潘 刚：中国的骄傲，世界的品牌 

央视国际 (2005年04月28日 10:50)

　　关于民族品牌与国家的核心竞争力，我们分析商业周刊，2004年全球100顶级品牌榜，就能发现，民族品牌是国家核心竞争力的重要组成部分。

　　美国既是全世界头号经济强国，也是头号品牌大国，其品牌上榜数量比前一年有所下降，但仍然占60％，在前十名当中，更占据了8个，显示出无可比拟的优势。我们的近邻日本有7家入选，韩国以三星的突出表现也跻身于榜上。令人遗憾的是，没有一个中国品牌入选，这显示出了民族品牌和顶尖品牌之间的差距，也同时充分体现出了我们的经济竞争力还处在发展阶段。在这个榜单上，饮食业的品牌，包括酒业和餐饮业在内，居然有17家，可口可乐更蝉联了美国名牌榜的冠军，这既是伊利参与国际竞争的压力，也同时是鼓舞伊利努力进取的巨大动力。

　　仔细分析各国的品牌群可以看出，美国已经形成了百花齐放。特别是在制造业、高新技术产业，和金融业等方面的优势，集中了一大批优势品牌；法国、意大利则在服装业有竞争力；我们的东亚近邻日本和韩国，在汽车、电子与数码产品方面表现突出；另一个邻居印度，在软件业取得了相当明显的优势。

　　我认为承认这种压力，并不意味着丧失自己的信念，忽略自己的优势。现在众多民族名牌的崛起与成长，已经显著提升了中国的竞争力。第一，我们可以看到中国品牌的两个明显改变。从过去单纯注重产品知名度，到现在精心提升顾客忠诚度；从过去以价格去打开以农村为主的低端市场缺口，到现在注重研发能力，勇敢参与跨国高端竞争，民族品牌在迅速成长，也帮助国家竞争力在迅速提升。第二，中国已经成为世界大工厂，正在进行由中国制造到中国创造的伟大改革，中国企业越来越注重设计和研发能力。第三，中国也已经成为世界大市场，全球500强中的大多数都在中国设立了分部，参与了这个市场的竞争，在电气IT产业我们已经拥有了超级品牌的民族品牌，拥有了自己的一席之地。特别的与其他市场化程度较高的产业相比，乳制品行业曾经云集了全球最好的几大品牌，然而在伊利不断创新与进取的引领下，民族品牌在这场较量中已经成为全面的赢家。中国是农业大国，乳业是农业强项，因此这个产业是有可能诞生未来的全球性超级品牌的。

　　伊利主业业务收入年年排在行业第一，各大主要产品都名列榜首，在数次权威的调查中，均显示出了极高的品牌价值与品牌影响力。在本土参与的国际竞争中，取得了非常大的优势。具体来说，伊利为代表的民族品牌对相关产业与区域的发展起着非常重要的作用。伊利拥有一系列世界级的科技成果，产品品质，原料质量控制体系，包括材料技术，对先进技术设备和管理，成功的移植的经典范例，世界领先标准的认证，已经成为最坚定的先进经验拥有者，并拥有突出的研发设计能力，有力保障了业内的领先地位，同时也刺激和吸引了其他优秀民族品牌的不断追赶，使整个行业在这种良性竞争中不断提升品质，并且在与国际品牌较著中全面胜利。

　　乳业仍然是成长速度很高，成长空间很大的朝阳产业。也是少有的民族品牌占据优势和主导地位的产业，对于相关领域的发展，伊利发挥了重要的促进和带动作用。呼和浩特已经成为在全球发挥着独特影响力的中国乳都，伊利为呼和浩特市及周边地区作出了显著贡献，年年成为内蒙古自治区纳税先进企业，直接制造了数万个就业机会。发放贷款，扶持奶农，有利的推动当地产业结构调整与三农问题的解决。帮助数十万农户，上百万奶农脱贫致富，随着伊利产品的大量输出，也成功的输出资本，人才与品牌，为其他地区经济与产业作出了贡献，提升了人民对乳制品的消费习惯，民族品牌的成长对国民生活方式产生了巨大的影响，伊利风行全国，给了消费者更多的选择，更多的营养，更多的健康。

　　现在中国人民的饮食习惯也发生了根本改变，饮食更加科学，营养更加均衡，生活态度也发生了重大的变化，在与发达国家相近趋同的基础之上，更加体现了民族特色。为人类生活的幸福而努力，这应当是民族品牌共同的目标，理所当然要承担起更多的社会责任，为社会做出持续的贡献。作为一个企业公民，我们身体力行，并且影响其他企业共同主动承担起更多的社会责任。我们热衷于公益事业，98年的洪灾，2003年非典，05年海啸，伊利都是本地区本行业率先捐款捐物献出爱心的企业；我们关心下一代健康的成长，与全国妇联合作开展健康宝贝课堂热心行动，帮助适龄妇女科学抚育婴幼儿造福无数人；我们帮助弱视群体，对福利院，老年人多年来提供持之以恒的关怀与帮助；我们积极推进环保事业，并卓有成效。伊利勇于承担社会责任，是因为我们深深地懂得，伊利的存在与发展，是国家和民族与众多消费者保护和关心支持的结果，我们必须十分主动地忠诚回报。

　　通过持续性的奉献，伊利已经成为一家生产健康的企业，一个创造幸福的品牌，作为中国食品业的领导者和领先者，伊利已经具有世界级的发展理念，产品品质设备和技术管理手段，有机会成为中国食品业第一个世界级的品牌，最后借用央视经济频道一句名言，与中国经济共同成长，与所有民族品牌互利共勉，谢谢大家！

责编：依宁 　来源：CCTV.com