

Yang Qirui, président de la société limitée par actions de magasins succursales multiples Chao Shifa de Beijing

"Concernant le secteur international de magasins à succursales multiples, nous devons encore une fois accélérer la vitesse de développement. Nous enseignons des techniques spécialisées et modernes de management de ces magasins. Cela nous permet de nous améliorer et de renforcer notre position."

Beaucoup de détaillants chinois ont déjà commencé à restructurer. Un des précurseurs est le groupe public de vente au détail Shanghai Bailian. Wang Fujing de Beijing et le groupe Dong'an ont établi conjointement la société limitée du groupe Wang Fu jing de Beijing. Par ailleurs, les supermarchés Chao Shifa et Tian Kelong ont renforcé leur coopération. Avec un actif total de 40 milliards de yuans, soit environ 5 milliards de dollars américains après la restructuration, les grands détaillants chinois souhaitent ouvrir 10 mille magasins d'ici 2010, au rythme de 1000 nouveaux magasins par an.

Selon les responsables de la commission chinoise d'économie et de commerce d'état, la Chine développera les grandes entreprises de la vente au détail.

Huang Hai, directeur du Bureau du Marché et du Commerce de la Commission chinoise d'Economie et de Commerce d'Etat

"En comparaison avec les entreprises internationales, les entreprises domestiques à succursales multiples sont disctinctes des entreprises commerciales. Il leur manque de la compétitivité, elles sont désavantagées face à la concurrence internationale. Il faut donc développer les grands goupes chinois afin d'améliorer leurs compétitivité."

Selon les experts, s'agrandir cependant n'est pas suffisant.

Li Fei, professeur de l'Université Tsinghua

"Dans le secteur de la vente au détail, l'échelle du business est importante. Mais une grande échelle ne signifie pas nécessairement être plus compétitif. L'essentiel est de se positionner correctement, et de développer ses avantages. C'est la seule façon pour que les détaillants chinois soient forts. "

Les experts conseillent aux détaillants chinois de faire attention au cash-flow et aux ressources humaines, soulignant que ce sont 2 facteurs cruciaux qui maintiennent une expansion soutenue et profitable.

Avec le choix de Beijing pour accueillir les Jeux olympiques, les merchandisings chinois olympiques se frottent les mains. Les entrepreneurs spécialisés en produits olympiques ont déjà obtenu l'autorisation de vendre les produits marqué FuWa, du sceau chinois ou de la marque olympique. Le Comité olympique de Beijing autorisera les entrepreneurs privés à se lancer dans la vente de produits dérivés des JO dès le début de l'année prochaine. Ceci afin de rendre ces produits accessibles au plus grand nombre de clients. Il existe actuellement 60 revendeurs agréés en Chine.

Pour la vente au détail chinois, il faut maintenir la voie de la grande envergure. Il existe un écart entre l'envergure chinoise de la vente au détail et celle des pays développés. Il faut des faibles coûts de production et des profits élevés. Les nouvelles formes de vente au détail seront une nouvelle étape, caractérisée par un management scientifique et une technique avancée. Les taux d'investissement étranger continueront à augmenter dans le marché de la vente au détail. Nous devons saisir cette opportunité et relever de nouveaux défis.

Zhou Dan, CCTV