徐立华：中国新兴品牌崛起的契机 

央视国际 (2005年04月28日 11:51)

　　波导是一个新兴的品牌，所以我今天要谈一谈中国新兴品牌成长的契机和危机。

　　契机一：中国改革开放以后20多年，改革开放为中国品牌的诞生和成长开辟了新的时代。我们没有仔细统计，但据我估计改革开放以后，新诞生的这些品牌，是中国过去几十年来的上百倍，所以说没有改革开放，中国的新兴品牌就不可能有这么多，而且也不可能发展这么好，所以改革开放是中国品牌诞生最大的契机。

　　契机二：不断增长的消费者需求，是中国品牌诞生和成长的巨大推动力。改革开放以后，老百姓生活水平不断地提高，随着消费者各种需求的产生，中国新型品牌不断产生，从八十年代初老百姓买彩电，诞生出长虹、康佳这样一批彩电品牌，后来冰箱洗衣机需求又诞生海尔这样品牌，后来到计算机进入老百姓家的时候，计算机消费增长，就诞生了联想这样一些品牌，再到后来通信发展，就诞生像我们波导这些品牌，后来汽车又进入了普通的百姓消费，诞生新的汽车品牌，包括一些互联网，一些新兴品牌，都是在改革开放的过程当中，在人们生活水平提高的过程当中，形成一波又一波消费需求过程当中，一批一批品牌诞生。所以说这个是我们新兴品牌诞生的最大的动力。

　　契机三：中国的媒体，特别是中央电视台为中国品牌的成长作出了关键的重大的贡献。可能中国的任何一个品牌的诞生和成长，都离不开央视的支持和帮助，不可想象哪个品牌是没有通过中央电视台而成功的，没有这样的品牌。所以媒体为中国的新兴品牌的诞生搭建了很好舞台，使得中国品牌有成长和宣传这样表现的舞台。

　　危机，我就讲一个，新兴品牌发展的危机，这个可能在有些行业不是很严重，但是在我们这个行业危机是很严重的。中国改革开放时间不长，市场竞争环境还不规范，使得我们这些品牌的成长土壤还不是很好，是什么呢？我要讲的主要是我们这个行业大家可能经常听到的，水货和贴牌。这在我们行业是非常严重的。这都是有一些三无公司，三不公司。三无公司就是无固定地点、无技术、无正式员工这样一些公司，三不公司就是不交税、不宣传，不售后服务，这样的公司大量存在，这在我们手机行业非常严重的。手机产品比较小，价值很高，小小的烟盒大的手机要卖七八千，5、6千块钱，比彩电还贵，这样的话，手机的水货走私非常方便，特别手机里面的集成电路，集成电路从关外进来比走私一辆汽车容易的多，走私一辆汽车的价值做手机不知道要做几十万台，所以水货走私手机很方便。现在有很多这样的公司，在台湾或者在韩国甚至国内一些设计公司就买一个设计方案，从国外走私关键元器进来，利用深圳等有些地方很强的电子通信的配套能力立即装成整机，贴上牌子就可以卖给一些大的销售店。这样的话，它过关的时候，虽然手机关税是零，但是17％的海关带货增值税没有交，销售是不开发票，卖了以后不做售后服务，所以它这个逃税不做售后服务也不做宣传，这一块比我们的成本最起码低20％多。在这样的情况下，我们这些正规的企业做品牌宣传的企业，要搞研发的企业，做后售后服务的企业，我们就受到价格战的冲击，使得我们整个行业收益下降，使得我们正规企业经营更加困难。如果这种局面不扭转的话，我们最后可能会出现产量，数量上占全国70％，甚至80％这样的量，但是利润可能为零这样的局面。这样的局面在我们这样的行业，不要说走出国门，成为国际品牌，就是在国内我们正规企业的国产品牌都活不下来。因为现在老百姓很容易把品牌分为国内和国外品牌，那么那些小企业它卖的产品，质量问题售后服务不管，老百姓买了他不会说这个是国外品牌不好，他一定统统归入国产品牌质量不行，售后服务不好，那么这样对这些正规企业的建立是有巨大伤害的。

　　所以我在此呼吁国家有关部门，一定要像99年支持移动通信发展那样，再一次支持移动通信发展，要对这些所谓的水货、贴牌货进行坚决打击，只有这样我们行业才有可能成长自己的品牌，才有可能走向国际。谢谢大家。

责编：依宁 　来源：CCTV.com