梁晓涛：CCTV-2经济频道为中国品牌成长助推 

央视国际 (2005年04月28日 12:19)

　　尊敬的罗台长，尊敬的各位嘉宾，女士们！先生们！

　　大家中午好！

　　中央二套节目经济频道，用一个月的时间动员了我们频道掌握的几乎所有资源，开展品牌中国这个项目，我们的目的就是要助推中国品牌的成长。

　　我从三个方面来陈述我对品牌的看法。

　　首先请大家来认识一下中央电视台第二套节目经济频道。我们先看它的覆盖情况，央视第二套节目经济频道落地率是99.4％，入户率是55.2％，仅次于中央电视台第一套节目，是名符其实的中国第二大卫视频道。再看一下我们的观众构成，男性多于女性，年龄段分布在26岁到55岁，学历较高，收入较高，有较大的家庭消费决策权利和商业决策能力，应该说，总体一句话，质量比较高。

　　我们频道是面向大众满足多方面需求的经济综合频道。再看一下我们所掌握的资源，第一个是政府资源，第二个是企业家资源，第三个是行业资源。通过这一个月的“品牌中国”项目的运作，应该说我们还掌握了中国绝大多数的品牌资源。我们来看一下政府资源，去年我们开展了“城市中国”这个项目，评选中国最具活力的城市，我们主题词是感受成长。这个项目是央视第二套节目经济频道搭台，城市唱戏，活动历时三个月，积累了巨量政府资源。我们再看企业家资源。中国经济年度人物评选到现在为止已经举办五届，我们的评委团是一百多位经济学家、企业家、学者和媒体资深人士组成的，就在去年的12月份的某一天，也是在这个场所，北京饭店金色大厅，使中国经济年度人物影响力全面提升，这个项目是央视搭台，企业家唱戏。中国年度汽车榜也是04年新开展的项目，这个项目网上人气投票是500万，这是央视搭台，行业唱戏。到昨天为止，中央电视台“品牌中国”的最后一个项目录制，在中央电视台一号演播厅顺利完成，网上投票人数达2580多万，这个项目应该是央视搭台，品牌唱戏。

　　我们如何助推中国品牌？我们的做法是进行有效传播。所谓有效传播，就是精确制导，把你想传播到的目标观众传播到。我们通过三个方面实施。首先看规模传播，从栏目上我们有《经济信息联播》、《经济半小时》、《经济与法》、《对话》，还有包括《第一时间》和《全球资讯榜》，这样一批栏目。那么不同企业可以各得其所，不同性质的企业可以对号入座，我们可以形成一个强大的规模。我们来看看项目，我们以“品牌中国”为例。在一个月时间里面，《经济信息联播》从4月4号开始历时一个月，由它开始“品牌中国”这个项目，《经济半小时》五集寻找海外中国品牌，《中国财经报道》有五集报道，《经济与法》保护知识产权我们在行动，也是5集，《对话》我们大约八集的长度，最后是昨天“CCTV我最喜爱的中国品牌”现场发布。我可以不谦虚的说，在中国电视界，能在短期里面聚集这么大频道资源，应该说中央电视台第二套节目经济频道是独此一家。再看一个“城市中国”的例子，《经济信息联播》进行了城市展播，《经济半小时》播出了5集专题片，《生活》有城市调查，《对话》有对话市长，《经济半小时》最后还做了一个双城记。最后我们有“中国最具经济活力”揭晓颁奖典礼，应该说所有入选中国最具经济活力的城市，都把这个荣誉当做自身的城市名片。

　　我们再来看品牌传播，以两会为例，我们去年开始打造了“小丫跑两会”，“马斌读两会”，“总编说两会”，这些小的品牌项目。应该说是用小丫、马斌和诸位财经媒体这些总编们实现人性化的品牌传播。“品牌中国”也是一样，我们结合全国优势企业品牌，聚合社会资源，助推中国品牌，用品牌栏目，品牌主持人来宣传品牌，来达到用品牌传播品牌这样一个目的。

　　我们再来看创新传播，两会报道今年我们推出《春天的约会》，跳出会场看两会，把平民和两会代表嫁接在一起，收到了非常好的效果。“315”我们今年推出“谁是最聪明的消费者”，严肃主题用轻松风格来展示。日常报道，《经济信息联播》不停的推出专门板块，比如说商机，比如说人物和特写。《绝对挑战》，从03年10月份开播到现在已经成为企业求贤和个人推荐自己的非常好的一个平台。

　　第三个方面我们来谈企业和媒体互动。我想企业品牌可以借助媒体实现品牌升值。刚才各位嘉宾的发言都体现了这一点，同时我想提一点，企业品牌的增值又可以抬升媒体的品牌和价值，我们中央电视台第二套节目经济频道就是这两方面的实践者。品牌通过媒体可以提升社会价值、影响力价值和精神价值，同时获得提升的品牌又会促进媒体在这三个方面的价值提升，所以说企业增值又抬升了媒体品牌价值。根据世界品牌实验室的测算，中央电视台CCTV这个品牌价值是608亿多，中央电视台第二套节目经济频道这个品牌价值没有进行估算，但是我们从栏目品牌价值可以略看出一点点皮毛，《经济半小时》品牌价值7.7亿，《幸运52》品牌价值6.2亿，《开心辞典》的价值是5.11亿，我们主持人李咏的价值是4亿，王小丫的价值是3.5亿，以上是我从三个方面来阐述我们对品牌的一些看法。

　　可以这么说我们在推进和传播中国最具价值的品牌的同时，我们中央电视台第二套节目经济频道也应该成为中国最具品牌价值的频道，我们的目标是在今后的两到三年里，把中央电视台第二套节目经济频道打造成为中国最具有影响力的频道，所以我们的目标是与我们中国民族品牌共同成长，与中国经济共同成长。道路非常漫长，所以我这里有个不情之请，如果各位选择电视媒体的话，我请大家选择中央电视台，如果你选择中央电视台非要从16个频道里面选择一个频道的话，我建议大家选择二套经济频道，拜托大家，谢谢。

责编：依宁 　来源：CCTV.com